爆品
- 爆品不求人：中小型醬酒悄悄慣用的“5856模式”
移動互聯(lián)時代，“爆品”這個詞越來越多地被企業(yè)家們所了解。要想成功，可以打造出一款爆品直接擊穿消費(fèi)者并成功引爆，這是中小型醬酒企業(yè)最劃算的做法。從 2018 年開始， 在“ 帶頭大哥” 茅臺的帶領(lǐng)下， 二三線品牌醬酒發(fā)展突飛猛進(jìn)，整個醬香型白酒梯隊(duì)已經(jīng)形成， 各類型醬酒企業(yè)進(jìn)入超級繁榮時代， 這也是業(yè)內(nèi)常說的醬酒上半場。2023 年，疫情落幕，經(jīng)濟(jì)加速恢復(fù)是新機(jī)遇，醬酒也進(jìn)入了中場，醬酒企業(yè)競爭的馬太效應(yīng)更加凸顯，一邊是醬酒市場的不斷擴(kuò)容，一邊是品牌集中化加
食品界 2023年12期2023-12-12
- 抖音如何打贏外賣之戰(zhàn)
恐怕不容樂觀。用爆品戰(zhàn)略拓展外賣市場抖音電商的基本邏輯依然是爆品邏輯，而不是全品邏輯。當(dāng)然，爆品這條路也的確不好走。爆品邏輯是指全力打爆一個產(chǎn)品，而不顧及其余的，這對短視頻的內(nèi)容要求極高。對于重復(fù)購買率極高的外賣服務(wù)來說，再好的爆品也不可能天天吃。而要推出一個長盛不衰的爆品，幾乎是不可能的。一旦某個品爆了，其他的商家蜂擁而上，也會在極短的時間內(nèi)耗盡這個爆品的生命周期。消費(fèi)者更需要全品邏輯下的外賣服務(wù)，提供更豐富的選擇。同時，外賣也是一個極端依賴地理位置的生
銷售與市場·渠道版 2023年7期2023-07-18
- 抖音如何打贏外賣之戰(zhàn)
恐怕不容樂觀。用爆品戰(zhàn)略拓展外賣市場抖音電商的基本邏輯依然是爆品邏輯，而不是全品邏輯。當(dāng)然，爆品這條路也的確不好走。爆品邏輯是指全力打爆一個產(chǎn)品，而不顧及其余的，這對短視頻的內(nèi)容要求極高。對于重復(fù)購買率極高的外賣服務(wù)來說，再好的爆品也不可能天天吃。而要推出一個長盛不衰的爆品，幾乎是不可能的。一旦某個品爆了，其他的商家蜂擁而上，也會在極短的時間內(nèi)耗盡這個爆品的生命周期。消費(fèi)者更需要全品邏輯下的外賣服務(wù)，提供更豐富的選擇。同時，外賣也是一個極端依賴地理位置的生
銷售與市場(營銷版) 2023年7期2023-07-17
- 新消費(fèi)，去泡沫，變長紅
維?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，爆品越來越流行。但是爆品除了披著華麗的互聯(lián)網(wǎng)外衣之外，似乎沒有長命百歲的。比如臉越臟泡泡越多的泡泡面膜，能占卜的答案茶……而今安在哉？放到10 年前，爆品有很多說法，比如拳頭產(chǎn)品、明星產(chǎn)品、尖刀產(chǎn)品，其中最為熟知的是大單品。大單品沒有爆品那么引人注目，不過從體量上看，現(xiàn)在的爆品和從前的大單品不在一個量級。2013 年，娃哈哈的營養(yǎng)快線銷售額200 億元。同年，旺仔牛奶銷售額110 億元，到2016 年還維持在85 億元。2016 年，蒙牛旗
銷售與市場(管理版) 2022年7期2022-12-25
- 為什么要做爆品？什么是爆品？如何做爆品？
兩種：普通產(chǎn)品和爆品。一般來說，普通產(chǎn)品都會被爆品打敗。我們邀請了小米生態(tài)戰(zhàn)略規(guī)劃師韓乾源和大家探討幾個問題：為什么要做爆品？什么是爆品？如何做爆品？韓乾源老師操盤過10余個億級新消費(fèi)品牌集群，從零孵化了多個年銷售額10億+、天貓行業(yè)Top5的新消費(fèi)品牌。為什么要做爆品？相信大家都會有一種感覺，今年很不容易。首先是融資，4月比3月少了很多，其次是品牌出海的形勢也不好，國內(nèi)新消費(fèi)的融資也到了瓶頸期，這里面有幾個核心問題是當(dāng)下需要解決的。首先，在目前流量成本過
銷售與市場(營銷版) 2022年8期2022-08-16
- 新消費(fèi)，去泡沫，變長紅
光濤互聯(lián)網(wǎng)時代，爆品越來越流行。但是爆品除了披著華麗的互聯(lián)網(wǎng)外衣之外，似乎沒有長命百歲的。比如臉越臟泡泡越多的泡泡面膜，能占卜的答案茶……而今安在哉？放到10年前，爆品有很多說法，比如拳頭產(chǎn)品、明星產(chǎn)品、尖刀產(chǎn)品，其中最為熟知的是大單品。大單品沒有爆品那么引人注目，不過從體量上看，現(xiàn)在的爆品和從前的大單品不在一個量級。2013年，娃哈哈的營養(yǎng)快線銷售額200億元。同年，旺仔牛奶銷售額110億元，到2016年還維持在85億元。2016年，蒙牛旗下特侖蘇銷售額
銷售與市場·管理版 2022年7期2022-07-04
- 重構(gòu)爆品的四大法則
面要求企業(yè)能夠以爆品為產(chǎn)品戰(zhàn)略，制定新品研發(fā)體系。早在2012年我們就明確提出這樣的觀點(diǎn)：企業(yè)研發(fā)的新品要么是爆品，要么是廢品。企業(yè)重構(gòu)爆品有哪些法則？法則一：成功爆品的基本邏輯就是走進(jìn)顧客的生活方式在“總量過剩，個性（結(jié)構(gòu)）不足”的市場供需環(huán)境下，同質(zhì)化競爭成為企業(yè)競爭的焦點(diǎn)，也是絕大多數(shù)企業(yè)陷入經(jīng)營困境的根本原因。如何研發(fā)并成功推出一款讓顧客“尖叫”的產(chǎn)品成為企業(yè)的戰(zhàn)略命題。一款成功的爆品可以挽救一家瀕臨滅亡的企業(yè)，還可以成就企業(yè)，讓企業(yè)走向輝煌。光明
銷售與市場(營銷版) 2022年2期2022-04-11
- 新消費(fèi)品正在遭到“爆品反噬”！
