品牌資產(chǎn)
- 大疆品牌資產(chǎn)調(diào)研及品牌發(fā)展策略研究
疆；無人機(jī)；品牌資產(chǎn)；品牌建設(shè)；品牌發(fā)展策略深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司 （以下簡稱 “大疆”）成立于2006年，以 “未來無所不能”為公司理念。[1]大疆品牌憑借核心技術(shù)躋身世界無人機(jī)領(lǐng)域前列，自成立以來在無人機(jī)市場始終保持龍頭地位。大疆品牌產(chǎn)品主要有消費級、專業(yè)級、行業(yè)級三個產(chǎn)品類別，包括航拍無人機(jī)、教育機(jī)器人、植保無人機(jī)、勘測無人機(jī)、手持穩(wěn)定云臺、相機(jī)、相關(guān)配件等。隨著品牌規(guī)模的不斷擴(kuò)大，大疆品牌名稱成為大疆至關(guān)重要的品牌資產(chǎn)。一、多維度界定品牌識別（
國際公關(guān) 2023年11期2023-08-04
- 顧客原真體驗對餐廳品牌資產(chǎn)影響的研究
餐廳可以提升品牌資產(chǎn)。研究結(jié)果表明客觀性原真體驗顯著正向影響菜品和氛圍的建構(gòu)性原真體驗；菜品建構(gòu)性原真體驗顯著正向影響認(rèn)知性體驗價值和情感性體驗價值；氛圍原真體驗顯著正向影響情感體驗價值，對認(rèn)知性體驗價值無影響；認(rèn)知性體驗價值顯著正向影響品牌資產(chǎn)的品牌知名度、品牌形象、品牌忠誠和品牌競爭力維度；情感性體驗價值顯著正向影響品牌形象、品牌忠誠和品牌競爭力維度，對品牌忠誠度無影響。關(guān)鍵詞：原真體驗；體驗價值；品牌資產(chǎn)中圖分類號：F273.4?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?文章
中國市場 2023年15期2023-05-31
- 品牌重塑的邏輯理路與實踐進(jìn)路
;品牌復(fù)興;品牌資產(chǎn)1.引言中國老字號品牌振興是對中國傳統(tǒng)文化的傳承，是中國品牌在國際競爭中占有一席之地的重要戰(zhàn)略?！捌放啤币恢北徽J(rèn)為是現(xiàn)代商務(wù)活動中最重要的，不可分割的一部分。品牌組合策略發(fā)展，一直都被作為企業(yè)利潤的重要來源之一。企業(yè)常常利用具有較高資產(chǎn)的品牌進(jìn)行延伸。但品牌也會由于管理不善（Stratus，2006），環(huán)境因素（Haig，2003），競爭因素（Hoover，2008），合并或收購等原因經(jīng)歷衰退和死亡。一些企業(yè)憑借消費者與品牌之間的關(guān)系，
紅豆教育 2021年20期2021-11-20
- 失敗不好嗎？服務(wù)創(chuàng)新失敗對品牌信任的影響研究
產(chǎn)品創(chuàng)新性、品牌資產(chǎn)和消費者創(chuàng)新性在服務(wù)創(chuàng)新失敗后對品牌信任的影響，并且發(fā)現(xiàn)負(fù)面情緒和消費者寬恕的鏈?zhǔn)街薪樽饔?。本研究在理論上從?chuàng)新失敗角度豐富了產(chǎn)品創(chuàng)新的消費者認(rèn)知和評價研究，揭示了創(chuàng)新失敗后品牌信任不會下降的條件;在實踐層面為服務(wù)企業(yè)如何應(yīng)對創(chuàng)新失敗提供理論支持和管理建議。關(guān)鍵詞：服務(wù)創(chuàng)新失敗;品牌信任;感知產(chǎn)品創(chuàng)新性;品牌資產(chǎn);消費者創(chuàng)新性中圖分類號：F713.55文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003 5192（2021）04-0017-08doi：10
預(yù)測 2021年4期2021-09-13
- 品牌資產(chǎn)需要得到市場營銷策略的支撐
市，是老字號品牌資產(chǎn)失去市場營銷策略有效支撐的體現(xiàn)。在“消費升級”與“消費降級”并存態(tài)勢下，消費需求呈現(xiàn)復(fù)雜多樣的形態(tài)。為此，餐飲老字號須適應(yīng)新消費環(huán)境，轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，推出新服務(wù)，營造新場景，貼合大眾日常消費，提升回購率；通過提升標(biāo)準(zhǔn)化管理水平來保障服務(wù)質(zhì)量的穩(wěn)定性；在品牌延伸中，注重產(chǎn)品特性與品牌聯(lián)想之間的契合度；還要重視品牌口碑維護(hù)，加強(qiáng)輿情監(jiān)控和聲譽(yù)管理。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)，市場定位，品牌延伸，輿情監(jiān)控，標(biāo)準(zhǔn)化管理面對知名老字號狗不理的退市，大多數(shù)人不
公關(guān)世界 2021年3期2021-04-18
- 消費者視角下的北京農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)研究
善北京農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的建設(shè)、提升和維護(hù)，故選擇“小湯山”蔬菜作為測試品牌進(jìn)行實證研究。通過構(gòu)建品牌資產(chǎn)模型來研究消費者視角下的北京農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的構(gòu)成因素和影響，利用Pearson相關(guān)系數(shù)進(jìn)行相關(guān)性分析，從而得到消費者視角下的北京農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)由品牌認(rèn)知度、區(qū)域聯(lián)想、品牌感知和品牌忠誠4個維度構(gòu)成，且存在一定相關(guān)關(guān)系，共同作用、影響著品牌資產(chǎn)。最終研究表明，北京農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的提升，需要其進(jìn)一步提高品牌知名度，增加品牌的區(qū)域聯(lián)想，加強(qiáng)消費者對農(nóng)產(chǎn)品的品牌感
中國瓜菜 2021年1期2021-02-25
- 基于價值鏈視閾下國企資產(chǎn)管理案例研究
象，揭示其在品牌資產(chǎn)管理中存在的問題，從而進(jìn)一步探討國有汽車企業(yè)品牌資產(chǎn)應(yīng)該如何管理，最終提升企業(yè)價值。關(guān)鍵詞：國有企業(yè)A集團(tuán);品牌資產(chǎn);管理研究;企業(yè)價值一.正確認(rèn)識品牌資產(chǎn)與價值鏈分析品牌資產(chǎn)在20世紀(jì)80年代由廣告公司開始引用，出現(xiàn)后廣為流傳，成為了眾多管理層與學(xué)者興趣目標(biāo)，慢慢地對品牌資產(chǎn)的定義、測量度與運行機(jī)制有了深入研究。因為企業(yè)之間的價格競爭從未停歇，使得各行各業(yè)開始重視品牌，重視其所帶來的長遠(yuǎn)利益，所以這也就成為眾多管理者與學(xué)者們的研究熱點
西部論叢 2020年14期2020-12-15
- 周大福珠寶品牌資產(chǎn)對品牌忠誠度的影響研究
，珠寶品牌在品牌資產(chǎn)構(gòu)成、計量以及與客戶忠誠度的關(guān)系方面也與傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌不同。增加珠寶品牌的價值將會增強(qiáng)珠寶行業(yè)的競爭力。在此背景下，本文主要研究周大福的品牌資產(chǎn)與品牌忠誠的關(guān)系，并從多個角度研究珠寶品牌忠誠度的影響因素，來達(dá)到擴(kuò)展品牌忠誠理論在珠寶行業(yè)的應(yīng)用的目的。根據(jù)衡量尺度，進(jìn)行實證研究，建立品牌資產(chǎn)和品牌忠誠度模型，并通過AMOS 24.0軟件進(jìn)行分析。最后對周大福品牌建設(shè)提出建議。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn);品牌忠誠度;消費者認(rèn)知;周大福中圖分類號：F20
