周良發(fā) 劉雨潔 唐冰冰

[摘要]注重成效、提升質(zhì)量，成為新時(shí)代宣傳思想工作高質(zhì)量發(fā)展的本質(zhì)要求。提升宣傳思想工作質(zhì)量是滿足受眾的思想文化需求，是回應(yīng)時(shí)代之問(wèn)的必然選擇，是實(shí)現(xiàn)宣傳思想工作自身發(fā)展的迫切需要。黨和國(guó)家的高度重視、理論研究的及時(shí)跟進(jìn)、實(shí)踐活動(dòng)的有效開展、隊(duì)伍建設(shè)的持續(xù)加強(qiáng)，為新時(shí)代宣傳思想工作質(zhì)量提升提供了重要保障。新形勢(shì)下提升宣傳思想工作質(zhì)量要理順?biāo)悸?，其中?chuàng)新宣傳思想工作方法手段是基礎(chǔ)，豐富宣傳思想工作載體平臺(tái)是核心，做好宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)是關(guān)鍵。

[關(guān)鍵詞]宣傳思想工作? 質(zhì)量提升? 價(jià)值意蘊(yùn)? 邏輯理路

[中圖分類號(hào)]D64? ? ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A? ? ?[文章編號(hào)]1009-4245（2021）01-0013-06

DOI：10.19499/j.cnki.45-1267/c.2021.01.003

注重宣傳思想工作成效、提升宣傳思想工作質(zhì)量，謀求高質(zhì)量發(fā)展成為新形勢(shì)下宣傳思想工作的本質(zhì)要求。然而課題組通過(guò)文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，提升宣傳思想工作質(zhì)量尚未受到理論界的普遍關(guān)注，鮮有研究者圍繞宣傳思想工作質(zhì)量提升進(jìn)行系統(tǒng)的理論研究。鑒于此，本文擬對(duì)宣傳思想工作質(zhì)量提升的價(jià)值意蘊(yùn)、保障措施略抒述論，并以此為重要基礎(chǔ)，就新時(shí)代提升宣傳思想工作質(zhì)量的邏輯進(jìn)路提出一點(diǎn)粗淺的看法，以引起宣傳部門對(duì)宣傳思想工作質(zhì)量的高度重視，為制定政策措施全面提升宣傳思想工作質(zhì)量提供若干借鑒，從而推動(dòng)馬克思主義和黨的創(chuàng)新理論在基層社會(huì)廣泛傳播。

一、新時(shí)代宣傳思想工作質(zhì)量提升的價(jià)值意蘊(yùn)

新形勢(shì)下提升宣傳思想工作質(zhì)量既是滿足廣大民眾的思想文化需求，也是回應(yīng)時(shí)代之問(wèn)、世界之變的必然選擇，更是實(shí)現(xiàn)宣傳思想工作自身發(fā)展的迫切需要。鑒于宣傳思想工作的重要性，宣傳思想部門要把牢質(zhì)量關(guān)、狠抓實(shí)效性，將質(zhì)量提升作為宣傳思想工作創(chuàng)新的重要目標(biāo)。

（一）滿足受眾的思想文化需求

宣傳思想工作與國(guó)家和社會(huì)事業(yè)發(fā)展密不可分，也與個(gè)人成長(zhǎng)密切相關(guān)。就此而論，宣傳思想工作質(zhì)量問(wèn)題涉及國(guó)家、社會(huì)和個(gè)人三個(gè)層面，因此要從這三個(gè)層面來(lái)理解和考察。對(duì)宣傳思想工作質(zhì)量的關(guān)注要看它是否滿足了這三個(gè)層面的需要。這兩種類別作為探察宣傳思想工作質(zhì)量的重要尺度，實(shí)質(zhì)上是緊密相連、互為支撐的。國(guó)家和社會(huì)層面的需要為個(gè)人成長(zhǎng)發(fā)展把準(zhǔn)方向，只有在適應(yīng)國(guó)家和社會(huì)的需要的基礎(chǔ)上，個(gè)人才能更好地發(fā)展。反之亦然，只有個(gè)人成長(zhǎng)發(fā)展需要得到了滿足，才能更好地滿足國(guó)家和社會(huì)需要。然而在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，宣傳思想工作更重視國(guó)家和社會(huì)層面的需要，一定程度上忽視了個(gè)人層面的需要。在這種情況下，宣傳思想工作質(zhì)量提升往往會(huì)失之偏頗。隨著現(xiàn)代民主政治的發(fā)展完善，個(gè)體的自主性日益凸顯，宣傳思想部門要提升宣傳思想工作質(zhì)量，必須更加關(guān)注個(gè)體的需求期待。這促使宣傳工作者對(duì)宣傳思想工作質(zhì)量提升的認(rèn)識(shí)出現(xiàn)變化，著重從國(guó)家、社會(huì)和個(gè)人三重視閾來(lái)探討和提升宣傳思想工作質(zhì)量。滿足受眾的思想文化需要，成為宣傳思想工作質(zhì)量提升的重要指標(biāo)和主旨。