將軍憑運(yùn)氣做一款爆品也許并不那么困難，但如果不能擁有持續(xù)孵化爆品的能力，便會在一次次與運(yùn)氣的博弈中敗下陣來。前幾天，和一個電子消費(fèi)品的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)聊天。他們拿出了公司新一代產(chǎn)品，興致勃勃地跟我講這款產(chǎn)品的巧妙設(shè)計?！百u得好嗎？”當(dāng)我問出這個問題時，大家面色一暗，說：“除了之前有款產(chǎn)品走紅之外，其他新品我們投了更多的資源，也提高了產(chǎn)品性能，但消費(fèi)者就是不買賬……”聊過一些新消費(fèi)公司之后，我發(fā)現(xiàn)當(dāng)下很多新消費(fèi)品都遇到了類似問題：當(dāng)年之所以殺出重圍，靠的是一款爆品，
銷售與市場(管理版) 2022年3期2022-03-05
- 新消費(fèi)品正在遭到“爆品反噬”！
重圍，靠的是一款爆品，但后來再也孵化不出爆品了，絕大多數(shù)產(chǎn)品線都是雞肋一樣的存在。當(dāng)爆品的銷量觸碰天花板，新產(chǎn)品又沒能及時上位時，大家就開始焦慮了。這個現(xiàn)象，我稱之為爆品反噬。為什么你會遭到爆品的反噬？我認(rèn)為最大的原因有兩個：1. 你定義錯了什么是“爆品”第一，爆品不等于大單品。過往，很多消費(fèi)品的品類王者都是大單品戰(zhàn)略，比如涼茶里的王老吉、奶茶里的香飄飄、植物蛋白飲料里的養(yǎng)元。但爆品絕不等于大單品，爆品身上有大單品沒有的基因。比如，華納兄弟的總裁霍恩推行的
銷售與市場·管理版 2022年3期2022-03-04
- 重構(gòu)爆品的四大法則
面要求企業(yè)能夠以爆品為產(chǎn)品戰(zhàn)略，制定新品研發(fā)體系。早在2012年我們就明確提出這樣的觀點(diǎn)：企業(yè)研發(fā)的新品要么是爆品，要么是廢品。企業(yè)重構(gòu)爆品有哪些法則？在“總量過剩，個性（結(jié)構(gòu)）不足”的市場供需環(huán)境下，同質(zhì)化競爭成為企業(yè)競爭的焦點(diǎn)，也是絕大多數(shù)企業(yè)陷入經(jīng)營困境的根本原因。如何研發(fā)并成功推出一款讓顧客“尖叫”的產(chǎn)品成為企業(yè)的戰(zhàn)略命題。一款成功的爆品可以挽救一家瀕臨滅亡的企業(yè)，還可以成就企業(yè)，讓企業(yè)走向輝煌。光明乳業(yè)的風(fēng)味發(fā)酵乳莫斯利安就是一款成功的爆品，它讓
銷售與市場·渠道版 2022年2期2022-02-28
- 自媒體時代，如何打造爆品
運(yùn)營邏輯落伍了。爆品的核心主導(dǎo)是消費(fèi)者消費(fèi)者決定著品牌的生命力，他們在品牌的打造中處于核心主導(dǎo)的地位。通過自媒體平臺發(fā)布的爆品更要經(jīng)得起用戶的意見，比如，在產(chǎn)品研發(fā)初始期，可以通過自媒體解決用戶痛點(diǎn)話題，讓用戶參與進(jìn)來，尤其是一些鐵粉，也可以使其參與到商品的前期策劃、包裝和顏色的設(shè)計，需求的精細(xì)化、推廣宣傳等多個環(huán)節(jié)中來。有些自媒體平臺組建了自己的研發(fā)和設(shè)計團(tuán)隊(duì)，平均每月至少推出一些新品，長期存在的暢銷品也會保持一定的數(shù)量。自媒體通過小紅書的口碑式體驗(yàn)傳播
中國化妝品 2021年11期2021-11-29
- 電商時代建筑執(zhí)業(yè)資格考試圖書“爆品”的策劃與營銷
業(yè)資格考試圖書“爆品”，從圖書選題策劃到后期的圖書推廣為更多的從事執(zhí)業(yè)資格考試圖書編輯提供一些思考。關(guān)鍵詞：建筑;考試圖書;策劃與營銷中圖分類號：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-2064（2020）10-0205-02近幾年隨著建筑業(yè)的發(fā)展，需要大量的工程技術(shù)人才，但從事這些建筑行業(yè)都需要持證才能上崗，越來越多的工程技術(shù)人員參加了諸如一二級建筑師、一二級建造師、造價工程師、消防工程師等各類建筑類的執(zhí)業(yè)資格考試，期望通過考試提升自己職業(yè)水平。因此
中國科技縱橫 2020年10期2020-10-27
- 出版社如何打造爆品
。本文以一本書的爆品打造過程為例，給出了一個出版社營銷的范本，對出版行業(yè)從業(yè)者，尤其是營銷部門有很好的借鑒意義。關(guān)鍵詞：爆品;營銷;渠道;新媒體;融合中圖分類號：G236 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 13-00-02近年來，我國圖書零售市場規(guī)模保持持續(xù)增長，但內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，出版社之間除了對內(nèi)容資源和作者資源進(jìn)行搶奪外，渠道資源也成了兵家必爭之地。新零售時代線下渠道與電商平臺的競爭，傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭已成為常態(tài)，作為
傳媒論壇 2020年13期2020-09-06
- 潛力IP 加持成就網(wǎng)紅爆品
多粉絲。企業(yè)亟須爆品打破困局因此，如何研發(fā)出具有吸引力的爆款產(chǎn)品，成為每一個企業(yè)的夢想。或者，爆款產(chǎn)品是當(dāng)下可以幫助解決所有企業(yè)煩惱的“速效藥”。中小品牌可以借助爆款興起，增加市場流量，打破大品牌壟斷；大品牌可以通過爆款產(chǎn)品，增加消費(fèi)者粘性，改變有銷售無粉絲的窘?jīng)r；外貿(mào)企業(yè)通過開發(fā)爆款產(chǎn)品，可以迅速打開銷售通路，實(shí)現(xiàn)盈利。而在網(wǎng)絡(luò)時代，更可以通過爆款產(chǎn)品，引發(fā)消費(fèi)者主動裂變，引發(fā)消費(fèi)者主動分享或者傳播，實(shí)現(xiàn)無成本大營銷。在討論如何成功打造網(wǎng)紅爆品之前，讓我
中外玩具制造 2020年7期2020-07-10
- “爆品”再現(xiàn)！3.62萬人觀看，2小時訂貨200萬，“華揚(yáng)肽”一夜之間風(fēng)靡水產(chǎn)業(yè)