中國商論 2020年21期2020-11-30
- 品牌資產(chǎn)管理研究評述
回顧的方式對品牌資產(chǎn)管理進(jìn)行了研究，探討了關(guān)于品牌資產(chǎn)的發(fā)展歷史、概念界定、績效影響、測度和發(fā)展前沿等問題，以期為相關(guān)領(lǐng)域的研究提供可資借鑒的分析思路、為品牌資產(chǎn)管理實務(wù)提供理論指導(dǎo)。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn);品牌價值;品牌強(qiáng)化一、引言品牌是一個組織最有價值的無形資產(chǎn)之一，不論是營利性組織還是非營利性組織，不論是狹義的組織（如企業(yè)、團(tuán)體）還是廣義的組織（如國家、城市），品牌都對其日常的運營、績效產(chǎn)生巨大的影響。一個具有良好品牌形象的組織可能會吸引更多的人才、資本和
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2020年10期2020-11-28
- 周邊產(chǎn)品對品牌無形資產(chǎn)的提升作用研究
：周邊產(chǎn)品;品牌資產(chǎn);星巴克中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-0-02自從1997年以來，星巴克每年都會推出專屬圣誕杯，至今已經(jīng)堅持了23年。星巴克的周邊產(chǎn)品遠(yuǎn)不止杯子這么簡單，冰箱貼，咖啡過濾壺，背包，鑰匙扣……各類產(chǎn)品應(yīng)有盡有，這些周邊產(chǎn)品品類滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，成為星巴克品牌與消費者的一種溝通渠道，已經(jīng)成為其品牌發(fā)展重要戰(zhàn)略，對品牌知名度，品質(zhì)認(rèn)知度，品牌聯(lián)想，品牌忠誠度都有很大的提升作
傳媒論壇 2020年8期2020-09-03
- 社交貨幣如何提升品牌資產(chǎn)？
費者如何提升品牌資產(chǎn)，利用SmartPLS進(jìn)一步驗證了品牌體驗在社交貨幣與品牌資產(chǎn)的關(guān)系具有部分中介效應(yīng)，品牌體驗的部分中介作用主要通過行為體驗和感官體驗進(jìn)行。研究結(jié)論進(jìn)一步豐富了品牌價值共創(chuàng)研究視角，為社交貨幣理論的運用提供了實證證據(jù)。關(guān)鍵詞： 價值共創(chuàng);社交貨幣;品牌資產(chǎn);品牌體驗中圖分類號： F 273 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： AAbstract： Brand managers are increasingly interested in using so
上海管理科學(xué) 2020年4期2020-08-31
- 員工品牌內(nèi)化對品牌資產(chǎn)的影響文獻(xiàn)綜述
出品牌內(nèi)化、品牌資產(chǎn)的定義，并且分析得出以往員工品牌內(nèi)化對品牌資產(chǎn)的影響路徑。其影響路徑主要包括兩種，一是在服務(wù)行業(yè)中員工品牌內(nèi)化對品牌資產(chǎn)有直接的正向影響;二是員工品牌內(nèi)化以客戶滿意度為中介對品牌資產(chǎn)產(chǎn)生影響。通過對兩種影響路徑的分析提出未來研究方向——以顧客消費體驗為中介進(jìn)行實證研究。關(guān)鍵詞：品牌內(nèi)化 品牌資產(chǎn) 顧客消費體驗中圖分類號：F273.2? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? 文章編號：1009-5349（2020）07-0251-02隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，服
現(xiàn)代交際 2020年7期2020-06-01
- 顧客參與風(fēng)格對企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)制
工具以及企業(yè)品牌資產(chǎn)提升的重要載體和手段。依據(jù)風(fēng)格特征視角，虛擬品牌社區(qū)中的顧客參與可以劃分為任務(wù)型參與、社交型參與和貢獻(xiàn)型參與，三種風(fēng)格的顧客參與是企業(yè)品牌資產(chǎn)形成和提升的重要前置因素，并通過關(guān)系聯(lián)結(jié)的中介機(jī)制影響企業(yè)品牌資產(chǎn)。顧客任務(wù)型參與、社交型參與和貢獻(xiàn)型參與能夠正向影響企業(yè)的品牌知名度、顧客感知質(zhì)量和顧客忠誠度；關(guān)系聯(lián)結(jié)在顧客參與風(fēng)格和企業(yè)品牌資產(chǎn)的關(guān)系中起中介作用，在顧客任務(wù)型參與和品牌資產(chǎn)的關(guān)系中起完全中介作用，在顧客社交型參與/貢獻(xiàn)型參與和
中國流通經(jīng)濟(jì) 2020年3期2020-03-31
- 廣告心理學(xué)態(tài)度研究的新發(fā)展
創(chuàng)意;品牌;品牌資產(chǎn)一、消費者在廣告創(chuàng)意中的影響研究消費者的心理是廣告創(chuàng)意的重要前提，廣告的創(chuàng)意來自于消費者心理的各個方面。比如說消費者心里想購買一些性價比較高的產(chǎn)品，價格又低質(zhì)量又好，那么我們在做創(chuàng)意廣告時就要創(chuàng)意物美價廉的產(chǎn)品廣告。吸引消費者引起他們的注意并成功的影響消費者選擇購買，這就是成功的廣告創(chuàng)意。消費者影響著廣告創(chuàng)意，而廣告創(chuàng)意又來源于消費者，他們有著密切的聯(lián)系。那么怎樣的消費者會影響廣告創(chuàng)意呢？新的媒介環(huán)境，更多資訊的涌現(xiàn)，影視廣告自身缺乏創(chuàng)
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年3期2020-03-25
- 企業(yè)品牌資產(chǎn)管理應(yīng)用模型分析
品牌戰(zhàn)略? 品牌資產(chǎn)? 管理模型? 品牌生命周期? 品牌資產(chǎn)度在現(xiàn)代商業(yè)日趨同質(zhì)化的環(huán)境下，品牌資產(chǎn)已成為企業(yè)最為重視的無形資產(chǎn)，而品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)核心發(fā)展戰(zhàn)略之一。所謂品牌戰(zhàn)略，就是把品牌作為企業(yè)獲得核心競爭力的主要手段，以獲得差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。但品牌的內(nèi)涵和外延無論是學(xué)術(shù)界還是企業(yè)界都有不同的理解，也因理解不同而產(chǎn)生了關(guān)于品牌資產(chǎn)不同的打造與管理路徑。部分企業(yè)通過行之有效的品牌建設(shè)與管理方法在短期內(nèi)使自身獲得跨越式發(fā)展，但也有部分企業(yè)陷
財經(jīng)界·上旬刊 2020年2期2020-03-08
- 社群文化、延伸自我與品牌資產(chǎn)建設(shè)
文化影響企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)的機(jī)制，指出了在利用網(wǎng)絡(luò)主播建設(shè)品牌資產(chǎn)時應(yīng)該防范的風(fēng)險和也采取的策略。關(guān)鍵詞：社群文化? 延伸自我? 品牌資產(chǎn)在新媒體的助力下，網(wǎng)絡(luò)主播對人們購買決策的影響日益凸顯，冠以“網(wǎng)紅”的旅游景點、食品店、口紅、商店等受到了年青一代的追捧，對消費者購買決策產(chǎn)生巨大的影響。網(wǎng)紅體現(xiàn)的是社群文化，現(xiàn)有文獻(xiàn)對于網(wǎng)紅生成機(jī)制的研究較多，對于社群文化對于品牌資產(chǎn)建設(shè)的影響研究較少，本文在梳理現(xiàn)有網(wǎng)紅研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，運用品牌資產(chǎn)和自我概念等消費者行
