胡旋

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)路成為人們生活中必不可少的重要工具，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也悄然走進(jìn)人們的生活，無(wú)形之中成為極具廣告價(jià)值的重要傳播形式。基于此，本文就網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的廣告?zhèn)鞑r(jià)值和應(yīng)用進(jìn)行分析研究，希望可以為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的進(jìn)一步發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；廣告?zhèn)鞑r(jià)值；應(yīng)用分析

前言：互聯(lián)網(wǎng)的普及讓網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)走入人們的生活中，并為大家所熟知和接受，日漸成為網(wǎng)民們約定俗成的重要表達(dá)方式。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有流行性、經(jīng)濟(jì)性、創(chuàng)新性等特點(diǎn)，其依托于網(wǎng)絡(luò)得以迅速傳播。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)并不是簡(jiǎn)單的語(yǔ)言上的更新，其還具有極為重要的廣告?zhèn)鞑r(jià)值，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的應(yīng)用可以讓廣告?zhèn)鞑バ?yīng)更為積極，可以讓廣告成為人們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的重要信息傳播形式，拉近廣告與群眾之間的距離。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)及其廣告?zhèn)鞑r(jià)值

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)顧名思義就是網(wǎng)絡(luò)的流行語(yǔ)言，其是網(wǎng)民約定俗成的一種語(yǔ)言表達(dá)形式。近幾年，伴隨著網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的不斷風(fēng)靡，其廣告?zhèn)鞑r(jià)值也日益彰顯出來(lái)。由于報(bào)紙版面和電視時(shí)段的局限性，對(duì)于廣告語(yǔ)言的長(zhǎng)度方面，有著比較嚴(yán)格的要求與限制，語(yǔ)言必須做到短小凝練，這樣能夠給人留下更加深刻的印象。為了能夠引起觀眾對(duì)廣告商品的興趣，增加對(duì)廣告信息的感知能力，廣告語(yǔ)言必須具備良好的形象性。要想受到觀眾的關(guān)注與青睞，廣告語(yǔ)言必須做到獨(dú)創(chuàng)、新穎、標(biāo)新立異，必須具備一定的創(chuàng)新性。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)及廣告語(yǔ)言代表著社會(huì)的發(fā)展，是對(duì)一定時(shí)期的政治經(jīng)濟(jì)以及文化的反映，代表了一定時(shí)期的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及人們的消費(fèi)觀念和價(jià)值觀念，具有一定的代表性，具有明顯的時(shí)代性。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的應(yīng)用

（一）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作招牌，吸引注意力

近幾年，“神馬都是浮云”，“再牛的肖邦也彈不出老子的悲傷”，“你值得擁有”等等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)頻頻出現(xiàn)在社交媒體及人們的生活之中，語(yǔ)句一出便特別吸引人們的注意力，引起群體的消費(fèi)欲望。越來(lái)越多的商家，為了成功吸引人們的注意力，獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益，逐步加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的應(yīng)用，將它們作為自己的招牌代表，吸引更多的消費(fèi)者。寧波的一英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，其廣告牌上的宣傳語(yǔ)就是：賈君鵬，XX喊你來(lái)學(xué)英語(yǔ)。還有一服裝廠為了促銷，其廣告牌就打出了“老板娘跑了”這樣的宣傳語(yǔ)等等。通過(guò)對(duì)這些店鋪的綜合觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些店鋪都具有一定的共同特點(diǎn)，第一，這些店鋪的消費(fèi)主體大多是年輕人，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)他們的影響比較大，使用這些招牌，能夠輕松吸引他們的注意力，當(dāng)今社會(huì)是信息化的社會(huì)，為了成功吸引消費(fèi)者的注意力，在廣告牌上下功夫，則可以很快吸引年輕消費(fèi)者的注意力，達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷效果。第二，大部分商家的產(chǎn)品都是屬于快消類型，產(chǎn)品的投資不高，使用周期較短，在購(gòu)買的過(guò)程中，廣告起著至關(guān)重要的作用，消費(fèi)者的顧慮比較少。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)做廣告語(yǔ)，一語(yǔ)雙關(guān)