■當(dāng)代水產(chǎn) 張恒 文/圖 [微信公眾號：tsfish]“洋節(jié)”再熱鬧也不過了，3萬多水產(chǎn)人在線共同見證一個新科技產(chǎn)品的問世。2020年5月20日晚7點(diǎn)30分，“華揚(yáng)肽”新品發(fā)布會在當(dāng)代水產(chǎn)學(xué)院在線云課堂直播間正式發(fā)布。短短兩小時，這一新品發(fā)布會吸引了3.62萬水產(chǎn)人的在線觀看。此次新品發(fā)布會是“華揚(yáng)肽”面向行業(yè)的首秀，不少經(jīng)銷商、養(yǎng)殖戶在了解了這一產(chǎn)品的功能和價值后，果斷在線上下單購買。發(fā)布會結(jié)束前，武漢華揚(yáng)動物保健集團(tuán)（下稱華揚(yáng)動保）已經(jīng)收到了超200萬
當(dāng)代水產(chǎn) 2020年6期2020-07-08
- 關(guān)于爆品打造的三個追問
這就產(chǎn)生了網(wǎng)紅、爆品的概念。但是很多餐飲人在推爆品的時候陷入了一種窘境：為了業(yè)績不斷地推出新品，速度越來越快，銷量短期暴增。一旦停止了營銷活動，產(chǎn)品熱度驟冷，甚至?xí)e壓很大的庫存。這是為什么呢？你做的是網(wǎng)紅，還是爆品？網(wǎng)紅只是爆品結(jié)構(gòu)當(dāng)中的一支。你選擇的產(chǎn)品本身可能就是一個短爆款，是促銷催生出的短暫單品熱銷，它跟真正的做爆品，思維是不一樣的。國民面包店爆款結(jié)構(gòu)三角形：長槍、短炮、經(jīng)典款。其實(shí)就是長爆品+短爆品+屬于自己獨(dú)特品牌符號的商品，它們形成了一個有機(jī)
農(nóng)家參謀 2020年5期2020-06-15
- 關(guān)于爆品打造，你想知道的都在這兒
陳凱文到底什么是爆品？我們對于爆品的理解是這樣子的：一是爆品的用戶忠誠度很高，二是能形成大量復(fù)購，也就說明它的用戶體驗(yàn)非常好。從銷售額上來說，爆品的銷售額或者說估值達(dá)到10億以上。如元?dú)馍止乐?0億、安慕希年?duì)I收170億。獨(dú)角獸企業(yè)的估值通常就是在10億美金以上，但獨(dú)角獸企業(yè)和爆品是兩個不同的概念。為什么一定要打造爆品？在過去，廣告就是品牌，而現(xiàn)在和未來，只有爆品才是品牌。大家可以明顯感覺到，最近幾年，不少有影響力、知名度也非常高的品牌，其產(chǎn)品的動銷能力
銷售與市場·渠道版 2020年2期2020-03-17
- 關(guān)于爆品打造，你想知道的都在這兒
到底什么是爆品？我們對于爆品的理解是這樣子的：一是爆品的用戶忠誠度很高，二是能形成大量復(fù)購，也就說明它的用戶體驗(yàn)非常好。從銷售額上來說，爆品的銷售額或者說估值達(dá)到10億以上。如元?dú)馍止乐?0億、安慕希年?duì)I收170億。獨(dú)角獸企業(yè)的估值通常就是在10億美金以上，但獨(dú)角獸企業(yè)和爆品是兩個不同的概念。為什么一定要打造爆品？在過去，廣告就是品牌，而現(xiàn)在和未來，只有爆品才是品牌。大家可以明顯感覺到，最近幾年，不少有影響力、知名度也非常高的品牌，其產(chǎn)品的動銷能力卻比較
銷售與市場(營銷版) 2020年2期2020-03-09
- 北下朱村爆品“弄潮兒”：大數(shù)據(jù)“獵人”與9 塊9 包郵的秘密
都包含“爆款”“爆品”等字樣。北下朱村村主任金景喜告訴記者，北下朱村所有的供應(yīng)鏈都是針對線上的，尤其是網(wǎng)絡(luò)直播、電商微商?！按謇锝?jīng)營的這些人都是80 后、90 后，絕大多數(shù)是外地人，從賣地攤貨到微商、再到網(wǎng)絡(luò)直播，他們一直都走在潮流的最前列?！边@里是網(wǎng)紅商品策源地：上萬名直播從業(yè)者掌握著爆款商品的潮流脈搏，社群的集結(jié)使他們能在“引爆”過程中產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)；供應(yīng)鏈商人根據(jù)市場溫度快速整合工廠產(chǎn)能，并將單品的規(guī)模效應(yīng)以及由此而來的成本優(yōu)勢做到極致；而一批第三方技
農(nóng)民文摘 2019年12期2019-12-23
- “爆品”是一個斷代的概念
有人在網(wǎng)上天天喊爆品，與這個概念齊名的還有尖叫、極致、無敵，非常搶眼。就像當(dāng)年雀巢咖啡進(jìn)入中國市場，天天做廣告：雀巢咖啡，滴滴香濃，意猶未盡，味道好極了！叫得人心煩，就喝一口吧，結(jié)果上癮了，雀巢咖啡就成了爆品。我想跟大家說的是，不要以為聽了課，你就能弄出爆品，課聽多了只會上癮。成為爆品的一定是別人的課，而不是你的產(chǎn)品。一、產(chǎn)品只是一個結(jié)果德魯克說過，利潤只是一個結(jié)果，利潤甚至不是一個目標(biāo)。所以，爆品是一個結(jié)果，不能拿結(jié)果直接來說事。中國的大多數(shù)企業(yè)，為什么
銷售與管理 2019年10期2019-12-06
- 如何用最低的成本搞定流量
品牌與平臺的區(qū)別爆品是流量的初步成型，是策略的“一點(diǎn)突破”，是商業(yè)的萌芽。爆品，不只是沖著打造品牌去的，爆品的野心是做平臺。只有當(dāng)“品牌平臺化”，建立好鎖住流量的矩陣之后，企業(yè)才算真正松口氣。比如，小米手機(jī)與小米生態(tài)鏈；比如，羅輯思維與“得到”App。品牌與平臺的本質(zhì)區(qū)別是“復(fù)制”。雷軍的小米生態(tài)鏈的本質(zhì)是“想再復(fù)制出無數(shù)個小米手機(jī)的成功”，羅振宇“得到”App的本質(zhì)是“想再復(fù)制出無數(shù)個羅輯思維的成功”；京東切入圖書、大家電、母嬰用品，四面出擊就是為了復(fù)制
銷售與管理 2019年3期2019-09-27
- 走對這七步，爆款打造事半功倍