中國市場 2020年3期2020-02-04
- 品牌資產(chǎn)評估綜述及我國現(xiàn)狀分析
概念、世界上品牌資產(chǎn)評估的主流理論和方法，對我國現(xiàn)有品牌資產(chǎn)評估的現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理和分析，指出了各個方法的優(yōu)劣勢，對品牌資產(chǎn)評估的理論研究和實際應(yīng)用有一定的指導(dǎo)意義。[關(guān)鍵詞]品牌管理;品牌資產(chǎn);品牌價值;品牌資產(chǎn)評估[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.02.1191 引言一直以來，中外企業(yè)非常重視廠房、設(shè)備等有形資產(chǎn)，直到近年來才開始意識到企業(yè)最有價值的資產(chǎn)在外部，在消費者的頭腦中，那就是品牌。品牌是以某些方式將自己與滿足同樣需求
中國市場 2020年2期2020-02-04
- 基于CBBE模型的黨報新媒體品牌研究
“基于顧客的品牌資產(chǎn)”（Customer-Based Brand Equity，簡稱CBBE）思想上，通過將傳統(tǒng)黨報的微信公眾號實踐作為其在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌重塑行為來加以理解。將其品牌資產(chǎn)按品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想兩個維度，分析傳統(tǒng)黨報的新媒體產(chǎn)品構(gòu)建，在讀者（顧客）心目中的品牌認(rèn)知并不斷強(qiáng)化其品牌聯(lián)想的具體實踐。探討傳統(tǒng)專業(yè)媒體，尤其是傳統(tǒng)黨報在新媒體時代盤活品牌資產(chǎn)、提升影響力和傳播效果的可行路徑。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn);媒體品牌;微信公眾號;《人民日報》;《四
今傳媒 2020年1期2020-02-03
- 企業(yè)社會責(zé)任對品牌資產(chǎn)的影響研究
會責(zé)任、加強(qiáng)品牌資產(chǎn)、增加品牌資產(chǎn)、進(jìn)一步提升品牌形象，做人民信任的好國企。[關(guān)鍵詞]企業(yè)社會責(zé)任;品牌管理;品牌資產(chǎn);醫(yī)藥行業(yè)[DOI]1013939/jcnkizgsc2019291221研究背景長春疫苗事件發(fā)生后，國家相關(guān)政府部門嚴(yán)密關(guān)切，2018年10月22日，藥品管理法修正草案提交全國人大常委會審議，草案全面加大了對生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥的處罰力度。草案堅持重典治亂，強(qiáng)化全過程監(jiān)管;圍繞問題疫苗案件暴露的突出問題等進(jìn)行修改，及時回應(yīng)社會關(guān)切。201
中國市場 2019年29期2019-12-06
- CSR對品牌資產(chǎn)的作用機(jī)制研究
（CSR）對品牌資產(chǎn)的作用機(jī)制是其有效履行社會責(zé)任的前提。對短視頻用戶進(jìn)行調(diào)研，考慮到消費者異質(zhì)性對CSR感知質(zhì)量的影響，就短視頻企業(yè)社會責(zé)任與品牌資產(chǎn)的作用機(jī)制進(jìn)行了實證研究。研究發(fā)現(xiàn)，短視頻企業(yè)社會責(zé)任通過消費者CSR感知質(zhì)量影響企業(yè)的品牌資產(chǎn)，不同維度的CSR對品牌資產(chǎn)的影響差異顯著，消費者異質(zhì)性影響消費者CSR感知質(zhì)量。產(chǎn)品和服務(wù)責(zé)任相比社會支持責(zé)任對品牌資產(chǎn)的影響更顯著，女性消費者相比男性消費者CSR感知質(zhì)量更顯著，高學(xué)歷消費者相比低學(xué)歷消費者C
會計之友 2019年22期2019-11-07
- 電商物流企業(yè)的品牌資產(chǎn)與服務(wù)價值研究
牌形象，促進(jìn)品牌資產(chǎn)增長。站在顧客角度進(jìn)行相關(guān)分析，提升電商物流企業(yè)服務(wù)價值，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。本文就電商物流企業(yè)品牌資產(chǎn)與服務(wù)價值進(jìn)行分析，立足實際情況，提出合理措施予以實踐。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)；電商物流；服務(wù)價值伴隨著互聯(lián)網(wǎng)大范圍普及和推廣，電子商務(wù)呈現(xiàn)良好發(fā)展前景，相應(yīng)帶動了電商物流服務(wù)行業(yè)發(fā)展。電商物流企業(yè)由于自身特性，并沒有實物產(chǎn)品，企業(yè)的品牌形象和用戶口碑，是企業(yè)重要的品牌資產(chǎn)，直接關(guān)乎到企業(yè)市場競爭優(yōu)勢。故此，面對當(dāng)前
科學(xué)與財富 2019年15期2019-10-21
- 旅游經(jīng)濟(jì)背景下生態(tài)旅游目的地品牌資產(chǎn)研究
態(tài)旅游目的地品牌資產(chǎn)也受到了發(fā)展考驗。品牌知名度不足，品牌口碑度較弱，品牌忠誠度有限，都是在旅游服務(wù)質(zhì)量弱化之后產(chǎn)生的不良結(jié)果。為了進(jìn)一步支持生態(tài)旅游目的地品牌資產(chǎn)建設(shè)，本研究分析了生態(tài)旅游項目的地旅游經(jīng)濟(jì)品牌價值訴求，總結(jié)了生態(tài)旅游目的地品牌資產(chǎn)的管理缺陷，同時提出了相應(yīng)的品牌資產(chǎn)建設(shè)策略。關(guān)鍵詞：旅游經(jīng)濟(jì)；生態(tài)旅游；目的地；品牌資產(chǎn)中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-7517（2019）02-0052-02當(dāng)下旅游消費呈現(xiàn)年輕化發(fā)展
度假旅游 2019年2期2019-10-21
- 品牌資產(chǎn)價值評估問題探究
摘 要：一個品牌資產(chǎn)價值的不同會使其在諸多市場活動中顯現(xiàn)差異。它更能影響新的消費者及留住舊的消費者，可以給予消費者更充分的購買理由及使用后更多的滿足感。品牌資產(chǎn)價值高的品牌能夠長時間支持較高的價位，同時也能夠提供更多的成長及品牌延伸的機(jī)會。當(dāng)品牌資產(chǎn)價值高者面對競爭時，它的反應(yīng)空間更大、時間更長。相反，一個品牌資產(chǎn)較低者面對市場競爭時，就會顯示出脆弱和疲軟。從品牌價值的特征、評估存在的問題、評估的對策和建議的角度出發(fā)，探究品牌資產(chǎn)價值的相關(guān)問題，以期為企業(yè)
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2019年20期2019-10-16
- 移動電商平臺品牌資產(chǎn)形成機(jī)理實證研究
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌資產(chǎn)的研究處于起步階段，尚未明確移動電商平臺品牌資產(chǎn)的形成機(jī)理。本文沿著“前因-過程-結(jié)果”研究主線，構(gòu)建移動電商平臺品牌資產(chǎn)形成機(jī)理整合模型，基于我國消費者進(jìn)行了問卷調(diào)查和實證研究，全面剖析移動商務(wù)價值主張對品牌資產(chǎn)的影響機(jī)理。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：泛在性、方便性、個體性和位置性等因素作為移動商務(wù)價值主張，是創(chuàng)造移動電商平臺品牌資產(chǎn)的重要前因;在移動電商平臺品牌資產(chǎn)構(gòu)成因素中，商品質(zhì)量、感知價值、平臺質(zhì)量、品牌聯(lián)想、個性體驗和功能設(shè)計等作為過程變