（二）回應(yīng)時(shí)代之問(wèn)的必然要求

當(dāng)今世界正處于“百年未有之大變局”。倏然而至又影響深遠(yuǎn)的大變革時(shí)代既給各國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)和動(dòng)能，又使各國(guó)社會(huì)生態(tài)環(huán)境面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性。在錯(cuò)綜復(fù)雜的時(shí)代背景下，以美國(guó)為代表的西方國(guó)家打著自由人權(quán)的旗號(hào)到處推銷其所謂的“普世價(jià)值”，通過(guò)意識(shí)形態(tài)干擾、大眾文化輸出、宗教信仰傳播、價(jià)值觀念規(guī)制等方式對(duì)國(guó)內(nèi)民眾尤其是青少年群體進(jìn)行持續(xù)不斷的文化滲透和價(jià)值誘導(dǎo)，花樣百出的手段使得一些青少年理想信念迷茫、誠(chéng)實(shí)守信觀念淡薄，終而走向人生歧途。在新興技術(shù)的包裝和粉飾下，西方國(guó)家對(duì)我國(guó)意識(shí)形態(tài)和思想文化滲透的方式更加隱蔽、手段更加靈活、危害更加嚴(yán)重，不斷弱化青年學(xué)生對(duì)馬克思主義和黨的創(chuàng)新理論的認(rèn)知認(rèn)同。國(guó)內(nèi)外社會(huì)環(huán)境的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性，無(wú)疑給宣傳思想工作帶來(lái)現(xiàn)實(shí)困境，當(dāng)前做好提升宣傳思想工作質(zhì)量，就是回應(yīng)時(shí)代之問(wèn)、世界之變，因此，必須用高質(zhì)量的宣傳思想工作揭穿西方國(guó)家的真實(shí)面目和險(xiǎn)惡用心，用蘊(yùn)含主旋律和正能量的宣傳思想內(nèi)容幫助廣大民眾“明是非”“知善惡”“辨真?zhèn)巍薄?/p>

（三）實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的迫切需要

當(dāng)前我國(guó)宣傳思想工作質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平還存在不小的差距，一定程度上阻滯了社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)和滿足人民群眾的美好生活之精神需要。整體觀之，不僅宣傳思想議題吸引力不夠、宣傳思想方法創(chuàng)新性不強(qiáng)、宣傳思想供給針對(duì)性不足，而且宣傳思想人才隊(duì)伍也參差不齊，難以達(dá)到黨和國(guó)家對(duì)宣傳思想工作的新要求和新期待，更無(wú)法很好地滿足廣大民眾的思想文化需求。首先，宣傳思想工作的針對(duì)性、吸引力和實(shí)效性有待提升。針對(duì)性、吸引力和實(shí)效性是宣傳思想工作的生命線，面對(duì)廣大民眾的多樣化需求，宣傳思想工作者的勝任力還不強(qiáng)，宣傳思想供需兩端存在匹配失衡現(xiàn)象。其次，宣傳思想工作以理服人、以情感人和以文化人的能力有待加強(qiáng)。宣傳思想工作不僅要以理服人，增強(qiáng)理論說(shuō)服力;還要以情感人，增強(qiáng)情境感染力;更要以文化人，增強(qiáng)文化滲透力。再者，新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)尚未在宣傳思想工作中充分顯現(xiàn)。新媒體新技術(shù)的靈活運(yùn)用是提升宣傳思想工作質(zhì)量的重要手段，當(dāng)前對(duì)新興技術(shù)的應(yīng)用明顯不足。宣傳思想工作要提升質(zhì)量，必須從當(dāng)前的不足入手，補(bǔ)齊短板弱項(xiàng)，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式和高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向，不斷提升宣傳思想工作質(zhì)量和水平，繼而承擔(dān)起新時(shí)代黨和國(guó)家賦予的使命任務(wù)。

二、新時(shí)代宣傳思想工作質(zhì)量提升的重要保障

宣傳思想工作質(zhì)量提升不是憑空就能實(shí)現(xiàn)的，它需要一定的政策性、基礎(chǔ)性條件作為保障?？傮w上看，黨和國(guó)家的高度重視、理論研究的及時(shí)跟進(jìn)、實(shí)踐活動(dòng)的有效開展、隊(duì)伍建設(shè)的持續(xù)加強(qiáng)等，為新形勢(shì)下宣傳思想工作質(zhì)量提升奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（一）黨和國(guó)家的高度重視，為宣傳思想工作質(zhì)量提升提供根本保障

宣傳思想工作關(guān)乎新時(shí)代黨和國(guó)家事業(yè)能否順利推進(jìn)，關(guān)乎黨執(zhí)政興國(guó)的群眾基礎(chǔ)是否穩(wěn)固?；仡欀泄颤h史，我們黨自誕生伊始就積極開展宣傳思想工作，將其視為黨宣傳方針政策的重要載體、密切黨群關(guān)系的重要途徑、永葆生機(jī)活力的重要法寶。黨和國(guó)家對(duì)宣傳思想工作的高度重視，不僅為宣傳思想工作有序推進(jìn)提供科學(xué)指引，還出臺(tái)相應(yīng)的方針政策為宣傳思想工作發(fā)揮作用夯實(shí)制度保障。

