于夢初

摘要：以認(rèn)知語言學(xué)中的概念隱喻和概念轉(zhuǎn)喻理論為根基，選取一則多模態(tài)環(huán)保海報(bào)為語料，探討隱喻性和轉(zhuǎn)喻性多模態(tài)海報(bào)語篇中整體意義的構(gòu)建機(jī)制。通過細(xì)節(jié)分析發(fā)現(xiàn)，施喻者為體現(xiàn)婉轉(zhuǎn)之意，使用從低等級(jí)源域向高等級(jí)目標(biāo)域的隱喻且將抽象概念具體化。在轉(zhuǎn)喻的使用中，部分代指整體的手法使用頻繁，以達(dá)到在有限的篇幅內(nèi)實(shí)現(xiàn)意義最大化的效果。

關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)喻，隱喻，多模態(tài)，海報(bào)

1. 引言

上個(gè)世紀(jì)八十年代以來，隨著數(shù)字影像等技術(shù)的發(fā)展，視覺文化出現(xiàn)了空前的繁盛。與此同時(shí)，語言學(xué)研究也不再拘泥于文字研究，而是將圖像、聲音、體姿等更加廣闊的交際符號(hào)納入研究范圍之內(nèi)。在傳統(tǒng)的隱喻、轉(zhuǎn)喻理論基礎(chǔ)上，多模態(tài)隱喻、轉(zhuǎn)喻研究逐漸成為語言認(rèn)知研究的熱點(diǎn)，本文以一則公益廣告為依托做具體分析。

2.概念隱喻和概念轉(zhuǎn)喻理論

隨著《我們賴以生存的隱喻》的出版，概念隱喻研究正式拉開序幕。概念隱喻可以視作是一種人類認(rèn)知的“思維工具”或認(rèn)知機(jī)制，它由從源域到目標(biāo)域的跨域映射建立，幫助我們通過源域的結(jié)構(gòu)、關(guān)系和相關(guān)知識(shí)等去構(gòu)建和理解目標(biāo)域。隨后，K?vecses（2010）細(xì)分了存在鏈隱喻體系和事件結(jié)構(gòu)隱喻體系。

與反映出兩個(gè)平行域之間相互映射的概念隱喻不同，概念轉(zhuǎn)喻則是在單個(gè)域內(nèi)的映射，Radden & K?vecses（1999）認(rèn)為，“轉(zhuǎn)喻發(fā)生在理想認(rèn)知模式（ICM）里，即一概念實(shí)體（借體）為另一概念實(shí)體（目標(biāo)）提供思維通道”。因此，在傳統(tǒng)的認(rèn)知語言學(xué)領(lǐng)域里，盡管隱喻和轉(zhuǎn)喻都被認(rèn)作是重要的認(rèn)知機(jī)制，概念隱喻是依靠相似性而產(chǎn)生的從源域到目標(biāo)域的投射，而概念轉(zhuǎn)喻則更多的依據(jù)“聯(lián)想”，以達(dá)到單一語域之內(nèi)的映射。

3.多模態(tài)視角下的隱喻、轉(zhuǎn)喻理論

在成熟的理論基礎(chǔ)之上，學(xué)者們逐漸意識(shí)到在該領(lǐng)域研究中的不全面性。作為反映人類思維的載體，語言僅僅是人類交際符號(hào)的其中之一，而在實(shí)際運(yùn)用當(dāng)中，圖像、聲音、空間、肢體動(dòng)作等其他方式都可以作為傳播媒介和交際手段基于這樣的認(rèn)知轉(zhuǎn)向，F(xiàn)orceville在Prictorial Metaphor in Advertising一書中，首次從視覺層面探討了廣告圖片的隱喻性，揭開了多模態(tài)隱喻研究的新開端。狹義上“多模態(tài)隱喻是指目標(biāo)域和源域都分別完全用或主要用不同的模態(tài)來呈現(xiàn)的隱喻”。但真正意義上在多模態(tài)語篇中，很難保證源域與目標(biāo)域是截然不同的模態(tài)形式。因此，廣義上來說，“如果一個(gè)隱喻的目標(biāo)域、源域和映射特征至少由兩種不同的符號(hào)系統(tǒng)，或感知模態(tài)呈現(xiàn)，就可以是多模態(tài)隱喻”

