內容營銷
- 短視頻內容營銷對消費者品牌至愛的影響研究
的興起擴大了內容營銷的發(fā)揮空間，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使信息易于傳播，同時也讓消費者對品牌的關系產生了巨大變化。本文采取現(xiàn)場調研、網(wǎng)絡問卷等方式向被調研者收集數(shù)據(jù)，運用 SPSS20.0 和Mplus8.0軟件對數(shù)據(jù)進行信度和效度檢驗，主要研究短視頻內容營銷對消費者品牌至愛的影響。研究表明，短視頻內容營銷的三個特點：場景化、互動性以及趣味性都正向影響消費者的品牌至愛程度。同時，文章探討了品牌認同與心理所有權在此過程中的調節(jié)作用。結果表明，品牌認同較高以及心理
中國商論 2023年15期2023-08-24
- 審美、情感與價值性
數(shù)字化轉型，內容營銷因其在驅動銷售、重塑品牌以及塑造文化三方面的價值，已成為當下數(shù)字營銷傳播實踐的重要組成部分。在數(shù)字時代，消費者注意力資源的稀缺、大眾審美的現(xiàn)代化進程所帶來的廣告審美抵抗以及廣告監(jiān)管與新媒體擴散的風險，將倒逼內容營銷傳播實現(xiàn)創(chuàng)意轉向。因此，把符合消費者審美取向視為內容創(chuàng)意的基本要求，以內容的情感共鳴促進其與消費者精神層面的溝通，以內容的價值性實現(xiàn)其與消費者價值感知的匹配，進而激發(fā)和滿足消費者社交分享的需求，理應成為數(shù)字時代內容營銷傳播創(chuàng)意
教育傳媒研究 2023年2期2023-05-31
- 非遺短視頻傳播與營銷模式研究
境，從短視頻內容營銷和短視頻平臺營銷兩個方面提出了非遺短視頻的營銷模式和策略?！娟P鍵詞】非遺短視頻；傳播特征；內容營銷；平臺營銷；營銷策略【基金項目】本文為2021年度湖南省社會科學成果評審委員會課題《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村文化短視頻的創(chuàng)作與傳播路徑研究》（XSP21YBC405）的研究成果。如今，短視頻憑借適應性廣、承載量大以及傳播力強的特點，已成為全民生產、參與、共享的文化現(xiàn)象，這也讓短視頻營銷成為重要的營銷方式之一。文化資源是優(yōu)質短視頻內容創(chuàng)作的寶庫，非
新聞世界 2023年5期2023-05-17
- 互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境下雪茄文化品牌傳播探討
聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境；內容營銷；文化營銷；王冠品牌中圖分類號：F27?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.07.0240?前言時代在前行，技術在更新，觀念在升級。消費者一代新人換舊人，但深植在一個群體內部的文化基因和個體獲取信息的訴求以及與社會緊密互動的渴望卻指數(shù)級迭代生長，如一根血脈，延展、潛生和攀植在技術表象之下，顯得更加生機勃勃。面對人類前所未有的互聯(lián)技術新時代，作為營銷者不可避免需要思考如何在
現(xiàn)代商貿工業(yè) 2023年7期2023-04-27
- 圖像時代攝影類自媒體盈利模式探析
領袖”后進行內容營銷，以達到盈利目的，為后期的創(chuàng)作、產出提供更多的資金來源，最終經(jīng)過積累沉淀，打造出個人品牌。其中，最重要的環(huán)節(jié)即通過何種形式變現(xiàn)，形成自己特有的盈利模式。在這個無論何地都需要識圖、配圖、傳圖的圖像時代，攝影行業(yè)的價值與盈利模式亟待被歸納，攝影人在大眾傳播媒介進行變現(xiàn)也需要完整的路徑。文章從實踐環(huán)節(jié)出發(fā)，以筆者在不同攝影平臺的工作經(jīng)歷為支撐，得出更加真實可行的攝影盈利模式研究成果，為攝影人對各媒介平臺的使用及自身發(fā)展提供參考。關鍵詞：攝影；
