【摘 要】 少兒圖書的版權(quán)引進(jìn)給少兒圖書出版市場(chǎng)、出版主體、出版格局、版權(quán)貿(mào)易等工作都帶來了積極的影響；另一方面，少兒圖書的版權(quán)引進(jìn)也存在著盲目性、局限性、片面性、惡性競(jìng)爭(zhēng)等諸多問題。因此，要樹立引進(jìn)是為了不引進(jìn)，引進(jìn)的最終目的是為了學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、獲得積累，促進(jìn)原創(chuàng)的發(fā)展，走向輸出的思想。要正視少兒圖書版權(quán)引進(jìn)中存在的問題，促進(jìn)少兒圖書出版引進(jìn)工作更好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 少兒圖書；版權(quán)引進(jìn)；利與弊

中國(guó)的少兒出版領(lǐng)域版權(quán)貿(mào)易一直比較活躍，我國(guó)少兒讀物版權(quán)貿(mào)易占全行業(yè)版權(quán)貿(mào)易總額的20%左右，［1］其中，版權(quán)引進(jìn)是目前少兒出版版權(quán)貿(mào)易的主要內(nèi)容。根據(jù)有關(guān)部門2005年對(duì)近3年來圖書引進(jìn)情況調(diào)查的平均統(tǒng)計(jì)，兒童類圖書出版物數(shù)量占引進(jìn)總量的7%，是異軍突起的一個(gè)版權(quán)引進(jìn)類別。［2］

一方面，少兒圖書版權(quán)貿(mào)易不斷升溫；另一方面，少兒圖書的版權(quán)引進(jìn)也存在著較多問題。面對(duì)少兒圖書版權(quán)引進(jìn)熱情的不斷高漲，有必要對(duì)少兒圖書版權(quán)引進(jìn)的各方面問題予以辯證的看待，理清少兒圖書版權(quán)引進(jìn)的思路。

一、少兒圖書版權(quán)引進(jìn)的積極作用

1、豐富我國(guó)少兒出版物市場(chǎng)

上世紀(jì)90年代以前，國(guó)內(nèi)少兒讀物品種很少，少兒文學(xué)占很大部分，其中包括部分編選翻譯的外國(guó)童話、寓言故事。版權(quán)貿(mào)易開展后，中國(guó)的少兒可以看到國(guó)外的現(xiàn)當(dāng)代少兒讀物、雜志期刊等等，填充了原創(chuàng)少兒圖書出版市場(chǎng)的某些空白以及少兒讀物某些年齡段的缺失。

《哈利?波特》系列、“冒險(xiǎn)小虎隊(duì)”系列、“雞皮疙瘩”系列等童書的引進(jìn)，對(duì)于拓展中國(guó)孩子的閱讀視野起到了重要作用。

2、促進(jìn)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)發(fā)展

引進(jìn)少兒出版物打開了少兒讀物創(chuàng)作的角度，開拓了創(chuàng)作空間，促進(jìn)原創(chuàng)水平不斷提高。以江蘇少兒社、安徽少兒社等為代表的出版社在引進(jìn)少兒作品過程中，著重引進(jìn)自身善于把握的類別，江蘇少兒社結(jié)合自身善于做知識(shí)教育類圖書和幼教圖書的專業(yè)特點(diǎn)，在引進(jìn)圖書時(shí)也多引進(jìn)這方面圖書，以利于促進(jìn)自身出版水平的進(jìn)步。

3、幫助少兒圖書出版者轉(zhuǎn)換角度

中國(guó)的少兒圖書出版成人化視角嚴(yán)重，強(qiáng)調(diào)說教，缺少趣味性，不能貼近少兒的成長(zhǎng)天性。西方的少兒出版物很注重迎合少兒的心理和天性，寓教于樂、充滿趣味是他們非常大的特色。引進(jìn)版少兒出版物在中國(guó)市場(chǎng)的成功，讓出版者可以從中借鑒經(jīng)驗(yàn)，反思原創(chuàng)作品與之相比的差距，調(diào)整視角，以“少兒”為本。

4、幫助優(yōu)化少兒出版物設(shè)置與設(shè)計(jì)