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2019年18期2019-09-23
- 基于顧客視角的體育賽事品牌資產(chǎn)提升策略研究
升體育賽事的品牌資產(chǎn)。本文利用品牌管理和顧客滿意度的相關(guān)理論，從顧客角度出發(fā)對上海市體育賽事的品牌管理現(xiàn)狀進(jìn)行研究，提出了上海市體育賽事品牌資產(chǎn)的相關(guān)提升策略。關(guān)鍵詞：消費者;體育賽事;品牌資產(chǎn)中圖分類號：G80 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）05-109-01在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育消費的政策引導(dǎo)下，我國體育賽事發(fā)展進(jìn)入快車道。在體育產(chǎn)業(yè)不斷市場化的今天，體育企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一就是品牌資產(chǎn)的管理和建
拳擊與格斗·下半月 2019年5期2019-09-10
- 淺談品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的重要地位
對策，以及對品牌資產(chǎn)的概述及提升策略，以期促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】品牌定位；市場營銷；重要地位；策略；品牌資產(chǎn)隨著我國改革開放與社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)間的競爭越來越激烈。其競爭也不僅僅局限于產(chǎn)品的競爭，企業(yè)間的文化競爭也對企業(yè)的生存與發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。品牌作為一個企業(yè)產(chǎn)品與其他企業(yè)產(chǎn)品相區(qū)別的主要依據(jù)，更是消費者進(jìn)行產(chǎn)品消費的主要依據(jù)，為企業(yè)的經(jīng)營帶來巨大的收益。因此，企業(yè)必須注重對自身產(chǎn)品的品牌定位，以促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展。一、品牌定
智富時代 2019年5期2019-07-05
- 企業(yè)文化創(chuàng)新對品牌營銷的影響分析
業(yè)文化創(chuàng)新;品牌資產(chǎn);用戶價值引言：在全球經(jīng)濟(jì)高度融合發(fā)展的背景下，企業(yè)面臨的外部環(huán)境更加復(fù)雜，產(chǎn)品種類呈現(xiàn)出多樣性，眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、金融衍生品等不斷出現(xiàn)在人們的視野中。由于互聯(lián)網(wǎng)的可及性日益提高，消費者對于產(chǎn)品的甄別能力不斷增強(qiáng)，企業(yè)更需要在品牌建設(shè)中充分融入文化創(chuàng)新性元素，擺脫企業(yè)經(jīng)營管理中與實際脫節(jié)的僵化的文化理念。但很多企業(yè)在企業(yè)文化的創(chuàng)新方面做得不足，這也是目前大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)狀。消費者的購物偏好及建議在當(dāng)前的市場中也越來越重要，滿足消費者的個性化
商場現(xiàn)代化 2019年9期2019-07-03
- 大學(xué)生經(jīng)濟(jì)視角下的品牌營銷策略分析
和研究方向，品牌資產(chǎn)被廣泛認(rèn)為是衡量品牌戰(zhàn)略有效性的重要指標(biāo)。然而，近年來對品牌資產(chǎn)的研究在研究內(nèi)容和行業(yè)應(yīng)用上都存在一些不足。因此，企業(yè)必須采取一定的營銷策略來保持和提高嚴(yán)格的質(zhì)量和資產(chǎn)價值，以獲得更多的消費者的認(rèn)可，提高產(chǎn)品的價格，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。[關(guān)鍵詞]品牌資產(chǎn) 營銷策略 影響機(jī)理隨著改革開放的不斷深入，中國企業(yè)面臨著非常激烈的市場競爭，因此，在企業(yè)生存和發(fā)展的過程中，必須樹立品牌意識，充分發(fā)揮營銷策略的作用，創(chuàng)造自己的品牌資產(chǎn)。企業(yè)營銷策略可以促
商情 2019年25期2019-06-25
- 食品安全事件后企業(yè)促銷策略對品牌資產(chǎn)的影響
的促銷策略對品牌資產(chǎn)具有重要影響?；谑录：院托袠I(yè)基率信息視角，以723名普通消費者為研究對象，利用準(zhǔn)實驗法，采用方差分析、Bootstrap分析方法，探究企業(yè)促銷方式對品牌資產(chǎn)的影響。研究結(jié)果表明，只有在食品安全事件模糊性較高的情況下，不同類型的企業(yè)促銷方式對品牌資產(chǎn)的影響具有顯著差異，此時捐贈促銷比折扣促銷更有利。行業(yè)基率信息調(diào)節(jié)了企業(yè)促銷方式對品牌資產(chǎn)的影響，消費者懷疑起到了中介作用。因此，食品安全事件發(fā)生后，企業(yè)不僅要從危機(jī)事件本身入手，還要考
- 服務(wù)場景對餐廳品牌資產(chǎn)影響文獻(xiàn)綜述
提要] 提升品牌資產(chǎn)有助于餐廳獲取價格溢價、建立獨特的競爭優(yōu)勢。良好的消費體驗?zāi)芴嵘?span id="j5i0abt0b" class="hl">品牌資產(chǎn)，服務(wù)場景又影響著消費體驗。本文研究構(gòu)建服務(wù)場景對餐廳品牌資產(chǎn)的影響路徑以及探究服務(wù)場景影響餐廳品牌資產(chǎn)的機(jī)制相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述。關(guān)鍵詞：服務(wù)場景;體驗;品牌資產(chǎn)基金項目：遼寧省社科規(guī)劃基金項目：“基于消費者視角的遼寧本土餐飲品牌資產(chǎn)研究”（項目編號：L17BGL028）研究成果之一中圖分類號：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A收錄日期：2019年1月15日一、引言品牌資產(chǎn)概念源
合作經(jīng)濟(jì)與科技 2019年7期2019-05-31
- 探究旅游住宿業(yè)民宿品牌及品牌資產(chǎn)價值
個體的品牌及品牌資產(chǎn)，并進(jìn)行合理化評估。明確我國民宿區(qū)域與個體品牌發(fā)展現(xiàn)狀，分析當(dāng)下我國民宿品牌的背景條件和問題，并為其提出創(chuàng)新性合理化解決方案，以推動旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展，帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以期對無錫的民宿發(fā)展提供借鑒?！娟P(guān)鍵詞】烏鎮(zhèn);住宿業(yè);品牌資產(chǎn)一、發(fā)展現(xiàn)狀2017年我國內(nèi)民宿客棧達(dá)到53828家。雖然民宿市場發(fā)展得如火如荼，但依然存在部分民宿客棧經(jīng)營效率低下、品質(zhì)參差不齊的問題，更有一些民宿價位不合理，欺騙消費者。（一）發(fā)展問題1.客棧民宿品牌意識
商情 2019年3期2019-03-29
- 品牌內(nèi)化對品牌資產(chǎn)影響的實證研究