1.黨的科學(xué)引領(lǐng)。毛澤東《在中國(guó)共產(chǎn)黨全國(guó)宣傳工作會(huì)議上的講話》為做好宣傳思想工作提供科學(xué)理論和實(shí)踐指導(dǎo)。習(xí)近平《論黨的宣傳思想工作》就新形勢(shì)下“誰(shuí)來(lái)宣傳”“為誰(shuí)宣傳”“宣傳什么”“如何宣傳”等一系列宣傳思想工作核心問(wèn)題作了科學(xué)論述，為新時(shí)代宣傳思想工作高質(zhì)量發(fā)展提供科學(xué)引領(lǐng)。

2.政策法規(guī)支撐。2019年是宣傳思想戰(zhàn)線的重要年份，該年8月中共中央印發(fā)了《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》（以下簡(jiǎn)稱“條例”），被視為宣傳思想工作發(fā)展中的一份綱領(lǐng)性文件。《條例》首次以建章立制的形式為我們黨推進(jìn)宣傳思想工作、提升宣傳思想工作質(zhì)量提供政策法規(guī)支撐?？傊?，黨和國(guó)家對(duì)宣傳思想工作的高度重視，有力推動(dòng)了新時(shí)代宣傳思想工作內(nèi)涵式和高質(zhì)量發(fā)展，為提升宣傳思想工作質(zhì)量提供了根本保障。

（二）理論研究的及時(shí)跟進(jìn)，為宣傳思想工作質(zhì)量提升提供理論保障

宣傳思想工作的有效開展和質(zhì)量提升，離不開宣傳思想工作理論的鼎力支撐。宣傳思想工作歷來(lái)是學(xué)術(shù)界關(guān)注的重要論域，理論研究的及時(shí)跟進(jìn)、研究成果的不斷涌現(xiàn)為進(jìn)一步做好宣傳思想工作、提升宣傳思想工作質(zhì)量夯實(shí)理論根基。從學(xué)術(shù)著作來(lái)看，宣傳思想工作研究代表性論著包括：朱虹的《論宣傳思想工作》（2005）、朱三平的《宣傳思想工作方式與方法》（2010）、田源的《新時(shí)期宣傳思想工作探索》（2010）、宋明的《新時(shí)期高校宣傳思想工作研究》（2014）、王立娟的《治理現(xiàn)代性視角下高校宣傳思想工作》（2017）、王雪竹的《政治話語(yǔ)的影像呈現(xiàn)——中國(guó)共產(chǎn)黨的電影宣傳工作研究》（2017）、王娟娟的《高校宣傳思想工作合力研究》（2018）、李素礦的《新時(shí)代高校宣傳思想文化工作創(chuàng)新研究》（2018）等。從學(xué)術(shù)論文來(lái)看，宣傳思想工作研究學(xué)術(shù)成果相當(dāng)豐富。基于中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)檢索（查詢時(shí)間為2020年10月9日）發(fā)現(xiàn)，宣傳思想工作研究期刊論文5267篇，碩博論文53篇，會(huì)議論文59篇，報(bào)紙刊文1619篇，可見宣傳思想工作研究之盛況。然而略顯不足的是，有些研究成果層次不夠、質(zhì)量不高、影響有限，5267篇期刊論文中，核心期刊（主要指“北大核心”和CSSCI期刊論文）成果只有1236篇，占比僅為23.5%。宣傳思想工作理論研究成果參差不齊充分表明，宣傳思想工作研究的科學(xué)化、專業(yè)化水平有待提高。

（三）實(shí)踐活動(dòng)的有效開展，為宣傳思想工作質(zhì)量提升提供實(shí)踐保障

宣傳思想工作不能只停留在理論探討層面，推進(jìn)宣傳思想工作終究是為了用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦。積極開展宣傳思想工作實(shí)踐，通過(guò)理論宣講幫助基層黨員干部和廣大民眾了解黨的方針政策，成為提升宣傳思想工作質(zhì)量的應(yīng)有之義。在百年的時(shí)間里，我們黨積累了豐富的宣傳實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和方法路徑，這啟示我們要注重宣傳思想工作的及時(shí)性、常態(tài)化、分眾式和覆蓋面。

1.確保宣傳實(shí)踐活動(dòng)及時(shí)性。如黨的十九大以來(lái)，中央和地方宣講團(tuán)迅速行動(dòng)，借助現(xiàn)場(chǎng)報(bào)告、互動(dòng)交流、視頻網(wǎng)絡(luò)等形式扎實(shí)推進(jìn)十九大精神和黨的創(chuàng)新理論在基層社會(huì)廣泛傳播，便于廣大民眾第一時(shí)間掌握。

2.注重宣傳實(shí)踐活動(dòng)常態(tài)化?；鶎狱h員干部和廣大民眾對(duì)中央精神的認(rèn)知和領(lǐng)會(huì)是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，要求宣傳思想部門必須實(shí)施常態(tài)化宣傳工作策略。

3.開展分眾式宣傳實(shí)踐活動(dòng)。即宣傳思想部門針對(duì)不同的受眾采取分眾式、差異化宣講策略。如百家講壇的《“平”語(yǔ)近人》立足于中高端知識(shí)群體，而動(dòng)畫短視頻《習(xí)近平講故事》則定位于青少年人群。