步驟一：開發(fā)爆品，要先研究顧客需求想要賣得火爆，當(dāng)然要研究買的人——誰買貨，誰有發(fā)言權(quán)，誰有權(quán)決定企業(yè)應(yīng)該開發(fā)什么樣的產(chǎn)品。產(chǎn)品開發(fā)之前，買貨人需求已經(jīng)擺在那里。如果你的產(chǎn)品就是顧客一直想買、但買不到的東西，想不“火爆”也不行。那么如何打造爆品呢？找到需求漲得比較厲害的價格帶作為目標(biāo)細(xì)分市場，以及這個市場消費(fèi)者買產(chǎn)品最關(guān)注的要素，這兩個我們叫作客觀需求。步驟二：想要打造爆品，設(shè)計上要先科學(xué)，后藝術(shù)確定了人群和需求，才到了產(chǎn)品開發(fā)的第二個步驟。研發(fā)設(shè)計師們負(fù)
農(nóng)家參謀 2019年6期2019-07-17
- 看小米如何在“黑暗森林”中打造“爆品”
實(shí)，那就是“打造爆品”?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">爆品”，就是引爆市場的產(chǎn)品。爆品是一個極致的單品，把一個賣點(diǎn)、一款產(chǎn)品賣到極致，基準(zhǔn)線是一個單品在一年賣出10億美元；爆品有殺手級應(yīng)用，不僅僅聚焦產(chǎn)品功能，而是要“一劍封喉”，直擊用戶的體驗(yàn)應(yīng)用；爆品有爆炸級的口碑效應(yīng)，以口碑引發(fā)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，產(chǎn)品達(dá)到幾何級數(shù)倍增。在小米，幾乎每一款單品，都是爆品。不僅是小米手機(jī)，小米移動電源、小米手環(huán)、小米插線板、小米凈水器、小米電池、小米音響，甚至是小米的簽字筆，每款單品，出臺即為爆品，形成了爆品
網(wǎng)印工業(yè) 2019年4期2019-05-21
- 雙線共振
。數(shù)據(jù)賦能，催生爆品。傳統(tǒng)零售思維是橫向思維，靠品種取勝、靠規(guī)模盈利；而新零售時代，思維方式恰恰相反，進(jìn)入了深度垂直的思維方式，一個產(chǎn)品要一挖到底，精耕細(xì)作。電商平臺對消費(fèi)人群行為變遷、消費(fèi)趨勢的深刻洞察，又與品牌爆品的打造相輔相成。那么大數(shù)據(jù)是怎么賦能品牌打造爆品的呢？“立足于4000多家實(shí)體店鋪、2000多萬會員數(shù)據(jù)，我們可以更快、更準(zhǔn)地洞察到消費(fèi)者需求，研發(fā)出更匹配消費(fèi)者需求的高質(zhì)爆品。同樣在爆品的成長路上，我們不斷讓消費(fèi)者參與，用體驗(yàn)數(shù)據(jù)說話，讓它
中國服飾 2019年1期2019-03-12
- 品質(zhì)才是爆品的關(guān)鍵
爆品這詞已經(jīng)出現(xiàn)很久了，每個人都有每個人的理解，近期和一些新型銷售高手一起討論，大家都建議做出爆品，他們舉出的例子大多數(shù)是通過他們的服務(wù)可以實(shí)現(xiàn)短期大量銷售，而實(shí)現(xiàn)大量銷售的前提是定價低，消費(fèi)者覺得劃算，筆者疑問，這樣就能算是爆品嗎？查閱資料，有人給爆品定義：一年一款單品銷量在行業(yè)品類是第一，讓用戶直接可感知并形成口碑的戰(zhàn)略性產(chǎn)品或者服務(wù)或者平臺。想想當(dāng)年的小米手機(jī)、日本的馬桶蓋、還有褚橙都是很不錯的爆品，可是他們占領(lǐng)市場不是靠低價呀！某多多雖然經(jīng)常有9.
中國農(nóng)資 2019年41期2019-01-31
- 駱駝“雙11”以4.9億元完美收官
消費(fèi)者需求的高質(zhì)爆品；同樣在爆品的成長路上，駱駝不斷讓消費(fèi)者參與，用體驗(yàn)數(shù)據(jù)說話，不斷對其進(jìn)行優(yōu)化升級，讓它成為一款具有強(qiáng)大生命力的爆品。據(jù)了解，今年“雙11”駱駝還催生出了沖鋒衣、運(yùn)動鞋、小黑鞋、羽絨服、豆豆鞋等12個爆品，而這些爆品不僅在線上買得到，在線下門店同樣可以購買。（趙國玲）
紡織服裝周刊 2018年44期2018-12-11
- 如何把自己打造成一款“爆品”？
造成一款暢銷的“爆品”，就算是把優(yōu)勢發(fā)揮到極致了。在《參與感》一書中，特別強(qiáng)調(diào)了“專注、快”口訣。其實(shí)，這個口訣運(yùn)用到如何發(fā)揮個人優(yōu)勢方面，同樣具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。專 注小米手機(jī)曾經(jīng)提出口號說，堅(jiān)持一年只做好一款旗艦手機(jī)。類似的，蘋果成立這么多年來，幾乎也是一年推出一款旗艦手機(jī)。再看有些手機(jī)廠商，一年就可以推出個五六款手機(jī)，而這么多款手機(jī)的銷量加起來可能也比不上一款“爆品”手機(jī)的銷量。這一點(diǎn)像極了身邊的一些大學(xué)生，一年立志要靠好幾個證書來武裝自己，結(jié)果無奈
學(xué)生導(dǎo)報·中職周刊 2018年20期2018-05-14
- 信良記：致力成為“餐飲爆品標(biāo)準(zhǔn)化專家”
飲渠道，專注中餐爆品標(biāo)準(zhǔn)化解決方案，致力成為中餐爆品標(biāo)準(zhǔn)化專家。2017年2月，信良記獲得5000萬元Pre-A輪融資。2017年7月，信良記宣布完成1.2億元A+輪融資，這可以幫助信良記加強(qiáng)對上游產(chǎn)地及加工優(yōu)質(zhì)資源的提前布局，做深、做透爆品產(chǎn)業(yè)鏈。究竟為何信良記頻受資本市場青睞，其模式是怎樣的？又有哪些優(yōu)勢？在剛剛召開的2018（第七屆）餐飲供應(yīng)鏈峰會上， 記者采訪了信良記COO劉宇。從餐飲品牌切入供應(yīng)鏈?zhǔn)袌鲈缭?006年，新辣道集團(tuán)創(chuàng)始人李劍（現(xiàn)任信良
農(nóng)產(chǎn)品市場周刊 2018年13期2018-05-08
- 產(chǎn)品經(jīng)理的格局與農(nóng)藥品類爆品打造（一）