品牌內(nèi)化對品牌資產(chǎn)影響的實證研究[J]. 旅游學(xué)刊，2019，34（2）：94-105. [ZHANG Hui. An empirical study on the effects of brand internalization on brand equity： A case of hotel brand[J]. Tourism Tribune，2019，34（2）：94-105.][摘? ? 要]酒店服務(wù)員工作為服務(wù)品牌的一部分，他們的一言一行都會影
旅游學(xué)刊 2019年2期2019-03-13
- 關(guān)于加強(qiáng)房地產(chǎn)企業(yè)資產(chǎn)管理的思考
；動態(tài)管理；品牌資產(chǎn)房地產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)管理是資產(chǎn)所有人自己或委托專業(yè)機(jī)構(gòu)對有形的房地產(chǎn)資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)管理，以期實現(xiàn)資產(chǎn)最大限度的保值增值行為。企業(yè)的資產(chǎn)管理方式和管理技能對企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展壯大有著直接的影響。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展。我國房地產(chǎn)企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境也發(fā)生了很大的變化，競爭更加激烈，企業(yè)要想在競爭中贏得更有利的發(fā)展地位，就要順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化及時調(diào)整管理觀念，創(chuàng)新資產(chǎn)管理措施和管理手段，不斷滿足現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的需要。一、房地產(chǎn)企業(yè)資產(chǎn)管理的必要
中國集體經(jīng)濟(jì) 2019年1期2019-02-16
- 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道對品牌資產(chǎn)的影響
銷渠道理論和品牌資產(chǎn)理論為基礎(chǔ)，采用定性和定量相結(jié)合、小組訪談和問卷調(diào)查相結(jié)合的方法，實證研究了直接網(wǎng)絡(luò)分銷渠道和間接網(wǎng)絡(luò)分銷渠道對產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的影響。最后，根據(jù)實證研究總結(jié)經(jīng)驗并得出一定啟示，以期幫助零售企業(yè)更好地利用網(wǎng)絡(luò)分銷渠道與品牌資產(chǎn)之間的關(guān)聯(lián)以獲得良好發(fā)展。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)分銷渠道 品牌資產(chǎn) 電子商務(wù)概念闡釋（一）營銷渠道營銷渠道也叫分銷渠道，學(xué)術(shù)界關(guān)于營銷渠道的表述主要分為兩部分：一是經(jīng)手或幫助轉(zhuǎn)移產(chǎn)品和服務(wù)所有權(quán)的一系列成員組織或團(tuán)體個人；二是所
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2018年13期2018-09-26
- 大眾文化及市場營銷要素對品牌資產(chǎn)的影響研究
對韓國化妝品品牌資產(chǎn)構(gòu)建的影響要素加以分析，通過建立研究模型、提出假說，運用問卷調(diào)查進(jìn)行實證分析。根據(jù)實證研究的分析結(jié)果，對數(shù)據(jù)進(jìn)行解釋說明，以對相關(guān)行業(yè)的市場開發(fā)、經(jīng)營決策等起到借鑒意義，為后期對創(chuàng)新采用與擴(kuò)散的進(jìn)一步研究提供理論支持與新思路。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)；大眾文化；市場營銷品牌資產(chǎn)（Brand Equity）指只有品牌才能產(chǎn)生的市場效益，或者說是產(chǎn)品在有品牌時與無品牌時的市場效益之差。它能夠使通過產(chǎn)品或服務(wù)所提供給顧客（用戶）的價值增大（或減少）。
求知導(dǎo)刊 2018年18期2018-09-10
- 品牌資產(chǎn)內(nèi)涵與品牌價值的關(guān)系探究
苛內(nèi)容摘要：品牌資產(chǎn)是當(dāng)前國際營銷界較為關(guān)注的話題，其反映了品牌價值的來源，但相關(guān)研究尚處于起步階段，國內(nèi)外的相關(guān)文獻(xiàn)十分有限。本文首先從整合視角對品牌資產(chǎn)的兩類內(nèi)涵進(jìn)行了界定，同時使用品牌價值鏈模型對兩類品牌資產(chǎn)內(nèi)涵和價值之間的關(guān)系進(jìn)行了探究，并在此基礎(chǔ)上論述了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化價值、品牌來源國對于品牌資產(chǎn)評價的影響機(jī)制，最后提出未來展望，以期為相關(guān)學(xué)者探索該領(lǐng)域提供參考。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn) 品牌價值 價值鏈當(dāng)前，以我國為主導(dǎo)的新興市場品牌取得了舉世矚目的
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2018年9期2018-06-22
- 新時代中國企業(yè)品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)
差距 創(chuàng)新 品牌資產(chǎn) 新媒體一、中國企業(yè)的品牌及其建設(shè)的重要性：品牌是一個企業(yè)形象的折射，是企業(yè)經(jīng)濟(jì)實力的反映，更是企業(yè)管理智慧的結(jié)晶。同時，品牌它不僅僅只是一種識別企業(yè)的標(biāo)志，更是一個企業(yè)更深層次內(nèi)涵和價值理念的表達(dá)，它體現(xiàn)了企業(yè)對廣大消費者的承諾，對自己產(chǎn)品和服務(wù)的定位，這為企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，從而促進(jìn)其長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅實的無形的基礎(chǔ)，也給企業(yè)在市場競爭中，吸引消費者提供了一種有力的營銷手段。因而，企業(yè)應(yīng)建立起品牌戰(zhàn)略的思維，讓品牌成為企業(yè)的一張名
科學(xué)與財富 2018年14期2018-06-11
- 中國企業(yè)品牌資產(chǎn)經(jīng)營研究
文以我國企業(yè)品牌資產(chǎn)發(fā)展歷程為著手點，對品牌資產(chǎn)經(jīng)營中存在的問題進(jìn)行分析，并提出相關(guān)的經(jīng)營策略，以期創(chuàng)造出更優(yōu)秀的國際品牌。關(guān)鍵詞：中國企業(yè)；品牌資產(chǎn)；歷程；問題；經(jīng)營對策引言我國企業(yè)品牌與品牌資產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展較晚，先后經(jīng)歷了品牌啟蒙階段、自創(chuàng)品牌階段、品牌競爭階段和品牌國際化階段。在發(fā)展中還存在很多不足，例如品牌缺乏各項，沒有核心價值；對品牌民族化與國際化的內(nèi)在聯(lián)系認(rèn)識不清等，在國際競爭中，企業(yè)要轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，正確認(rèn)識品牌價值，樹立全方位的品牌資產(chǎn)經(jīng)營理念，