西方少兒出版物針對(duì)不同年齡段的少兒有仔細(xì)的劃分，是對(duì)少兒的一種保護(hù)。這樣的少兒出版物進(jìn)入到中國(guó)，對(duì)于中國(guó)本土的少兒出版物有很好的示范作用。國(guó)外少兒出版物的設(shè)計(jì)注重吸引少兒的興趣，在低幼的少兒圖書開發(fā)上，色彩、材質(zhì)、形狀等等設(shè)計(jì)充滿創(chuàng)新和趣味，對(duì)處于較大年齡段的少兒讀者，則通過各種包裝和方式形式展開，這些對(duì)于促進(jìn)國(guó)內(nèi)少兒出版物科學(xué)化、趣味化、創(chuàng)新化都是有用的借鑒。

5、給出版社帶來良好效益

出版社引進(jìn)的少兒圖書多是在國(guó)外具有相當(dāng)市場(chǎng)和好評(píng)的，這些信息傳達(dá)到國(guó)內(nèi)，再經(jīng)過一定的宣傳，能夠更好地促進(jìn)國(guó)內(nèi)少兒購(gòu)書的熱情，激起市場(chǎng)的追捧。江蘇少兒社善于抓住熱點(diǎn)進(jìn)行圖書引進(jìn)，如以影視互動(dòng)類題材的圖書為亮點(diǎn)，引進(jìn)獲得美國(guó)奧斯卡首屆最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)的《怪物史瑞克》和2003年環(huán)球公司為紀(jì)念斯皮爾伯格《E．T．外星人》放映20周年，在全球重新推出的《E．T．外星人》小說版，創(chuàng)造市場(chǎng)效益，形成注意焦點(diǎn)。

6、促進(jìn)國(guó)內(nèi)出版格局變革和競(jìng)爭(zhēng)

不論是專業(yè)少兒社、老牌出版社、民營(yíng)書業(yè)、外國(guó)出版力量，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都離不開版權(quán)貿(mào)易。一些民營(yíng)書業(yè)的版權(quán)引進(jìn)工作做的相當(dāng)出色，而老牌出版社憑借成功的少兒出版版權(quán)引進(jìn)成功地?cái)D入了少兒出版的巨大市場(chǎng)。少兒市場(chǎng)潛藏的巨大消費(fèi)潛力使得各方出版力量之間通過不斷的競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)自身的實(shí)力，從而增加更多的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。

7、提供經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)版權(quán)輸出

在大量少兒出版版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)的實(shí)踐中，涌現(xiàn)出了很多具有實(shí)力的少兒出版社，通過版權(quán)引進(jìn)，一些出版社積累了豐富的版權(quán)貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)，在與各國(guó)的版權(quán)貿(mào)易中，得到了良好的口碑，了解到了別國(guó)版權(quán)操作的程序等等，這些都成為版權(quán)輸出的條件積累。良好的國(guó)際形象、口碑以及互動(dòng)，可以使將來中國(guó)少兒出版版權(quán)輸出活動(dòng)的開展更加順利。

二、當(dāng)前少兒圖書版權(quán)引進(jìn)的局限性

值得注意的是，少兒圖書出版的版權(quán)引進(jìn)雖然利處頗多，但是，不能不看到其中的一些問題。應(yīng)該說，對(duì)于少兒圖書出版版權(quán)貿(mào)易的引進(jìn)尤其應(yīng)當(dāng)注意到其帶來的問題。

1、存在盲目性

很多出版社在市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)下，盲目跟風(fēng)引進(jìn)；不去做嚴(yán)格的選題論證和市場(chǎng)調(diào)研，不惜代價(jià)引進(jìn)，結(jié)果損失慘重。韓國(guó)少兒文學(xué)作品近年來成為市場(chǎng)追捧的對(duì)象，某高校出版社就斥資一百多萬購(gòu)進(jìn)了一套南韓的少兒英語教材，結(jié)果損失慘重，巨大的投入，最終只收回了幾萬塊。少兒出版物的引進(jìn)實(shí)在應(yīng)該慎之又慎，盲目追求市場(chǎng)熱點(diǎn)并不可取。

2、存在不正當(dāng)?shù)膼盒愿?jìng)爭(zhēng)