在奔騰無(wú)水焗電壓力鍋的廣告中，給觀眾留下特別深刻印象的，莫過(guò)于結(jié)尾處的“給力”這句廣告語(yǔ)。“給力”這個(gè)詞語(yǔ)原本是北方的方言，其意思就是帶勁、給勁，在2010年世界杯的時(shí)候，逐步變成網(wǎng)絡(luò)的熱門詞匯，紅遍了整個(gè)中國(guó)。在這個(gè)廣告中，作為廣告語(yǔ)，“給力”戒指奔騰這個(gè)品牌的給力，又指電壓力鍋的壓力非常給力，突出了品牌和產(chǎn)品的理念的同時(shí)，又與網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的核心意義融合起來(lái)，真正做到了一語(yǔ)雙關(guān)?！胺?jī)r(jià)不會(huì)跳水，只是在做俯臥撐”，這則廣告語(yǔ)，出自于南京某房地產(chǎn)商，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，在宣傳了房地產(chǎn)商的同時(shí)，有向消費(fèi)者傳達(dá)了房?jī)r(jià)不會(huì)一直下跌的信息。由此可見(jiàn)，廣告語(yǔ)中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的一語(yǔ)雙關(guān)性可以達(dá)到很好地廣告效應(yīng)，其不僅能夠讓人們感受到廣告的風(fēng)趣幽默，而且可以透過(guò)簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)對(duì)其內(nèi)在的內(nèi)涵予以挖掘、探索，既引發(fā)人們的思考，也讓人們對(duì)于廣告本身的內(nèi)容關(guān)注度更高，從而達(dá)到更好的廣告效應(yīng)。

（三）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)做品牌，突出品牌理念

伴隨著“給力”一次的流行，“GEILI給力”被注冊(cè)為商標(biāo)，它涉及到保健品、食品、化妝品、體育用品、酒水飲料、服裝等許多領(lǐng)域，深受廣大消費(fèi)者的追捧。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)能夠快速走紅，也能很快被人們遺忘，要想將廣告的效果充分發(fā)揮出來(lái)，就必須將其自身的內(nèi)涵與品牌的理念與形象結(jié)合起來(lái)，將它們?nèi)诤系揭黄穑龠M(jìn)行大力的宣傳與推廣。在這一方面做得比較好的，當(dāng)數(shù)湖南衛(wèi)視的“給力”2011年跨年演唱會(huì)，湖南衛(wèi)視主打的是青春與快樂(lè)，針對(duì)主要的觀眾群體是青少年，將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為跨年演唱會(huì)的廣告語(yǔ)，使觀眾得到了很大程度上的滿足，更符合湖南衛(wèi)視的品牌理念與定位。由此我們不難發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)的廣告中，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的運(yùn)用越來(lái)越普遍，但是其必須與自身品牌理念相結(jié)合，通過(guò)廣告語(yǔ)的應(yīng)用達(dá)到傳遞品牌理念的效應(yīng)，從而讓人們能夠?qū)ζ放朴枰糟懹?，讓人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)的應(yīng)用達(dá)到對(duì)品牌內(nèi)涵、歷史、文化的深刻理解。

結(jié)語(yǔ)：

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的應(yīng)用可以說(shuō)是歷史發(fā)展的大勢(shì)所趨，其應(yīng)用不僅可以帶給人們更為熟悉的感受，也能夠達(dá)到很好地廣告效應(yīng)，更加可以起到信息傳遞的效果。在進(jìn)行廣告語(yǔ)創(chuàng)新的過(guò)程中，必須將網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)考慮其中，讓網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在廣告語(yǔ)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，也讓廣告語(yǔ)為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)創(chuàng)建更為豐沃的發(fā)展土壤。

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