科學(xué)與財富 2018年1期2018-03-03
- 品牌資產(chǎn)對消費者購買汽車品牌本田決策信心的影響因素
目的在于確定品牌資產(chǎn)對購買汽車品牌本田決策信心的影響因素。本研究采用解釋性研究，通過假設(shè)檢驗解釋變量間的關(guān)系。結(jié)果表明，品牌資產(chǎn)對消費者購買本田品牌決策的信心有影響?？偟膩碚f，可以歸納為63.6%的顧客在購買本田汽車品牌時可以通過品牌資產(chǎn)來解釋。同時，36.4%的消費者在購買汽車品牌本田時可以通過其他變量來解釋。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)、品牌意識、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、品牌忠誠和顧客信心。1.簡介1.1問題的背景品牌是識別一個或一組供應(yīng)商的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于同類產(chǎn)品比
科學(xué)與財富 2017年33期2017-12-19
- 品牌資產(chǎn)形成過程與食品企業(yè)產(chǎn)品可追溯體系建設(shè)的內(nèi)部動因及策略
，而企業(yè)提升品牌資產(chǎn)的強(qiáng)烈需求可以轉(zhuǎn)化為建設(shè)產(chǎn)品可追溯體系的內(nèi)部動因。本文依據(jù)SOR模式分析信號機(jī)制影響品牌資產(chǎn)形成的過程，構(gòu)建可追溯信號促進(jìn)品牌資產(chǎn)形成的機(jī)理模型，以我國嬰幼兒奶粉行業(yè)為例實證檢驗產(chǎn)品可追溯信息機(jī)制對品牌資產(chǎn)形成的作用。結(jié)果表明構(gòu)建品牌資產(chǎn)是食品企業(yè)實現(xiàn)可追溯的有效內(nèi)部動因，可追溯信號能沿雙路徑促進(jìn)品牌資產(chǎn)形成，中心路徑為“信息質(zhì)量→信息采納→品牌認(rèn)知→品牌轉(zhuǎn)換”，邊緣路徑為“信源可信度→信息采納→品牌情感→品牌轉(zhuǎn)換”。研究結(jié)論為食品企業(yè)
商業(yè)研究 2017年11期2017-12-12
- 品牌資產(chǎn)視角下的價格促銷策略
格促銷對企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響，進(jìn)而為企業(yè)選擇相應(yīng)的價格促銷策略提出些許建議?！娟P(guān)鍵詞】品牌資產(chǎn) 價格促銷 策略商家為吸引更多的消費者購買，采取的促銷手段層出不窮。各個節(jié)假日或者類似“雙十一”、“雙十二”，眾多商家紛紛推出各類價格促銷活動，“打折”、“優(yōu)惠券”、“買一送一”等各類促銷形式層出不窮。不同的促銷手段會帶來不同的結(jié)果，同一促銷策略在不同的時期運用也會有所差異。因此，如何在“價格戰(zhàn)”中降低促銷策略的負(fù)面影響，吸引更多的消費者，達(dá)到收益最大化的目標(biāo)，是企
商情 2017年32期2017-11-10
- 企業(yè)品牌資產(chǎn)創(chuàng)建研究
提要] 企業(yè)品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建是一個長期投資的過程，創(chuàng)建工作主要從品牌宣傳和品牌體驗兩方面進(jìn)行開展，其中品牌宣傳屬于攻城策略，而品牌體驗則是攻心策略，兩者相輔相成。關(guān)鍵詞：品牌；品牌資產(chǎn)；資產(chǎn)創(chuàng)建中圖分類號：F713.50 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A收錄日期：2017年6月12日一、引言隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國外企業(yè)攜帶著雄厚的資金和品牌優(yōu)勢涌入中國市場，不但給國內(nèi)經(jīng)濟(jì)帶來了繁榮，也帶來了市場的激烈競爭。國內(nèi)本土企業(yè)在面對大好市場機(jī)會時，是否做好了應(yīng)對國際企業(yè)競爭的準(zhǔn)備
合作經(jīng)濟(jì)與科技 2017年17期2017-09-04
- 基于消費者角度的品牌資產(chǎn)評估的研究
識到對現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)的價值進(jìn)行更好的掌握是必要的。本文從消費者的角度出發(fā)，建立了基于消費者品牌資產(chǎn)評估的CBBE模型，并結(jié)合最具代表性的奢侈品品牌LV進(jìn)行實行實證，論證了品牌資產(chǎn)評估在當(dāng)今時代的重要性。關(guān)鍵詞：資產(chǎn)評估 消費者角度 品牌資產(chǎn) CBBE模型一、引言隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品差別化缺乏可靠性，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，為了提高企業(yè)價格抵御波動的能力，也為了使企業(yè)發(fā)展有穩(wěn)定的現(xiàn)金流量，越來越多的企業(yè)意識到品牌這一無形資產(chǎn)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中的重要性。消
消費導(dǎo)刊 2016年7期2017-08-12
- 品牌傳播綜述
：品牌傳播；品牌資產(chǎn)；新媒體1.品牌傳播的概念的研究目前國際品牌傳播主要有兩大品牌理論流派，一是日本電通公司提出的“品牌蜂窩模式”，另一類是奧美公司提出的“360度品牌傳播與管理模式”。品牌蜂窩模式以品牌核心價值為中心，周圍有六大要素：象征符號、事實基礎(chǔ)、情感利益、功能利益、個性特征和理想的消費者形象?！?60度品牌傳播模式”是由奧美公司提出，較能代表歐美品牌傳播理論的一個模式。該理論認(rèn)為，品牌主要有兩個層面的因素：一個是具體面，這是基本上可以控制的元素，
科學(xué)與財富 2017年9期2017-06-09
- 服務(wù)營銷組合對品牌資產(chǎn)的影響分析
：服務(wù)營銷 品牌資產(chǎn) 品牌增值 “體驗式”營銷進(jìn)入快速發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，消費者的訴求成為了企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的方向，消費者對產(chǎn)品的需求成為了市場需求的導(dǎo)向，隨著消費者群體越來越多樣化，對產(chǎn)品的需求也日益多樣化。有的消費者追求產(chǎn)品是否足夠新潮，有的則追求產(chǎn)品的款式設(shè)計是否具有個性，有的追求產(chǎn)品的質(zhì)量是否足夠優(yōu)良，有的則追求產(chǎn)品的知名度有多高等。每一個因素都會對消費者的購買欲望及最終消費行為產(chǎn)生影響，因此商家必須通過服務(wù)營銷來提高品牌資產(chǎn)的價值，從為消費者提供
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2017年8期2017-05-13
- 論微電影廣告對品牌價值的塑造
品牌塑造 品牌資產(chǎn) 新媒體中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2016）15-0066-01當(dāng)今社會，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活的各個領(lǐng)域，尤其是互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的信息爆炸，深度影響著人們傳統(tǒng)的生產(chǎn)和生活方式。在“微時代”和“碎片化”的背景下，微電影作為一種新的藝術(shù)傳播形式風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)，而微電影廣告也在此基礎(chǔ)上應(yīng)運而生，成為了新媒體時代下新興的廣告表現(xiàn)形式。微電影廣告可以說是傳統(tǒng)植入式廣告的高級演變，也可以說是微電影的創(chuàng)新延伸。許多