出版社在引進(jìn)少兒出版物時(shí)往往容易被有限的視角限制。為了取得授權(quán)，國(guó)內(nèi)出版社競(jìng)相抬價(jià)，不計(jì)成本，使得國(guó)外版權(quán)機(jī)構(gòu)和出版社得以坐收漁人之利。熱點(diǎn)引進(jìn)還催生了不法出版行為，為了追求經(jīng)濟(jì)效益，一些出版社頂著引進(jìn)之名偽造出版物，例如“韓國(guó)偽書”現(xiàn)象。這些惡性競(jìng)爭(zhēng)的方式使得中國(guó)少兒出版的整體形象受到很大的損害，也間接鼓勵(lì)了外國(guó)出版社和出版機(jī)構(gòu)對(duì)于我們的強(qiáng)勢(shì)心理。

3、引進(jìn)數(shù)量雖多，種類很少

可以看到，熱點(diǎn)引進(jìn)版少兒讀物幾乎是少兒文學(xué)的天下。放眼2000年以來的少兒出版物市場(chǎng)，懸疑、韓流、魔幻就幾乎涵蓋了所有的市場(chǎng)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。實(shí)際上，扎堆引進(jìn)除了盲目耗費(fèi)資源，更使得少兒出版物市場(chǎng)內(nèi)容低水平低層次重復(fù)、品種單一，沒有起到少兒出版版權(quán)引進(jìn)應(yīng)該達(dá)到的作用。

4、引進(jìn)與原創(chuàng)的關(guān)系未正確處理

少兒圖書版權(quán)引進(jìn)立足的應(yīng)該是促進(jìn)本民族少兒精神文化的發(fā)展，“拿來”是為了更好的創(chuàng)造。在精神文化領(lǐng)域絕對(duì)不能重蹈洋快餐沖擊的覆轍。江蘇少兒社版權(quán)貿(mào)易主管吳小紅說過，對(duì)少兒圖書選題的宗旨是“立足本地，堅(jiān)持原創(chuàng)為主，引進(jìn)優(yōu)秀的作品，加強(qiáng)國(guó)際間的交流?！?/p>

5、引進(jìn)不當(dāng)帶來不良效應(yīng)

在當(dāng)前引進(jìn)的少兒讀物中，渲染暴力、不切實(shí)際的幻想與麻醉、驚悚，甚至色情的元素混雜其中，盲目的跟風(fēng)引進(jìn)又是對(duì)這些不良風(fēng)氣的推波助瀾，對(duì)于各方面價(jià)值觀和人生觀還未完全建立的少兒來說，這些不良的導(dǎo)向帶來的負(fù)作用可能很難扭轉(zhuǎn)。被引進(jìn)左右出版方向，給消費(fèi)者帶來的印象就是凡引進(jìn)的書都是好書，會(huì)給原創(chuàng)出版帶來負(fù)面的打壓。少兒圖書出版的版權(quán)引進(jìn)尤其應(yīng)該進(jìn)行選題的文化價(jià)值和思想導(dǎo)向的論證，以保證引進(jìn)出版物的良好社會(huì)效益。

三、結(jié)語

江蘇少兒社祁智社長(zhǎng)說過引進(jìn)是為了不引進(jìn)，引進(jìn)的最終目的是為了學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、獲得積累，促進(jìn)原創(chuàng)的發(fā)展，走向輸出。少兒圖書出版的引進(jìn)工作是目前中國(guó)少兒圖書做大作強(qiáng)的必經(jīng)之路，因此，積極估量少兒圖書版權(quán)引進(jìn)的價(jià)值，正視少兒圖書版權(quán)引進(jìn)中存在的問題，是促進(jìn)少兒圖書出版引進(jìn)工作更好發(fā)展的正確態(tài)度。

【參考文獻(xiàn)】

［1］ 少兒圖書的出版現(xiàn)狀和今后的市場(chǎng)走向．中國(guó)圖書出版網(wǎng)．www．bkpcn．com．2009-04-14．

［2］ 王然．2005年引進(jìn)版圖書綜述．中國(guó)圖書評(píng)論．2005．9．

【作者簡(jiǎn)介】

賈芳芳，女，碩士，畢業(yè)于南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)，研究方向?yàn)樾侣劤霭?，現(xiàn)任職黃山學(xué)院文學(xué)院，從事新聞專業(yè)教學(xué)工作．