響下的農(nóng)藥行業(yè)，爆品思維已變得越來越重要。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，爆品戰(zhàn)略已上升為企業(yè)戰(zhàn)略，沒有爆品的企業(yè)很難生存下去，為什么呢？因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的信息透明，誰好誰壞，誰是第一品牌，一目了然，如我們熟悉的打車軟件，除滴滴、快的，你還知道誰？我們常用的共享單車，膜拜、小黃車之外，有人關(guān)注第三嗎？所以我們驚奇地發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代沒有“小三”。如今農(nóng)藥產(chǎn)品已開始遵循“7-2-1”邏輯：第一名占市場份額的70%市場份額，第二名占20%，剩下所有產(chǎn)品占10%。被行業(yè)追捧的“蕓保凱”
中國農(nóng)資 2018年30期2018-02-11
- 產(chǎn)品經(jīng)理的格局與農(nóng)藥品類爆品打造（三）
代做了闡釋，并對爆品進(jìn)行新的詮釋，還分析了爆品之所以能夠成為爆品的原因。本期將繼續(xù)分析如何成功打造農(nóng)藥品類爆品。成就爆品需要創(chuàng)新意識和能力爆品和創(chuàng)新的關(guān)系是“皮之不存毛將焉附”的關(guān)系。沒有創(chuàng)新的產(chǎn)品，就不應(yīng)去做。之所以要做產(chǎn)品，是為了幫別人、幫自己。如果市場上已有同類產(chǎn)品，用戶用得很好，還做同樣產(chǎn)品，就不是為了用戶，只因不服或心存僥幸。成功的產(chǎn)品，哪怕微小創(chuàng)新，都不會做別人做過的?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一個用戶價值理論，值得農(nóng)藥行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理在產(chǎn)品策劃和產(chǎn)品創(chuàng)新時借鑒
中國農(nóng)資 2018年36期2018-02-11
- 產(chǎn)品經(jīng)理的格局與農(nóng)藥品類爆品打造（二）
劉新兆上周，對爆品進(jìn)行界定，并分析了爆品與傳統(tǒng)產(chǎn)品的差異。本周將繼續(xù)分析產(chǎn)品經(jīng)理的格局與農(nóng)藥品類爆品打造之間的關(guān)系。產(chǎn)品經(jīng)理怎樣做好產(chǎn)品迭代用一個硬廣告來說明農(nóng)藥企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理怎樣做好產(chǎn)品迭代：阿維菌素——藍(lán)銳——威遠(yuǎn)，應(yīng)是2008年以來最成功的品牌聯(lián)想之一。10年過去了，與藍(lán)銳同時代，甚至是齊名的產(chǎn)品所剩無幾，這是農(nóng)藥產(chǎn)品不斷迭代更新所致。威遠(yuǎn)把與藍(lán)銳相關(guān)所有費(fèi)用都用來進(jìn)行產(chǎn)品配方改進(jìn)、產(chǎn)品應(yīng)用方向擴(kuò)展。于是10年間配方不斷提升，產(chǎn)品應(yīng)用擴(kuò)展到福壽螺、果
中國農(nóng)資 2018年31期2018-02-10
- “酸菜魚”會是新的爆品嗎？
么被淘汰。而無論爆品的最終宿命是什么，最終留下的都一定是最適合這個產(chǎn)品的模式和定位。如今，酸菜魚戰(zhàn)場已轉(zhuǎn)入華北市場，呈三足鼎立之勢。重慶江湖菜——酸菜魚很多人關(guān)注酸菜魚產(chǎn)品大多是從廣東市場開始的，然而這個誕生于重慶的江湖菜，其實(shí)早在1990年代就在四川當(dāng)?shù)仫L(fēng)靡過。作為土生土長的重慶人，井格重慶火鍋創(chuàng)始人王貽達(dá)對江湖菜有著深刻的理解?！八^江湖菜，即重口味、大盤上，一道菜就可以代表一個餐廳，而酸菜魚是重慶江湖菜的第一道菜?！北M管那時候的重慶也有專做酸菜魚的門
餐飲世界 2017年10期2017-11-15
- 短期效應(yīng) 跟風(fēng)複製 小心 你也陷入了爆品思維的誤區(qū)
史瑩有人說，爆品是一款能夠讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)巨大利潤的產(chǎn)品；有人說，做爆品就是做流行的產(chǎn)品；還有人說，爆品思維就是做企業(yè)品牌；甚至有人說，賣得越多就越是爆品……當(dāng)你認(rèn)可上述一或兩個定義的時候，不好意思，你已經(jīng)陷入爆品誤區(qū)。真正的爆品思維是一種體系，而不是一款產(chǎn)品。爆品就是一個產(chǎn)品？爆品思維從來都不是要做出一款產(chǎn)品。當(dāng)我們試圖生產(chǎn)出一種火爆的產(chǎn)品，這種想法從一開始就錯了。因?yàn)椋?span id="j5i0abt0b" class="hl">爆品不是一個產(chǎn)品，而是一個體系，是一個不斷完善自我的過程。爆品不是打造出一款產(chǎn)品就可以了，
臺商 2017年7期2017-09-20
- 信良記：從垂直品類供應(yīng)鏈切入做“餐飲爆品專家”
布局，做深、做透爆品產(chǎn)業(yè)鏈。此前，2017年2月，信良記就已獲得由峰瑞資本領(lǐng)投，黑馬基金、禧云國際跟投的5000萬元Pre-A輪融資。信良記CE0李劍早在2006年，新辣道集團(tuán)創(chuàng)始人李劍（現(xiàn)任信良記CEO）就開始籌備供應(yīng)鏈項(xiàng)目，后于2016年6月推出“信良記”，專注于為B端商家提供垂直品類供應(yīng)鏈解決方案，旨在將信良記打造成“餐飲爆品專家”。從餐飲品牌切入供應(yīng)鏈?zhǔn)袌鲈诮?jīng)營餐飲品牌多年后，李劍對餐飲供應(yīng)鏈?zhǔn)袌鲇辛俗銐虻牧私猓J(rèn)為供應(yīng)鏈?zhǔn)袌鲇幸韵聨状笸袋c(diǎn)：第一