4.重視宣傳實(shí)踐活動(dòng)覆蓋面。十九大以來(lái)，中央和地方宣講團(tuán)協(xié)力合作、分頭行動(dòng)，深入機(jī)關(guān)單位、廠礦企業(yè)、軍營(yíng)校園、田間地頭乃至尋常百姓家，實(shí)現(xiàn)宣傳思想工作全面覆蓋?？傊?，宣傳實(shí)踐活動(dòng)的有效開展為提升宣傳思想工作質(zhì)量奠定了實(shí)踐基礎(chǔ)。

（四）隊(duì)伍建設(shè)的持續(xù)加強(qiáng)，為宣傳思想工作質(zhì)量提升提供人才保障

從中央到地方、從機(jī)關(guān)到高校，從科研院所到企事業(yè)單位，我國(guó)已建立了體系完備的宣傳思想工作體系，推動(dòng)了宣傳思想工作隊(duì)伍規(guī)范化、專業(yè)化建設(shè)。各宣傳思想部門集聚著眾多優(yōu)質(zhì)的宣傳思想人才，成為新時(shí)代宣傳思想工作的主力軍，為宣傳思想工作質(zhì)量提升提供人才保障。近年來(lái)，為適應(yīng)新形勢(shì)下宣傳思想工作實(shí)際需要，宣傳思想戰(zhàn)線隊(duì)伍仍在不斷擴(kuò)大。比如《條例》明確規(guī)定，要在選優(yōu)配齊領(lǐng)導(dǎo)干部的基礎(chǔ)上不斷加強(qiáng)宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)和人才培養(yǎng)。無(wú)須諱言，《條例》為宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)和青年人才培養(yǎng)提供了政策依據(jù)和制度保障。近期宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)呈現(xiàn)以下兩個(gè)方面的特征。一是宣傳思想工作隊(duì)伍不斷壯大。宣傳思想工作隊(duì)伍的壯大，既體現(xiàn)在宣傳思想工作者數(shù)量的增加，也體現(xiàn)在宣傳思想工作者構(gòu)成的廣泛。具體來(lái)說(shuō)，主要包括科研院所的理論工作者、高等院校的人文社會(huì)科學(xué)教師、社會(huì)組織和民間團(tuán)體的宣傳工作者、網(wǎng)絡(luò)大V和意見領(lǐng)袖等。宣傳思想工作隊(duì)伍構(gòu)成日趨多元，極大地豐富了宣傳思想工作者的理論視域。二是宣傳思想工作隊(duì)伍能力提升。在宣傳思想工作隊(duì)伍不斷壯大的同時(shí)，工作者的素養(yǎng)和能力也得以逐步提升。宣傳思想工作者不僅系統(tǒng)掌握馬克思主義和黨的創(chuàng)新理論這一看家本領(lǐng)，還成為了運(yùn)用新媒體新技術(shù)提升宣傳思想工作質(zhì)量的行家里手。總之，宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)的持續(xù)加強(qiáng)，為新形勢(shì)下宣傳思想工作質(zhì)量提升提供了可靠的人才保障。

三、新時(shí)代宣傳思想工作質(zhì)量提升的邏輯理路

提升宣傳思想工作質(zhì)量，助力宣傳思想工作內(nèi)涵式和高質(zhì)量發(fā)展，要做足基礎(chǔ)性和關(guān)鍵性工作。為此，宣傳思想部門必須理順?biāo)悸罚瑥姆椒?、平臺(tái)、隊(duì)伍等方面推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革，其中創(chuàng)新宣傳思想工作方法手段是基礎(chǔ)，豐富宣傳思想工作平臺(tái)載體是核心，做好宣傳思想工作人才隊(duì)伍是關(guān)鍵，多方協(xié)同、合力提升新形勢(shì)下宣傳思想工作質(zhì)量和水平。

（一）創(chuàng)新宣傳思想工作方法手段是基礎(chǔ)

宣傳思想工作質(zhì)量提升需要方法手段的有力支撐。為此，宣傳思想部門既要沿用老方法又要探索新方法，在方法手段創(chuàng)新中提升宣傳思想工作質(zhì)量。

