李詩(shī)吟 徐音音

【摘 要】隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、國(guó)內(nèi)貸款平臺(tái)日益豐富，超前消費(fèi)逐漸成為重要的消費(fèi)方式之一，大學(xué)生在超前消費(fèi)群體中更是占據(jù)重要地位。本文對(duì)浙江省九所高校在校大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、回歸分析等方法，根據(jù)超前消費(fèi)原因?qū)⒋嬖诔跋M(fèi)行為的大學(xué)生分為日常開支驅(qū)動(dòng)人群、高價(jià)品購(gòu)買驅(qū)動(dòng)人群、促銷品購(gòu)買驅(qū)動(dòng)人群三類，進(jìn)一步探討大學(xué)生進(jìn)行超前消費(fèi)的人群特征。

【關(guān)鍵詞】超前消費(fèi)；大學(xué)生；人群特征；浙江；問卷調(diào)查；回歸分析

一、研究背景

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，貸款平臺(tái)日益豐富，超前消費(fèi)這一消費(fèi)方式被越來越多的消費(fèi)者接納。根據(jù)支付寶花唄發(fā)布的《2017年輕人消費(fèi)生活報(bào)告》可知，近四成90后把“螞蟻花唄”設(shè)為支付方式首選，其中浙江90后最愛使用“螞蟻花唄”，超前消費(fèi)在浙江大學(xué)生群體中十分普遍。本文通過問卷調(diào)查，根據(jù)消費(fèi)原因?qū)⒋嬖诔跋M(fèi)的浙江省九所高校受調(diào)查大學(xué)生劃分為三類人群，從而分析探討大學(xué)生進(jìn)行超前消費(fèi)的人群特征。

二、存在超前消費(fèi)行為的浙江大學(xué)生人群特征分析

通過對(duì)浙江大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)、浙江理工大學(xué)、浙江農(nóng)林大學(xué)、杭州師范大學(xué)、杭州電子科技大學(xué)、中國(guó)計(jì)量大學(xué)和浙江科技學(xué)院共九所浙江本科院校學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣問卷調(diào)查，篩選出存在超前消費(fèi)行為的共437個(gè)樣本。根據(jù)“超前消費(fèi)的原因”將樣本分為日常開支驅(qū)動(dòng)人群、高價(jià)品購(gòu)買驅(qū)動(dòng)人群、促銷品購(gòu)買驅(qū)動(dòng)人群共三類，數(shù)量分別為146人、238人、157人。

（一）日常開支驅(qū)動(dòng)人群

經(jīng)過顯著性水平為0.10的卡方檢驗(yàn)，得出顯著因素：專業(yè)（P=0.098）、戀愛情況（P=0.046）、積蓄（P=0.001）、每月生活費(fèi)剩余情況（P=0.000）、家中孩子數(shù)量（P=0.040）。建立有序多分類Logistic模型，回歸結(jié)果見表1。

由上表1可知，在0.10顯著水平下，戀愛情況、積蓄、每月生活費(fèi)剩余情況、家中孩子數(shù)量對(duì)基于日常開支需要對(duì)該類人群超前消費(fèi)行為具有顯著影響。通過各自變量的讓步比可知，正在戀愛中、積蓄越少、每月生活費(fèi)沒有剩余、家中兄弟姐妹數(shù)量越多的大學(xué)生往往基于日常開支的需要而進(jìn)行超前消費(fèi)的可能性越大。

（二）高價(jià)品購(gòu)買驅(qū)動(dòng)人群

經(jīng)過顯著性水平為0.10的卡方檢驗(yàn)，得出顯著因素：專業(yè)（P=0.008）、積蓄（P=0.061）、每月生活費(fèi)（P=0.092）、每月生活費(fèi)剩余情況（P=0.062）、能接受的超前消費(fèi)金額范圍（P=0.060）、家中孩子數(shù)量（P=0.092）。建立有序多分類Logistic模型，回歸結(jié)果見表2。

由上表2可知，在0.10顯著水平下，專業(yè)、每月生活費(fèi)、能接受的超前消費(fèi)金額范圍、家中孩子數(shù)量對(duì)基于購(gòu)買高價(jià)品需要對(duì)該類人群超前消費(fèi)行為具有顯著影響。通過各自變量的讓步比可知，經(jīng)濟(jì)和管理類、每月生活費(fèi)越少、能接受的超前消費(fèi)金額額度越大、家中兄弟姐妹數(shù)量越少的大學(xué)生往往基于購(gòu)買高價(jià)品的需要而進(jìn)行超前消費(fèi)的可能性越大。

（三）促銷品購(gòu)買驅(qū)動(dòng)人群

經(jīng)過顯著性水平為0.10的卡方檢驗(yàn)，得出顯著因素：專業(yè)（P=0.099）、性別（P=0.001）、每月生活費(fèi)（P=0.094）。建立有序多分類Logistic模型，回歸結(jié)果見表3。

由上表3可知，在0.10顯著水平下，性別、每月生活費(fèi)對(duì)該類人群超前消費(fèi)行為具有顯著影響。通過各自變量的讓步比可知，每月生活費(fèi)越少的女大學(xué)生往往基于購(gòu)買促銷品的需要而進(jìn)行超前消費(fèi)的可能性越大。

三、結(jié)論

第一，日常開支驅(qū)動(dòng)人群與高價(jià)品購(gòu)買驅(qū)動(dòng)人群的人群特征一大區(qū)別在于家中兄弟姐妹數(shù)量，前者大多為非獨(dú)生子女而后者反之，可見在一般情況下獨(dú)生子女的消費(fèi)水平更高，且更追求高品質(zhì)，能接受更高額度的超前消費(fèi)。

第二，促銷品購(gòu)買驅(qū)動(dòng)人群大多為女大學(xué)生，說明女性在消費(fèi)時(shí)較注重信息收集，更有耐心貨比三家、尋找促銷；但消費(fèi)信息收集往往會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間精力，且促銷活動(dòng)并不一定屬實(shí)，作為大學(xué)生應(yīng)適當(dāng)克制大量購(gòu)買促銷品的沖動(dòng)。

第三，生活費(fèi)偏少是促成大學(xué)生超前消費(fèi)的一大原因，反映出現(xiàn)下大學(xué)生消費(fèi)觀念改變、在眾多貸款平臺(tái)支持下樂于消費(fèi)的情況；但部分大學(xué)生認(rèn)為生活費(fèi)偏少可能是自身主觀認(rèn)為，因此大學(xué)生必須樹立正確的消費(fèi)觀，杜絕盲目消費(fèi)、攀比消費(fèi)等行為，可以選擇在學(xué)習(xí)生活之余參加兼職，親身感知賺錢的辛勞，適當(dāng)進(jìn)行超前消費(fèi)。