價值的守望，知識的傳承—《朗讀者》文化傳播影響力的構建

蔣偉

摘 要：十三五規(guī)劃綱要中明確指出，中國要加強社會主義精神文明建設，提升國民文明素質，豐富文化產品和服務以及提高文化開放水平，要實現(xiàn)這樣的目標，必然需要全社會各行各業(yè)的共同努力。央視作為國家級的傳媒平臺為文化構建與傳播做出了重要貢獻。近期開播的《朗讀者》在節(jié)目內容、傳播媒介的搭建以及受眾反饋方面都取得了重大成功，為文化傳承、價值的構建、以及傳播影響力的擴展做出了重要貢獻。

關鍵詞：價值；傳播；構建

“文化”在中國的語言系統(tǒng)中古已有之，它在人類的發(fā)展歷史中起了重要作用。文化讓我們更清醒地認識人類自身、民族自身，以及讓我們去繼承和發(fā)展本國、本民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，為社會主義和諧社會作貢獻力量。中央電視臺在中國傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展中做出了重要的貢獻，近期熱播的《朗讀者》更是迅速成為文化類節(jié)目中的精品。它主要通過以下幾個方面的構建，為文化的傳播作出了重要貢獻。

一、傳播內容奠定了節(jié)目影響力

節(jié)目性質決定了其傳播內容，高品質的內容是其成功的保障?！独首x者》是大型文化情感類節(jié)目，通過“以個人成長、情感體驗、背景故事與傳世佳作相結合的方式，選用精美的文字，用最平實的情感讀出文字背后的價值，節(jié)目旨在實現(xiàn)文化感染人、鼓舞人和教育人的傳導作用，展現(xiàn)有血有肉的真實人物情感。”在內容構建上主要通過片頭主題詞介紹、朗讀嘉賓的故事分享以及朗讀內容來共同完成。

“生存還是毀滅，這是一個永恒的選擇題。以至于到最后我們成為一個什么樣的人，可能不在于我們的能力，而在于我們的選擇?！闭缍湓谀称诠?jié)目開頭對選擇主題詞的分析一樣，《朗讀者》沒有選擇平庸，而是選擇了讀書傳承文化這樣的宗旨，用文化來感染人。這樣的選擇也符合社會主義核心價值觀的需求，社會主義核心價值觀是整個民族的精神支柱，是中華民族的精神家園，一個民族的發(fā)展在很大程度上取決于核心價值觀的引領。而《朗讀者》正是契合了這樣的文化價值引領，通過優(yōu)質的節(jié)目內容來影響更多的觀眾。

在嘉賓的選擇上，《朗讀者》則通過明星和素人的搭配使節(jié)目更加貼近生活，嘉賓要有豐富的人生閱歷，他們的背后故事要能夠打動人。用真實的情感來撞擊觀眾的靈魂。節(jié)目內容表達真實感人，在動人的故事上，真實的情感表達上尋求節(jié)目嘉賓和文字的契合，將真實情感與文字結合，從而引起觀眾共鳴。正是因為有了優(yōu)質的內容，才使得節(jié)目品質有了保障，才使得節(jié)目得以取得成功。從而產生了巨大的影響力。

二、傳播媒介擴展了節(jié)目影響力

電視作為大眾傳播媒介，它的傳播過程離不開基本的傳播模式：誰（電視傳播者）說了什么（電視內容）給誰（電視觀眾）取得了什么效果（效果反饋）。傳播媒介在傳播效果的實現(xiàn)上起到了至關重要的作用，它是傳播者和受眾之間的橋梁，它的暢通將保障傳播理念、傳播內容得以實現(xiàn)。通過傳播媒介的搭建實現(xiàn)預期的傳播意圖，呈現(xiàn)良好的傳播效果，使傳播的內容影響力、傳播力和公信力得以提升。

中央電視臺作為國家級的電視臺，具有天然的優(yōu)勢。而且它擁有得天獨厚的播出平臺、廣泛的受眾，使得電視節(jié)目的覆蓋面廣泛，并且能迅速產生具大的轟動效應?！独首x者》第一季于CCTV1和CCTV3在周六、周日黃金時間播放無疑更是給節(jié)目提供了收視保障。

中央電視臺的口號：“傳承文明，開拓創(chuàng)新”?！皞鞒形拿?，開拓創(chuàng)新”不但是國家級電視臺應有的責任，更是向觀眾傳達中華民族五千年的文化理念。它的傳承和發(fā)展是對中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的推動，是整個中華民族不斷前行的精神動力；是中華民族走向世界的窗口與橋梁；是實現(xiàn)中華民族偉大復興的文化源泉?！独首x者》正是在這樣的傳播理念中應運而生，在具有公信力和影響力的平臺上產生了巨大的影響力。

三、受眾反饋加強了節(jié)目影響力

《朗讀者》一經(jīng)播出迅速得到了觀眾的高度認可，引起了廣大媒體的廣泛關注。首先在網(wǎng)絡新媒體方面，豆瓣評分達到了9.4；微博粉絲近47萬，首播的嘉賓張梓琳、許淵沖等紛紛登上微博熱搜，其火熱程度可見一斑。微博#CCTV朗讀者#話題閱讀量達到14.3億，討論量達到339萬；微博#卿聽朗讀者#話題閱讀量達到1.2億，13萬討論。其次各大紙媒和網(wǎng)絡媒體進行爭相報道，如南方日報、中國新聞出版廣電報、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、新京報、鳳凰網(wǎng)娛樂等眾多報紙報道相關話題。最后有關《朗讀者》的研究論文也受到了關注，基于《朗讀者》的理論研究多層次、多維度對其進行分析論證。通過這樣的數(shù)據(jù)我們足以看見其產生的轟動效應與良好的反饋效果。

受眾需要什么樣的內容？觀眾喜歡什么樣的節(jié)目？這個問題是每個做節(jié)目人碰到的不可避免的問題。通過觀眾的反饋，我們知道只有關注節(jié)目的文化內涵，充分挖掘民族自身文化，提高節(jié)目的品味與內涵，才能抓住觀眾、打動觀眾、感染觀眾。越來越多的節(jié)目認識到節(jié)目的內涵、節(jié)目的品味對于電視的發(fā)展具有重要的影響，并且認識融入到節(jié)目的策劃與設計中去。于是出現(xiàn)了《朗讀者》這樣的精品節(jié)目，這樣富有社會責任感的節(jié)目對于提高節(jié)目的影響力無疑具有重要的作用，為社會精品文化的傳承與發(fā)展做出了重要貢獻。

隨著社會的不斷進步和發(fā)展，觀眾對節(jié)目的要求也提出了更高的要求。大眾不但需要快餐文化，更需要文化精品節(jié)目來滿足深層次的要求，從而提高整個社會的文化審美?！独首x者》正是適應了這樣的要求，在節(jié)目內容、傳播媒介以及受眾方面進行精心準備，擴大文化傳承在傳播中的影響力，給受眾以美的享受。提高受眾對于朗讀、閱讀的需求，滿足觀眾對于文學、知識的渴望。endprint