現(xiàn)代交際 2016年15期2017-04-06
- 社會責(zé)任履行對服裝企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響
將服裝企業(yè)的品牌資產(chǎn)維度劃定為品牌忠誠度等五個方面，從消費者角度出發(fā)，探討服裝企業(yè)的責(zé)任行為之于品牌資產(chǎn)的影響。關(guān)鍵詞 服裝企業(yè) 社會責(zé)任 消費者 品牌資產(chǎn)在當(dāng)今全球參與市場競爭的大環(huán)境下，企業(yè)社會責(zé)任的履行已然成為企業(yè)能否取得競爭優(yōu)勢的一個重要因素。讓我們把目光投向當(dāng)今世界排名前五位的兩個服裝企業(yè)。其中在企業(yè)社會責(zé)任這一方面表現(xiàn)最突出的企業(yè)是日本首富柳井正先生開辦的優(yōu)衣庫。優(yōu)衣庫會進(jìn)行社會化商務(wù)，如培訓(xùn)聘請殘疾員工、抵制員工歧視、公益售賣和公益捐贈和全商
現(xiàn)代企業(yè)文化·理論版 2017年1期2017-03-29
- 新媒體環(huán)境下品牌形象重塑與創(chuàng)新設(shè)計
象，使之走上品牌資產(chǎn)最大化、品牌價值最大化、品牌文化內(nèi)涵最大化的可持續(xù)發(fā)展之路。關(guān)鍵詞：品牌形象；品牌資產(chǎn)；戰(zhàn)略目標(biāo)；市場份額中圖分類號：F272.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2017.04.043品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的總體感知和看法。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場結(jié)構(gòu)和市場競爭環(huán)境不斷變化，消費者逐步建立品牌意識，而品牌形象也受到了企
科技與創(chuàng)新 2017年4期2017-03-25
- 品牌資產(chǎn)評估方法對比與分析
運作過程中，品牌資產(chǎn)評估是一項重要的工作內(nèi)容。品牌資產(chǎn)的準(zhǔn)確評估需要正確的理論作為指導(dǎo)。品牌資產(chǎn)可以為企業(yè)帶來超額利潤，主要是通過提高產(chǎn)品的附加值，提升產(chǎn)品的價值，這樣產(chǎn)品在市場上的競爭力會大大增強(qiáng)，從而獲得一定的市場占有率。筆者根據(jù)相關(guān)工作經(jīng)驗，主要對品牌資產(chǎn)評估方法進(jìn)行對比與分析，供大家參考和借鑒。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)；評估方法；對比與分析為了增強(qiáng)我國企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率，工作人員在評估品牌資產(chǎn)過程中，需要使整個評估過程將品牌資產(chǎn)的客觀價值反映出來。因此工
財會學(xué)習(xí) 2016年23期2017-01-07
- 基于消費者的品牌資產(chǎn)模型構(gòu)建及實證分析
的角度，構(gòu)建品牌資產(chǎn)模型，從品牌認(rèn)知、感知績效、品牌信任、情感聯(lián)系、品牌數(shù)字資產(chǎn)、品牌忠誠這幾個維度研究品牌資產(chǎn)，并進(jìn)行實證分析。結(jié)果表明：在家電行業(yè)，感知績效和品牌信任是相對重要的驅(qū)動因素，品牌數(shù)字資產(chǎn)對品牌資產(chǎn)的影響也越來越顯著，同時分析我國家電品牌與國外品牌的差異，為國內(nèi)家電品牌建設(shè)和培育提供管理借鑒。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)；品牌數(shù)字資產(chǎn)；層次分析法DOI：10.16315/j.stm.2016.03.015中圖分類號：C93 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A品牌資產(chǎn)（Br
科技與管理 2016年3期2016-12-20
- 淺析品牌資產(chǎn)與企業(yè)績效關(guān)系
文通過不同的品牌資產(chǎn)要素影響著企業(yè)的盈利能力與企業(yè)績效，揭示了品牌資產(chǎn)對企業(yè)的重要性與品牌資產(chǎn)與企業(yè)績效之間的影響關(guān)系。以聯(lián)想集團(tuán)為例，對品牌資產(chǎn)與企業(yè)績效呈正相關(guān)關(guān)系進(jìn)行了論證。關(guān)鍵詞 品牌資產(chǎn) 企業(yè)績效 聯(lián)想集團(tuán)21世紀(jì)正是經(jīng)濟(jì)全球化之際，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，越來越多的產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化，這種普遍的現(xiàn)象體現(xiàn)出品牌的重要性。同時品牌也在影響著消費者的辨別能力與降低了消費者的購買風(fēng)險，成為企業(yè)占領(lǐng)市場和獲得超額利潤的重要途徑，更為企業(yè)帶來了持久的企業(yè)績效
經(jīng)營者 2016年14期2016-11-12
- 電商平臺服務(wù)質(zhì)量影響品牌資產(chǎn)的理論框架設(shè)計
子商務(wù)平臺的品牌資產(chǎn)的問題，建立了“電商服務(wù)質(zhì)量-認(rèn)知和感知-品牌信任-品牌資產(chǎn)”的理論框架，通過問卷調(diào)查的形式收集研究數(shù)據(jù)，統(tǒng)計分析出電子商務(wù)平臺服務(wù)質(zhì)量對品牌資產(chǎn)的影響力度。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)平臺 服務(wù)質(zhì)量 品牌資產(chǎn)引言近年來，隨著計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的逐漸完備、政策環(huán)境的日益改善，電子商務(wù)和電子商務(wù)平臺企業(yè)發(fā)展非常迅速，競爭也日益激烈，企業(yè)要想取得更多的市場份額，電子商務(wù)網(wǎng)站就必須著力于品牌經(jīng)營，只有有效降低消費者網(wǎng)
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2016年17期2016-10-31
- 游戲內(nèi)置廣告對SNS品牌資產(chǎn)的影響
告在SNS對品牌資產(chǎn)的影響，以及品牌熟悉度與溫和派之間的關(guān)系在SNS游戲內(nèi)置廣告和品牌資產(chǎn)影響。結(jié)果表明：1）游戲內(nèi)置廣告在SNS對品牌認(rèn)知有積極的影響，有利于品牌聯(lián)想、感知質(zhì)量。然而，這種形式對品牌忠誠的影響并不顯著。2）品牌熟悉度負(fù)調(diào)節(jié)對游戲內(nèi)置廣告的影響體現(xiàn)在SNS上的品牌知名度、感知質(zhì)量和品牌關(guān)聯(lián)，而對品牌忠誠的影響不顯著。關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）；游戲廣告（IGA）；品牌資產(chǎn)；品牌熟悉度中圖分類號：F713.50 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：10
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息 2016年22期2016-10-26