4.公益海報(bào)中的隱喻、轉(zhuǎn)喻

從語言以外的其它表意符號(hào)角度論證概念隱喻和概念轉(zhuǎn)喻的合理性是多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻研究的出發(fā)點(diǎn)之一。本文從大眾熱議的環(huán)保問題出發(fā)，以一則公益廣告為依托，試圖分析其中多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻的使用。

如上圖所示，從空間構(gòu)圖來看，中間位置的長頸鹿形象以及文字“全球變暖，你有它高？”為凸顯部分，因而首先進(jìn)入讀者的視線。從全局來看，水平面將圖片分為上下兩部分，其中有海水部分占據(jù)畫面的大部分，表現(xiàn)出逼仄感。視線向圖片邊緣移動(dòng)，可以看到字體較小的“It’s high time”，其中high一詞一語雙關(guān)，不僅表達(dá)出氣溫的高，還隱含了治理全球變暖問題刻不容緩的含義。在圖片的兩端，有著刻度尺的圖案。本文就該圖片中所蘊(yùn)含的多模態(tài)隱喻、轉(zhuǎn)喻作具體分析。

4.1多模態(tài)隱喻

隱喻映射“長頸鹿是人類”。長頸鹿代表低等級(jí)源域，人類所屬高等級(jí)目標(biāo)域，因此隱喻產(chǎn)生于一個(gè)層級(jí)的概念被用于向另一個(gè)層級(jí)的概念投射。在海報(bào)創(chuàng)作中，創(chuàng)作者鮮于使用人類本身而直接傳遞含義，這就是其婉轉(zhuǎn)性和警示性意義的所在。讓長頸鹿無可奈何的悲慘命運(yùn)不僅是人類對(duì)環(huán)境的破壞所一手造成的，它還映射了人類整體對(duì)于全球變暖所要承擔(dān)的惡果。較之于長頸鹿的身高，人類在自然災(zāi)害面前更無身高優(yōu)勢可言，這樣的隱喻投射賦予長頸鹿以人的情感和命運(yùn)，以長頸鹿的遭遇為一面鏡子，運(yùn)用婉轉(zhuǎn)的手法有助于喚醒讀者的良知。

4.2多模態(tài)轉(zhuǎn)喻

其一，施喻者用圖片中顏色的深淺來區(qū)分水平面的高度，進(jìn)而用圖片中有限的水平面圖像代指地球上水平面的上漲。即施喻者使用了“部分代指整體”，從而使海報(bào)閱讀者看到海報(bào)則會(huì)激活轉(zhuǎn)喻映射全球海水上漲。圖中海水部分占據(jù)大部分篇幅，意味著水平面上漲的嚴(yán)重性和氣候治理的緊迫性。

其二，以長頸鹿代指所有生物。盡管在自然災(zāi)害面前每一個(gè)生物休戚與共，但在有限的篇幅中，把所有生命體都一一羅列是不可能完成的事情。因此，施喻者依舊運(yùn)用“部分代指整體”的方法，挑選出一個(gè)比較有代表性的生物，用一個(gè)生物的悲慘命運(yùn)映射破壞環(huán)境之后所有生命特別是人類所要遭遇的惡果。作為身高領(lǐng)先于其他生命的長頸鹿，在海平面上漲的情況下都要被淹沒整個(gè)身子，其他動(dòng)物的情況就更加不言而喻了。

一、結(jié)語

本文從一則由多模態(tài)構(gòu)成的呼吁環(huán)保海報(bào)出發(fā)，通過考察其暗含的隱喻和轉(zhuǎn)喻，得出以下結(jié)論：隱喻映射長頸鹿是人類，刻度尺和文字“high”映射氣溫;在轉(zhuǎn)喻中，水平面圖像代指地球上整體水平面的上漲現(xiàn)象，長頸鹿代指所有生物，長頸鹿的表情代指無法把控和無可奈何的心情與命運(yùn)。通過具體的分析，有助于讀者把握施喻者所傳達(dá)的含義，也對(duì)未來海報(bào)、廣告、漫畫等形式的創(chuàng)作有啟發(fā)意義。

參考文獻(xiàn)

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