創(chuàng)業(yè)邦 2017年8期2017-09-01
- 農(nóng)副產(chǎn)品的爆品戰(zhàn)略
付安源農(nóng)副產(chǎn)品的爆品戰(zhàn)略付安源付安源，畢業(yè)于烏克蘭第聶伯國立大學(xué)計算機(jī)系。現(xiàn)任中國供銷電子商務(wù)有限公司運(yùn)營管理部副總經(jīng)理。擁有13年的電商平臺運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，精通垂直類快消品平臺B2B2C+O2O的運(yùn)營體系搭建以及移動互聯(lián)網(wǎng)APP規(guī)劃和運(yùn)營。擅長互聯(lián)網(wǎng)品牌孵化和數(shù)據(jù)化運(yùn)營，能夠結(jié)合市場和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，對電子商務(wù)項(xiàng)目做出整體解決方案。提到農(nóng)副產(chǎn)品，其實(shí)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所帶來的副產(chǎn)品，包括農(nóng)、林、牧、副、漁五業(yè)產(chǎn)品。其中跟老百姓日常飲食息息相關(guān)的就是“農(nóng)”和“副”。但是
中國合作經(jīng)濟(jì) 2017年4期2017-06-05
- 爆品來了，大單品一去不返？
文 | 蔣 軍爆品來了，大單品一去不返？文 | 蔣 軍大單品可以是爆品，但爆品則不一定能成為大單品。大單品難做，跟大單品一去不返并沒有必然關(guān)系。近期，一些專家極力宣揚(yáng)，大單品的時代一去不返，現(xiàn)在是爆品時代了。我不知道他們是怎么定義大單品和爆品的，總覺得有些過火。他們的觀點(diǎn)是，全國性大單品將不會存在了，一個產(chǎn)品賣十幾年的現(xiàn)象也將不會出現(xiàn)。以后的產(chǎn)品是情感型的、情緒爆棚的產(chǎn)品。乍一聽，這論調(diào)似乎有幾分道理，但如果真要深入分析，你會發(fā)現(xiàn)這些都是表面現(xiàn)象。大單品一
銷售與市場(管理版) 2017年5期2017-06-01
- 進(jìn)口酒借“爆品”搶占中國市場
金價值的品類。而爆品打造，則正在成為進(jìn)口酒進(jìn)軍中國市場的普遍選擇。2016年，中國進(jìn)口葡萄酒總量63.81萬千升，是2010年的4.4倍。進(jìn)口啤酒總量64.62萬千升，是2010年的13.8倍。進(jìn)口葡萄酒與進(jìn)口啤酒在2016年都保持了15%以上的增長速度。進(jìn)口烈酒總量為5.91萬千升，同比增長4.48%。盡管增幅稍欠一籌，但也已經(jīng)超過全國規(guī)模以上白酒企業(yè)釀酒總產(chǎn)量3.23%的增速。與此同時，消費(fèi)端需求亦不斷上升。尼爾森2016年的研究顯示，在全國一二線城市
財經(jīng)天下周刊 2017年8期2017-05-25
- 金錯刀 商業(yè)網(wǎng)紅的秘密
創(chuàng)始人培訓(xùn)導(dǎo)師、爆品戰(zhàn)略研究中心創(chuàng)始人。深諳“自黑”和“吐槽”法則的金錯刀對于拍攝沒有偶像包袱，可以在一本正經(jīng)和鬼馬搞笑之間自由切換，采訪到一半的時候，他要趕回公司處理事情，于是在“滴滴打車”的路上，我們的對話繼續(xù)著。滴滴專車駛?cè)肓吮本┪髂隙h(huán)的一棟寫字樓，金錯刀健步如飛進(jìn)了電梯，辦公室里一群年輕的團(tuán)隊(duì)成員和兩撥兒客戶正等著他的到來。時代促使創(chuàng)始人成為網(wǎng)紅我們的話題圍繞著互聯(lián)網(wǎng)熱詞“網(wǎng)紅”展開。與所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，網(wǎng)紅迭代至今，已經(jīng)不是顏值和搞怪的專利
商界·時尚 2017年4期2017-05-03
- 爆品突破
何能夠賣“爆”？爆品能夠賣“爆”的根本原因是在某一個時間階段里，產(chǎn)品能夠滿足大部分人的共同需求，因而能夠產(chǎn)生巨大的銷量，我們把這樣的產(chǎn)品稱為爆品。在過去的30年，我們見過很多的爆品，席夢思、小霸王、愛多VCD、秦池酒都是早期的爆品。千禧年之后，隨著商品經(jīng)濟(jì)的日趨繁榮，越來越多的爆品開始進(jìn)入我們的生活，王老吉、老壇酸菜面、老干媽、六個核桃等等超級大爆品層出不窮。中國營銷界甚至有了“大單品時代”“戰(zhàn)略大單品”這樣的專有名詞來描述這樣的商業(yè)現(xiàn)象。誠然，爆品對于企
銷售與市場·渠道版 2017年4期2017-05-02
- 自嗨的爆品，浮躁的營銷
聯(lián)度最緊密的必是爆品、復(fù)購、痛點(diǎn)、專注。猶如前幾年?duì)I銷界流行的定位一樣，被譽(yù)為解救中小企業(yè)于水火的必備神藥，爆品對于企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型升級，真的有如此神效嗎？從傳統(tǒng)營銷下的大單品時代到電商爆款，到微商爆品，毋庸置疑，爆款爆品都在電商微商的發(fā)展歷程中起到了不可低估的拐點(diǎn)效應(yīng)，同時也造就了很多神話、成就了很多企業(yè)品牌，這是商業(yè)變革進(jìn)化發(fā)展中的一個必然階段。當(dāng)大品牌開始收割圍剿電商微商市場、電商微商日趨成為一種商業(yè)零售常態(tài)的時候，“爆品戰(zhàn)略”卻越來越多被培訓(xùn)機(jī)
銷售與市場·渠道版 2017年4期2017-05-02
- 爆品起盤秘籍
張馳何為爆品？爆品的概念有一些接近于以往傳統(tǒng)企業(yè)的“戰(zhàn)略大單品”。可以說，紅牛、王老吉、六個核桃，就是上一個時代的爆品，對于社交電商企業(yè)來說，爆品通常會承擔(dān)以下任務(wù)。1. 通常來講，爆品會給企業(yè)的品牌加分。2. 爆品的社交電商構(gòu)建方式，基本代表了這個企業(yè)的套路。3. 爆品不是爆款，不以犧牲利潤為前提做銷量。4. 通常來說，爆品會有持續(xù)穩(wěn)定巨大的銷量。5. 從社交電商的角度，爆品給人的第一感覺一定是驚喜的。唯有滿足場景的產(chǎn)品，才能在品牌和IP的相互作用下產(chǎn)生