- 財務(wù)會計視角下的品牌資產(chǎn)核算
會計視角下的品牌資產(chǎn)核算文/何祖元摘要：品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一項重要的無形資產(chǎn)，但目前很少有企業(yè)對其進(jìn)行會計核算，這給企業(yè)經(jīng)營帶來了很多不便。本文說明了品牌自資產(chǎn)會計核算的現(xiàn)狀和意義，討論了目前主流的會計核算方法，并提出了相應(yīng)的提升品牌資產(chǎn)的策略，為企業(yè)品牌資產(chǎn)的會計核算奠定了基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：財務(wù)會計；品牌資產(chǎn)；會計核算在科技高速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的今天，人們的消費越來越追求品牌，企業(yè)的競爭已經(jīng)由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)型品牌競爭。菲利普·科特勒對品牌的定義是：品牌是一個名稱、
財會學(xué)習(xí) 2016年14期2016-08-10
- 道德型負(fù)面曝光事件對品牌資產(chǎn)的影響
面曝光事件對品牌資產(chǎn)的影響大多集中于產(chǎn)品傷害型的負(fù)面曝光事件，而較少涉及道德型的負(fù)面曝光事件。文章分析了品牌資產(chǎn)各維度之間的關(guān)系，論證品牌發(fā)生道德型負(fù)面曝光事件后，對品牌忠誠、感知質(zhì)量和品牌聯(lián)想有負(fù)面影響，對品牌知名度有正面影響，進(jìn)而對品牌資產(chǎn)產(chǎn)生負(fù)面影響。[關(guān)鍵詞]道德型；負(fù)面曝光事件；品牌資產(chǎn)[DOI]101.3939/jcnkizgsc20162704.4隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展、新媒體時代的到來，信息傳播的速度得到了極大的提高。一旦企業(yè)出現(xiàn)與道德相關(guān)
中國市場 2016年27期2016-07-16
- 分層級的品牌資產(chǎn)研究
劉楊摘要：品牌資產(chǎn)這一概念的產(chǎn)生，為公司的經(jīng)濟(jì)利益和品牌競爭力做出了巨大貢獻(xiàn)。文章以搜狐暢游為研究對象，進(jìn)行品牌資產(chǎn)分析，通過品牌知名度、品牌聯(lián)想、感知質(zhì)量、品牌信任與品牌忠誠度五維進(jìn)行分析。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這幾個維度是分層級的，存在影響關(guān)系，并對其進(jìn)行分析，得出結(jié)果并提出建議。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)；品牌知名度；感知質(zhì)量；品牌聯(lián)想；品牌信任；品牌忠誠度一、引言近年來，隨著人們對生活水平要求的提高，使得人們在娛樂方面投入的時間和金錢相對較高。尤其是游戲方面，不論
中國集體經(jīng)濟(jì) 2016年2期2016-06-30
- 電子商務(wù)平臺服務(wù)質(zhì)量對品牌資產(chǎn)的影響
量成為提升其品牌資產(chǎn)的重要途徑。文章使用問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù)，運用結(jié)構(gòu)方程模型分析數(shù)據(jù)，檢驗了電子商務(wù)平臺服務(wù)質(zhì)量的4個維度對品牌資產(chǎn)的4個維度的影響。文章進(jìn)一步豐富了電子商務(wù)平臺服務(wù)質(zhì)量與品牌資產(chǎn)的理論，并為電商改善其平臺服務(wù)質(zhì)量從而提升其品牌資產(chǎn)提供理論指導(dǎo)。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)平臺；服務(wù)質(zhì)量；品牌資產(chǎn)一、引言艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)16.4萬億元，同比增長22.7%。與此同時，電子商務(wù)平臺之間的競爭日益激烈，改善電子商務(wù)平臺
中國集體經(jīng)濟(jì) 2016年30期2016-05-30
- 代達(dá)衡通的文化創(chuàng)意產(chǎn)品電子商務(wù)平臺研究
力巨大；但在品牌資產(chǎn)（品牌知名度、感知質(zhì)量、品牌形象、品牌忠誠度）上存在一定的問題。文章為其提高服務(wù)質(zhì)量（響應(yīng)性、履行性、移情性、安全性）提出建議，對代達(dá)衡通及其他類似企業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)有參考價值。關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)品；藝術(shù)衍生品；電子商務(wù)平臺；品牌資產(chǎn)；服務(wù)質(zhì)量一、引言艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)16.4萬億元，同比增長22.7%?？梢?，中國電子商務(wù)發(fā)展迅猛。在此背景下，不僅大企業(yè)，很多中小企業(yè)也投身于電子商
中國集體經(jīng)濟(jì) 2016年33期2016-05-30
- 移動互聯(lián)網(wǎng)下房地產(chǎn)營銷模式創(chuàng)新
房地產(chǎn)營銷 品牌資產(chǎn) 移動營銷問題的提出國家“新國八條”的出臺帶動各大中城市房地產(chǎn)“限購令”細(xì)則的出臺，房地產(chǎn)市場形勢日益嚴(yán)峻。隨著國家將改革成果惠及普通老百姓的戰(zhàn)略逐步落實，人民收入水平的穩(wěn)步提升也增加了人們對高品質(zhì)房地產(chǎn)的需求強(qiáng)度，傳統(tǒng)的房地產(chǎn)市場營銷模式已然不能滿足人們對房地產(chǎn)項目的多元化和個性化需求。移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的房地產(chǎn)營銷模式發(fā)生巨變。作為新興產(chǎn)業(yè)部門支柱的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和作為整個國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱的房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)之間相互影響、互相作用，勢必
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2016年8期2016-05-10
- 體育賽事贊助對茶企品牌資產(chǎn)的影響
事贊助對茶企品牌資產(chǎn)的影響代魁 （咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北咸寧437100）摘要：隨著各種茶葉企業(yè)的不斷涌現(xiàn)，茶葉企業(yè)在市場競爭中面臨較大壓力，很多茶葉企業(yè)有產(chǎn)品但是缺乏必要的產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品的市場占有率和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如西方發(fā)達(dá)國家。如何才能快速、有效提升茶葉企業(yè)的品牌影響力值得我們深入研究。從客觀情況上看，體育活動與茶葉之間有一定關(guān)聯(lián)度，以茶葉品牌贊助體育賽事具有可行性。因此深入研究體育賽事贊助對茶企品牌資產(chǎn)的具體影響至關(guān)重要。本文擬從賽事贊助的含義和特征入
福建茶葉 2016年5期2016-03-30