1.傳統(tǒng)方法要提質(zhì)增效。效果體現(xiàn)質(zhì)量，宣傳思想工作成效是衡量宣傳思想工作質(zhì)量的基本指標(biāo)，宣傳思想工作質(zhì)量的高低很大程度上取決于宣傳思想工作是否達(dá)到了預(yù)期的效果。因此，運(yùn)用傳統(tǒng)方法開展宣傳思想工作要注重提質(zhì)增效。首先，提高現(xiàn)場(chǎng)宣傳效果。作為宣傳思想工作基本方法，現(xiàn)場(chǎng)宣傳有助于拉近宣講者與受眾的距離，在交流互動(dòng)中闡釋和宣傳黨的創(chuàng)新理論和方針政策。提高現(xiàn)場(chǎng)宣傳效果，就要抓住短暫的現(xiàn)場(chǎng)宣講時(shí)機(jī)，優(yōu)化宣傳環(huán)節(jié)、創(chuàng)設(shè)宣傳議題、創(chuàng)新宣傳話語(yǔ)和營(yíng)造宣傳情境，讓受眾有所收獲、政治立場(chǎng)更堅(jiān)定。其次，提高廣播電視宣傳效果。廣播電視是黨宣傳路線方針政策的重要途徑，提高廣播電視宣傳效果，則要對(duì)宣傳思想內(nèi)容加以提煉和適度包裝，讓受眾在視聽盛宴中悄然實(shí)現(xiàn)對(duì)黨的創(chuàng)新理論的認(rèn)知認(rèn)同。再者，提高報(bào)紙期刊宣傳效果。報(bào)刊的受眾多為中老年人群、機(jī)關(guān)工作人員和理論工作者，他們高度關(guān)注中央精神和方針政策，而報(bào)紙期刊是他們深化理論學(xué)習(xí)和認(rèn)識(shí)的重要載體。宣傳思想部門要加大引領(lǐng)和監(jiān)管力度，刊發(fā)更多優(yōu)質(zhì)理論文章以提高報(bào)紙期刊質(zhì)量，從而進(jìn)一步提升宣傳效果?？傊麄魉枷氩块T要重視傳統(tǒng)方法在宣傳思想工作中的作用，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)方法提質(zhì)增效來(lái)提升宣傳思想工作質(zhì)量。

2.新興方法要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要探索新舉措新辦法推動(dòng)宣傳思想工作創(chuàng)新[1]，提升宣傳思想工作質(zhì)量。因此，宣傳方法應(yīng)用不能拘泥于傳統(tǒng)方法，還要將新興技術(shù)方法嵌入宣傳思想工作過(guò)程中，發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)提升宣傳思想工作質(zhì)量。然而，新興方法技術(shù)應(yīng)用尚未受到理論工作者的普遍關(guān)注，僅有個(gè)別學(xué)者論及5G技術(shù)情境下的宣傳思想工作創(chuàng)新[2]。鑒于此，我們認(rèn)為，首先要發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)。宣傳思想工作有序推進(jìn)離不開宣傳現(xiàn)狀的研判、受眾思想動(dòng)態(tài)的把握和心理特征的探察。大數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)收集、存儲(chǔ)和處理上的優(yōu)勢(shì)，為宣傳現(xiàn)狀的研判、受眾思想動(dòng)態(tài)的把握和心理特征的探察提供技術(shù)支撐，成為宣傳思想部門的重要決策依據(jù)。其次要發(fā)揮智能技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。人工智能算法開創(chuàng)了宣傳思想工作的精準(zhǔn)化格局，使精準(zhǔn)宣傳成為智能時(shí)代宣傳思想工作的鮮明特征。智能算法能夠根據(jù)受眾的網(wǎng)絡(luò)行為“痕跡”分析預(yù)測(cè)其潛在的思想需求，為宣傳思想內(nèi)容的精準(zhǔn)推送提供無(wú)限可能性。再者要發(fā)揮區(qū)塊鏈的優(yōu)勢(shì)。區(qū)塊鏈有防篡改性和可追溯性，督促宣傳思想工作者真心熱愛、真情投入和真誠(chéng)參與宣傳思想工作，而區(qū)塊鏈的去中心化特征又?jǐn)U大了宣傳思想主體的構(gòu)成范圍。鑒于新興方法在宣傳思想工作中的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，宣傳思想部門要在彰顯傳統(tǒng)方法價(jià)值的基礎(chǔ)上，發(fā)揮新興技術(shù)在宣傳思想工作中的效用。

（二）豐富宣傳思想工作平臺(tái)載體是核心

宣傳思想部門要重視平臺(tái)載體建設(shè)，基于專業(yè)化、規(guī)范化平臺(tái)載體來(lái)提升宣傳思想工作質(zhì)量。為此，要從夯實(shí)基本平臺(tái)載體、探索新型平臺(tái)載體、重視隱形平臺(tái)載體、強(qiáng)化實(shí)踐平臺(tái)載體等方面入手，筑牢宣傳思想工作質(zhì)量提升的平臺(tái)之基。