銷售與市場·渠道版 2017年4期2017-05-02
- 爆品突破
爆品突破產(chǎn)品如何能夠賣“爆”？爆品能夠賣“爆”的根本原因是在某一個時間階段里，產(chǎn)品能夠滿足大部分人的共同需求，因而能夠產(chǎn)生巨大的銷量，我們把這樣的產(chǎn)品稱為爆品。在過去的30年，我們見過很多的爆品，席夢思、小霸王、愛多VCD、秦池酒都是早期的爆品。千禧年之后，隨著商品經(jīng)濟(jì)的日趨繁榮，越來越多的爆品開始進(jìn)入我們的生活，王老吉、老壇酸菜面、老干媽、六個核桃等等超級大爆品層出不窮。中國營銷界甚至有了“大單品時代”“戰(zhàn)略大單品”這樣的專有名詞來描述這樣的商業(yè)現(xiàn)象。誠
銷售與市場(營銷版) 2017年4期2017-04-25
- 自嗨的爆品，浮躁的營銷
文／鄭紀(jì)東自嗨的爆品，浮躁的營銷文／鄭紀(jì)東鄭紀(jì)東，《銷售與市場》社交電商研究院首席品牌顧問，著名營銷實(shí)戰(zhàn)專家，互聯(lián)網(wǎng)營銷專家，2010年涉足平臺電商，2014年進(jìn)入移動社交電商研究領(lǐng)域，微商品牌營銷導(dǎo)師。當(dāng)下風(fēng)口，與互聯(lián)網(wǎng)、電商、社交、微商關(guān)聯(lián)度最緊密的必是爆品、復(fù)購、痛點(diǎn)、專注。猶如前幾年?duì)I銷界流行的定位一樣，被譽(yù)為解救中小企業(yè)于水火的必備神藥，爆品對于企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型升級，真的有如此神效嗎？從傳統(tǒng)營銷下的大單品時代到電商爆款，到微商爆品，毋庸置疑，
銷售與市場(營銷版) 2017年4期2017-04-25
- 產(chǎn)品、模式、價值：爆品三大法則
品、模式、價值：爆品三大法則文／牛恩坤有些專家把階段性戰(zhàn)術(shù)策略性產(chǎn)品——爆款當(dāng)成了爆品。更有甚者，還加上了戰(zhàn)略二字，意圖是讓一些心存機(jī)會主義的企業(yè)，可以借助互聯(lián)網(wǎng)工具短期可以爆掉品牌。爆款和爆品是完全不同的兩個概念，經(jīng)筆者實(shí)際操作，結(jié)合白酒行銷的具體經(jīng)驗(yàn)，為當(dāng)前中小企業(yè)找到一條突圍路徑。爆品法則1：產(chǎn)品品質(zhì)不斷精進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)是成為爆品的基礎(chǔ)，這是任何行業(yè)都應(yīng)該堅(jiān)守的工匠精神理念。無論時代如何變化，消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品需求是亙古不變的。盡管在某個發(fā)展階段曾經(jīng)出現(xiàn)
銷售與市場(營銷版) 2017年4期2017-04-25
- 學(xué)會這些方法，還愁傳統(tǒng)企業(yè)打造不出“爆品”？
速找到痛點(diǎn)，成就爆品？答案肯定。比如你能否通過用戶消費(fèi)習(xí)慣逆向思考，改進(jìn)產(chǎn)品缺陷？你能否進(jìn)一步挖掘產(chǎn)品精度和深度，提煉其核心屬性，找到真正的爆點(diǎn)？你能否避開籠統(tǒng)的市場表現(xiàn)，get到需求內(nèi)核，增強(qiáng)互動，黏住用戶？一個例子，新型減肥產(chǎn)品，通過某App端口，抓住鱈魚和低脂火腿不易購買的用戶痛點(diǎn)，組成網(wǎng)購套餐，從零起步，年銷售額已有2000多萬元。很簡單但很精準(zhǔn)的定位：居家瘦、不吃藥、不節(jié)食、不手術(shù)、不需要特殊運(yùn)動，簡單方便，科學(xué)健康。要細(xì)分，標(biāo)簽要獨(dú)特互聯(lián)網(wǎng)式營
銷售與市場·渠道版 2017年3期2017-03-25
- 比你的競爭對手再多一些極致
盡的黑暗中，只有爆品才能綻放一朵煙花，被更多的用戶看到。幾朵小煙火都不行，因?yàn)楹芸炷菚缓诎邓淌?。”是的，在?dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，要想成功，必須做出爆品，必須要有引爆市場的產(chǎn)品和策略。水，你哪怕煮到99℃也沒啥用，唯有等它沸騰之后，它才有推動歷史進(jìn)步的力量。所謂爆品戰(zhàn)略，就是找準(zhǔn)用戶的需求點(diǎn)，直接切入，做出足夠好的產(chǎn)品，再集中所有的精力和資源，在這一款產(chǎn)品上進(jìn)行突破。這也就是我們講的單點(diǎn)突破。互聯(lián)網(wǎng)時代最核心的打法就是單點(diǎn)突破。我在公司內(nèi)部展望未來的時候，跟我
求學(xué)·素材版 2016年10期2016-10-31
- 你離爆品只差“三點(diǎn)”
| 寇尚偉你離爆品只差“三點(diǎn)”互聯(lián)網(wǎng)時代的生存法則就是集中所有資源打造爆品，搶占第一，只有這樣才有活下去的機(jī)會。文 | 寇尚偉最近看了一篇文章，說是爆品時代已經(jīng)過時，口碑品才是大趨勢，大意是說單純地追求銷量瘋長的爆品戰(zhàn)略，會導(dǎo)致爆品性價比達(dá)不到顧客預(yù)期，傷害品牌口碑，筆者想說的是失去口碑、達(dá)不到顧客預(yù)期的根本不能稱為爆品，不能因?yàn)閼?zhàn)略走歪了而否定戰(zhàn)略本身，爆品不僅沒有過時，而且正成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的通行證。爆品是互聯(lián)網(wǎng)時代的通行證什么是爆品？簡單地說，就是單
銷售與市場(管理版) 2016年7期2016-08-17