1.夯實(shí)基本平臺(tái)載體?；酒脚_(tái)載體是一個(gè)抽象的概念，在不同時(shí)期有不同的意涵，也會(huì)因宣傳思想內(nèi)容差異而有不同的具體形態(tài)。但可以肯定的是，基本平臺(tái)載體是開展宣傳思想工作最根本、最常用的一系列軟硬件設(shè)備。實(shí)體場(chǎng)館、廣播電視、圖書報(bào)刊、社科基地等軟硬件因素是宣傳思想工作者投身宣傳工作的基本陣地，也是受眾參與宣傳實(shí)踐活動(dòng)的重要介質(zhì)。作為基礎(chǔ)性平臺(tái)載體，它是宣傳思想工作者、內(nèi)容、受眾之間的橋梁，能夠保障宣傳思想工作正常運(yùn)作、受眾思想文化需求得以滿足，從而達(dá)到宣傳思想工作目標(biāo)?；酒脚_(tái)載體表面上看似乎不起眼，實(shí)際上卻是宣傳思想工作宣講理論和受眾獲取理論的基本渠道。有鑒于基本平臺(tái)載體的重要性，宣傳思想部門應(yīng)探索并制定“強(qiáng)基計(jì)劃”，做好基本平臺(tái)載體建設(shè)、維護(hù)和更新，使之成為提升宣傳思想工作質(zhì)量的基礎(chǔ)性平臺(tái)。推進(jìn)“強(qiáng)基計(jì)劃”一方面要重視效果，把基本平臺(tái)載體建設(shè)與宣傳思想工作質(zhì)量提升對(duì)接，把效果作為提升宣傳思想工作質(zhì)量的核心價(jià)值指向。另一方面要重視效期，把長(zhǎng)效性和常態(tài)化納入基本平臺(tái)載體建設(shè)的質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，確保宣傳思想工作質(zhì)量不斷提升，影響更長(zhǎng)久，讓廣大民眾持續(xù)受益，使黨的創(chuàng)新理論成為民眾追尋美好生活的精神指引。

2.探索新型平臺(tái)載體。所謂新型平臺(tái)載體，主要是就互聯(lián)網(wǎng)支撐下的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)載體而言。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引領(lǐng)下，自媒體、融媒體、全媒體、智媒體等新興媒介平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為黨的創(chuàng)新理論和方針政策的發(fā)布、傳播和受眾學(xué)習(xí)夯實(shí)平臺(tái)基礎(chǔ)。隨著宣傳思想工作理論研究的深入推進(jìn)，融媒體、全媒體、智媒體等新媒體受到理論工作者的高度關(guān)注，并由此深入探討新媒體如何賦能宣傳思想工作。提升新型平臺(tái)載體質(zhì)量，實(shí)質(zhì)上就是運(yùn)用新媒體途徑不斷提升宣傳思想工作成效。新媒體平臺(tái)的有效應(yīng)用離不開相應(yīng)的技術(shù)支撐，因此要通過(guò)技術(shù)普及來(lái)提升宣傳思想工作者的應(yīng)用能力。[3]這要求宣傳思想部門必須制定和推進(jìn)“宣傳思想工作者新媒體素養(yǎng)提升計(jì)劃”，面向一線宣傳思想工作者開展新媒體教育，使其能夠運(yùn)用新媒體平臺(tái)向受眾宣講科學(xué)理論，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)、價(jià)值引領(lǐng)的宣傳思想工作目標(biāo)?？傊?，新型平臺(tái)載體的搭建和不斷完善，有助于占據(jù)網(wǎng)絡(luò)思想輿論的主導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，通過(guò)正面宣傳營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，為宣傳思想工作質(zhì)量提升優(yōu)化平臺(tái)載體質(zhì)量。

3.重視隱性平臺(tái)載體。所謂隱性平臺(tái)，主要是指宣傳思想部門營(yíng)造的情境和創(chuàng)設(shè)的場(chǎng)景，旨在以隱性的方式開展宣傳思想工作。相比直接宣講式的理論灌輸，隱性平臺(tái)讓廣大民眾在特定的文化氛圍中潛移默化地接受黨的創(chuàng)新理論的濡染和浸潤(rùn)，進(jìn)而達(dá)到“百姓日用而不知”的宣傳效果。提升宣傳思想工作隱性平臺(tái)載體質(zhì)量，一方面，要做好頂層設(shè)計(jì)。宣傳思想工作隱性平臺(tái)建設(shè)要做好規(guī)劃和設(shè)計(jì)，切不可隨意為之，否則難以彰顯隱性宣傳的效果。對(duì)此，宣傳思想部門要制定并實(shí)施“隱性宣傳思想工作能力提升計(jì)劃”，圍繞優(yōu)化宣傳思想工作環(huán)境推進(jìn)隱性平臺(tái)載體建設(shè)，化“有形”為“無(wú)形”，化“無(wú)用”為“有用”，將黨的創(chuàng)新理論全面嵌入廣大民眾的日常生活、工作和學(xué)習(xí)中，使民眾在耳濡目染中深化對(duì)科學(xué)真理的認(rèn)知認(rèn)同。另一方面，要引發(fā)情感共鳴。隱性宣傳思想工作可能不成體系，也可能沒有章法，但它注重主體的情緒渲染和情感體驗(yàn)，力圖打通情感與認(rèn)知的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，達(dá)到以情感人、育人和化人的宣傳思想工作效果。因此，宣傳思想部門在隱性平臺(tái)載體建設(shè)中，要把情景再現(xiàn)和情感體驗(yàn)作為重中之重，讓受眾在特定場(chǎng)景中觸景生情，引發(fā)持久強(qiáng)勁的情感共鳴。

4.強(qiáng)化實(shí)踐平臺(tái)載體。實(shí)踐是科學(xué)理論產(chǎn)生的沃土，也是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。加強(qiáng)實(shí)踐平臺(tái)載體建設(shè)，有助于提升宣傳思想工作質(zhì)量。從構(gòu)成要素來(lái)看，實(shí)踐平臺(tái)載體包括生活實(shí)踐平臺(tái)載體、社會(huì)實(shí)踐平臺(tái)載體和虛擬實(shí)踐平臺(tái)載體。提升宣傳思想工作實(shí)踐平臺(tái)載體質(zhì)量，就要從生活實(shí)踐、社會(huì)實(shí)踐和虛擬實(shí)踐三個(gè)層面推進(jìn)。首先是提升宣傳思想工作生活實(shí)踐平臺(tái)載體質(zhì)量，回歸日常生活，從蘊(yùn)含泥土氣息的生活細(xì)節(jié)中體悟黨的創(chuàng)新理論，從火熱的生活場(chǎng)景中覺知黨的方針政策。為此，宣傳思想部門要走好新時(shí)代群眾路線，[4]從日常生活中、從群眾呼聲中凝練宣傳議題，用科學(xué)理論回應(yīng)民眾關(guān)切，彰顯科學(xué)真理的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性。其次，提升宣傳思想工作社會(huì)實(shí)踐平臺(tái)載體質(zhì)量。科學(xué)理論的價(jià)值不僅體現(xiàn)在生活場(chǎng)域，更指向廣闊的社會(huì)領(lǐng)域。宣傳思想部門要加強(qiáng)引導(dǎo)、搭建平臺(tái)，讓廣大民眾通過(guò)新時(shí)代的偉大奮斗來(lái)真切感受十八大以來(lái)黨和國(guó)家事業(yè)取得的歷史性成就，從而堅(jiān)定廣大民眾對(duì)“新時(shí)代”內(nèi)涵的肯定性體認(rèn)。再者，要提升宣傳思想工作虛擬實(shí)踐平臺(tái)載體質(zhì)量。虛擬平臺(tái)載體伴隨AR、VR等技術(shù)而來(lái)，借助“逼真”的場(chǎng)景體驗(yàn)讓受眾足不出戶即可“真實(shí)”遍覽祖國(guó)大江南北、生發(fā)愛國(guó)主義情懷。宣傳思想部門要重視虛擬平臺(tái)載體建設(shè)，把握虛擬技術(shù)“身動(dòng)之虛”而“情境為實(shí)”的特點(diǎn)，使其成為宣傳思想工作質(zhì)量提升的重要平臺(tái)。

（三）做好宣傳思想工作人才隊(duì)伍是關(guān)鍵

提升宣傳思想工作質(zhì)量的關(guān)鍵在隊(duì)伍，隊(duì)伍建設(shè)是宣傳思想工作質(zhì)量提升的根本保證。因此，要做好宣傳思想工作專職隊(duì)伍建設(shè)、兼職隊(duì)伍建設(shè)和青年人才培養(yǎng)，為宣傳思想工作質(zhì)量提升提供人力資源和人才保障。

1.做好宣傳思想工作專職隊(duì)伍建設(shè)。作為宣傳思想工作的“關(guān)鍵少數(shù)”，專職隊(duì)伍在宣傳思想工作中發(fā)揮著核心作用。專職隊(duì)伍建設(shè)質(zhì)量的好壞，直接影響宣傳思想工作的實(shí)際效果。因此，宣傳思想部門要把專職隊(duì)伍建設(shè)擺在宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)的首要位置。一方面，宣傳思想工作專職隊(duì)伍建設(shè)要高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。以習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出的目標(biāo)要求作為隊(duì)伍建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格要求宣傳思想工作者必須系統(tǒng)掌握看家本領(lǐng)，解決“本領(lǐng)恐慌”;善用新媒體新技術(shù)，不斷增強(qiáng)腳力（深入社會(huì)實(shí)踐）、眼力（洞察問(wèn)題本質(zhì)）、腦力（提升思想認(rèn)識(shí)）、筆力（創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品），切實(shí)提升宣傳思想工作勝任力。另一方面，宣傳思想工作專職隊(duì)伍建設(shè)要用得上、見實(shí)效。推進(jìn)宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)不是為了裝點(diǎn)門面，而要在宣傳思想工作中用得上、頂?shù)米?，推?dòng)宣傳思想工作見實(shí)效。宣傳思想工作專職隊(duì)伍建設(shè)要力戒形式主義，扎扎實(shí)實(shí)推進(jìn)，一點(diǎn)一滴積累，造就一支勇挑重?fù)?dān)、敢闖新路的高素質(zhì)宣傳思想工作專職隊(duì)伍，繼而以扎實(shí)的理論功底和超強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力推動(dòng)宣傳思想工作邁上新臺(tái)階。