- “爆品”是一個斷代的概念
有人在網(wǎng)上天天喊爆品，與這個概念齊名的還有尖叫、極致、無敵，非常搶眼。就像當(dāng)年雀巢咖啡進(jìn)入中國市場，天天做廣告：雀巢咖啡，滴滴香濃，意猶未盡，味道好極了！叫得人心煩，就喝一口吧，結(jié)果上癮了，雀巢咖啡就成了爆品。我想跟大家說的是，不要以為聽了課，你就能弄出爆品，課聽多了只會上癮。成為爆品的一定是別人的課，而不是你的產(chǎn)品。一、產(chǎn)品只是一個結(jié)果德魯克說過，利潤只是一個結(jié)果，利潤甚至不是一個目標(biāo)。所以，爆品是一個結(jié)果，不能拿結(jié)果直接來說事。中國的大多數(shù)企業(yè)，為什么
銷售與管理 2016年1期2016-05-30
- 中國企業(yè)為什么做不出好產(chǎn)品？
包政為什么說追求爆品是中國企業(yè)深陷的一個誤區(qū)？什么才是互聯(lián)網(wǎng)時代的好產(chǎn)品呢？現(xiàn)在有人在網(wǎng)上天天喊爆品、爆品、爆品。與此概念齊名的還有尖叫、極致、無敵，非常搶眼。產(chǎn)品是企業(yè)中各種運(yùn)營環(huán)節(jié)的一個結(jié)果。所以，爆品是一個結(jié)果，不能拿結(jié)果直接來說事兒。在爆品大師那里，似乎中國人缺少的是爆品意識，只要將觀念一轉(zhuǎn)變過來，爆品就產(chǎn)生了。中國企業(yè)家真的缺爆品意識嗎？他們中的許多人，夢寐以求的就是如何生產(chǎn)出一款適銷對路的產(chǎn)品；每天盤算和琢磨的是如何使自己的產(chǎn)品引爆市場，紅遍天
中外管理 2016年1期2016-05-30
- 從一家小餐館的生意經(jīng)說起
了時髦的解讀——爆品思維。所謂爆品，按照當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的打法，就是單品突破、一戰(zhàn)制勝、解決用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品。而印刷企業(yè)作為加工服務(wù)商，如何借鑒爆品思維，卻是讓人相當(dāng)疑惑的問題。從小餐館例子出發(fā)，我們可以來思考印刷行業(yè)如何理解、踐行爆品戰(zhàn)略。爆品，可以是引子。這兩天，讀到一條有趣的微信。巴西著名咖啡品牌貝利咖啡，每天將當(dāng)?shù)厝請蟮念^條新聞印在咖啡盒的外包裝上售賣，以證明其咖啡新鮮。這一創(chuàng)意已經(jīng)驚艷了報紙讀者，貝利咖啡還在社交媒體上對粉絲們發(fā)出邀請，請他們一同前往
印刷經(jīng)理人 2016年7期2016-05-14
- 用互聯(lián)網(wǎng)思維打造“爆品”圖書
國帥基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動終端、自媒體，新的傳播形式急速蔓延開來，將傳統(tǒng)紙媒的生存空間打壓的所剩殆盡。在這樣的大環(huán)境下，如何尋找選題點(diǎn)，如何開發(fā)選題，進(jìn)而如何出版一本與讀者有強(qiáng)烈共振的好書，需要編輯用心去思考，去實(shí)施。十幾年前，我們做一個選題，需要先進(jìn)行市場調(diào)研，然后論證可行性，再之后找合適的作者約稿，最后出版?，F(xiàn)在，更好的選題來源于互聯(lián)網(wǎng)，最為經(jīng)典的案例是《明朝那些事兒》，最初在天涯連載，后成為磨鐵的當(dāng)家產(chǎn)品。為了適應(yīng)這一發(fā)展趨勢，近幾年，我社也出版了不
出版參考 2015年13期2016-01-20
- 寶潔日化力推爆品營銷
用這個例子印證了爆品的“爆發(fā)力”。作為寶潔日化連鎖店的掌舵人，他已經(jīng)在安徽省毫州市蒙城縣耕耘了23年，打造出一個擁有7家直營店、十三四家加盟店的區(qū)域連鎖。在化妝品終端市場競爭日趨白熱化的今天，尋求差異化是很多專營店的共識。對于寶潔日化來說，用爆品來帶動業(yè)績增長，已然成為打造差異化的重要手段，就目前來說，也取得了成效。對于爆品的態(tài)度，業(yè)內(nèi)的觀點(diǎn)并不一致。例如伊貝詩化妝品公司董事總經(jīng)理陽猛，就明確表態(tài)不推爆品，他認(rèn)為爆品是自我標(biāo)榜的概念，追求的是暴利而非顧客價
營銷界·化妝品觀察 2015年1期2015-11-24
- “爆品”芝麻糊
張書樂今年9月15日某報紙廣告版面出現(xiàn)全黑版面引發(fā)各界關(guān)注，一時這個神秘廣告主被戲稱為“土豪黑”?？僧?dāng)?shù)诙煸搱蠹堅(jiān)趶V告版面，打出了南方黑芝麻的全新“黑”營養(yǎng)飲品“黑黑乳”，完成自揭“黑底”的全套動作之時，輿論反而顯得有點(diǎn)冷淡。反倒是9月底，一則有關(guān)南方黑芝麻集團(tuán)股份有限公司重大事項(xiàng)停牌進(jìn)展的公告，突然把人們的注意力拉回到了這家公司。原來它因控股股東籌劃涉及上市公司的股權(quán)重組，早在6月23日上午開市起停牌，10月20日才會復(fù)牌，此時重組的意義是什么？南方黑
商界評論 2015年11期2015-09-10
- 爆品是如何煉成的?雷軍不會說的法則
業(yè)營銷高級研究員爆品是如何煉成的?雷軍不會說的法則文｜竇林毅 企業(yè)營銷高級研究員以合適的節(jié)奏，高質(zhì)低價的產(chǎn)品，快速搶占成熟市場的某一細(xì)分領(lǐng)域，是成就爆品之關(guān)鍵。得爆品者得天下，沒有爆品，再龐大的身軀也會慢慢萎縮。爆品是如何煉成的，是時下最熱門的討論話題，打造爆品，是企業(yè)不懈追求的目標(biāo)。1.首要條件是踩準(zhǔn)時間節(jié)點(diǎn)，踏對節(jié)拍小米手機(jī)的成功，就在于其踏在了智能手機(jī)快速增長的時間節(jié)點(diǎn)上，并以最快的速度站到以iPhone為代表的隊(duì)伍里，在智能手機(jī)（已成為剛需）市場分
銷售與市場(評論版) 2015年7期2015-04-07