2.做好宣傳思想工作兼職隊(duì)伍建設(shè)。推進(jìn)宣傳思想工作除了依靠專職隊(duì)伍這一“關(guān)鍵少數(shù)”，還要做大和建強(qiáng)兼職隊(duì)伍，開創(chuàng)“全員動(dòng)員”的宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)局面。所謂做大，就是盡可能擴(kuò)大宣傳思想工作隊(duì)伍規(guī)模。宣傳思想工作以宣講黨的創(chuàng)新理論和方針政策為重要職責(zé)，涉及馬克思主義理論、政治學(xué)、哲學(xué)、歷史、社會(huì)、教育、經(jīng)濟(jì)、管理、法律等哲學(xué)人文社會(huì)科學(xué)專業(yè)，那么就要將黨校系統(tǒng)黨務(wù)工作者、科研院所理論工作者、高校思想政治工作者、新聞?shì)浾摴ぷ髡叩任叫麄魉枷牍ぷ骷媛氷?duì)伍中來(lái)，不斷壯大宣傳思想工作隊(duì)伍。所謂建強(qiáng)，就是盡可能提高宣傳思想工作兼職隊(duì)伍素質(zhì)?！傲俊钡臄U(kuò)大只是前提和基礎(chǔ)，宣傳思想工作兼職隊(duì)伍建設(shè)還要有“質(zhì)”的提升。相比宣傳思想工作專職隊(duì)伍，兼職隊(duì)伍對(duì)宣傳思想基本職責(zé)、重要方針、目標(biāo)要求、實(shí)踐環(huán)節(jié)等往往不甚明晰。這要求宣傳思想部門必須做好兼職隊(duì)伍素質(zhì)提升計(jì)劃和能力培養(yǎng)方案，聘請(qǐng)資深專家、業(yè)務(wù)精英和技術(shù)人員對(duì)兼職隊(duì)伍進(jìn)行專業(yè)化、系統(tǒng)化的培訓(xùn)，幫助他們熟諳宣傳思想工作總體目標(biāo)、具體流程和文風(fēng)話語(yǔ)，不斷提升宣傳思想工作質(zhì)量和水平。需要指出的是，宣傳思想工作兼職隊(duì)伍建設(shè)不能要求過(guò)嚴(yán)、期望過(guò)高，而是要在做好本職工作的前提下，參與到黨的創(chuàng)新理論和方針政策宣講隊(duì)伍中來(lái)。

3.做好宣傳思想工作青年人才培養(yǎng)。習(xí)近平總書記指出：“國(guó)家的希望在青年，民族的未來(lái)在青年?！盵5]作為所有社會(huì)成員中最有生氣、最可塑造的群體，青年是推進(jìn)宣傳思想工作不可或缺的后備人才。鑒于此，宣傳思想部門要做好青年人才的選拔和培養(yǎng)，為宣傳思想戰(zhàn)線源源不斷地輸送優(yōu)質(zhì)人才隊(duì)伍。在培養(yǎng)途徑上，要以馬克思主義理論學(xué)科專業(yè)為主陣地，兼顧其他相關(guān)哲學(xué)人文社會(huì)科學(xué)專業(yè)。推進(jìn)馬克思主義理論學(xué)科本、碩、博一體化人才培養(yǎng)體系，為宣傳思想工作提供強(qiáng)有力的高素質(zhì)后備人才。同時(shí)也要對(duì)政治學(xué)、哲學(xué)、歷史等學(xué)科專業(yè)人才進(jìn)行系統(tǒng)的馬克思主義理論教育，如目前各高校大力實(shí)施的“青馬工程”等，使青年學(xué)生成為宣傳思想工作后備人才的可靠來(lái)源。在培養(yǎng)原則上，既要依靠組織培養(yǎng)也要推進(jìn)自主學(xué)習(xí)。一方面，要加強(qiáng)組織培養(yǎng)。培養(yǎng)宣傳思想人才隊(duì)伍，要抓好黨性教育這個(gè)根本，抓好職業(yè)自律這個(gè)核心，抓好能力提升這個(gè)關(guān)鍵，不斷提高宣傳思想青年人才知識(shí)化、專業(yè)化水平。另一方面，要做好自主學(xué)習(xí)。宣傳思想青年人才要強(qiáng)化認(rèn)識(shí)，把宣傳思想工作當(dāng)作畢生志業(yè)，而不僅僅是謀生糊口的手段。要耐得住寂寞、守得住清苦、經(jīng)得住誘惑，在原典閱讀中豐富知識(shí)結(jié)構(gòu)，在黨性教育中堅(jiān)定理想信念，在社會(huì)實(shí)踐中提升業(yè)務(wù)能力，為投身宣傳思想理論研究和實(shí)踐活動(dòng)練就過(guò)硬本領(lǐng)。

綜觀上述，在中國(guó)特色社會(huì)主義邁入新時(shí)代的宏大背景下，提升宣傳思想工作質(zhì)量要求宣傳思想部門必須始終保持質(zhì)量提升的理論自覺和行動(dòng)自覺，在理解宣傳思想工作質(zhì)量?jī)?nèi)涵的基礎(chǔ)上，把宣傳思想工作質(zhì)量的提升進(jìn)一步細(xì)化和落實(shí)，進(jìn)而將馬克思主義和黨的創(chuàng)新理論傳入尋常百姓家。最后需要指出的是，宣傳思想工作質(zhì)量提升是一項(xiàng)艱巨而重大的理論和實(shí)踐課題，要緊跟時(shí)代創(chuàng)新步伐，遵循宣傳思想工作規(guī)律，厘清受眾的信息接收習(xí)慣，著力從方法手段、平臺(tái)載體、人才隊(duì)伍等方面下大力氣、做足功夫、多措并舉，協(xié)力推進(jìn)宣傳思想工作邁上新臺(tái)階。

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責(zé)任編輯：顧 松