新聞研究導刊 2022年14期2022-10-03
- 論數(shù)字時代內容營銷的價值觀念與價值創(chuàng)造路徑
[摘 要] 內容營銷是數(shù)字時代重要的營銷傳播手段，其創(chuàng)作和傳播的內容本身即成為品牌資產的重要組成部分。作為一種數(shù)字營銷傳播的新形態(tài)，內容營銷較之傳統(tǒng)廣告具有截然不同的價值觀念以及價值創(chuàng)造路徑。在價值觀念方面，內容營銷是以消費者為價值核心，通過持續(xù)不斷地為消費者提供滿足其各類需求的優(yōu)質內容，逐漸與消費者建立深層次的情感、信任關系，從而最終達成其營銷目的;同時消費者也成為品牌價值創(chuàng)造的核心驅動力，通過參與內容創(chuàng)作和傳播的過程與品牌共同創(chuàng)造價值。在價值創(chuàng)造路徑方
出版科學 2022年3期2022-06-17
- 新媒體背景下“種草”式內容營銷的對策研究
重點。種草式內容營銷，在給用戶提供參考、推薦、攻略取得用戶信任的同時也大大增強了消費者對品牌的認知度和好感度。小紅書憑借自身內容生態(tài)圈的特點和以口碑、品牌、創(chuàng)新UGC和自營電商為主的營銷策略，形成了“內容+電商”的“種草式”營銷模式。然而企業(yè)在進行“種草”營銷模式過程中，也會遇到筆記粗糙、流量低、粉絲數(shù)量少和轉化率不高等諸多問題。本文通過研究小紅書的“種草”營銷策略和方法，幫助企業(yè)在“種草”營銷中提供對策和參考建議。關鍵詞：內容營銷；新媒體營銷；電子商務；
商場現(xiàn)代化 2022年21期2022-05-30
- 基于社交媒體的“三頓半”咖啡內容營銷研究
行社交媒體下內容營銷布局，通過小紅書、微博、微信、知乎、B站等社交媒介進行內容營銷輸出，通過多樣化的傳播渠道鞏固品牌地位，提升市場份額。本文主要基于社交媒體這一背景對“三頓半”咖啡內容營銷進行深入研究，發(fā)現(xiàn)“三頓半”咖啡在開展內容營銷過程中社交媒體矩陣搭建、內容發(fā)布渠道、內容質量等方面的問題，并針對問題提出優(yōu)化策略，為“三頓半”咖啡日后的發(fā)展提供參考意見，同時希望給國產咖啡品牌開展內容營銷提供參考思路。關鍵詞：“三頓半”咖啡;社交媒體;內容營銷隨著社會主義
商場現(xiàn)代化 2022年11期2022-05-30
- 農產品網(wǎng)絡直播內容營銷策略研究
缺陷。該文以內容營銷相關理論為研究基礎，闡釋了農產品網(wǎng)絡直播內容營銷的發(fā)展現(xiàn)狀以及目前存在的問題，并提出了通過直播數(shù)據(jù)管理優(yōu)化定位、基于農產品特點進行差異化營銷、場景化營銷、強化內容輸出連續(xù)性等四個方面的內容營銷策略助力農產品網(wǎng)絡直播的發(fā)展。關鍵詞：農產品;網(wǎng)絡直播;內容營銷一、研究背景2020年初以來，因新冠肺炎疫情的爆發(fā)，線下購物受限，線上原生內容營銷（網(wǎng)絡直播、短視頻、圖文）成為了新的爆點。2020年，短視頻平臺、電商平臺的網(wǎng)絡直播場次持續(xù)增長，20
科教創(chuàng)新與實踐 2022年3期2022-04-20
- 短視頻內容營銷對消費者購買意愿的影響研究
的興起擴大了內容營銷的發(fā)揮空間。目前，短視頻內容營銷對消費者購買意愿影響的相關研究較為缺乏。因此，在相關理論與文獻的基礎上建立了研究模型與假設，并通過研究得出，感知使用價值和感知信任價值對消費者購買意愿具有顯著的正向影響，而感知享樂價值的影響并不顯著;信息性、社交互動性和場景化是消費者價值和信任感知的重要外部刺激因素。所以，商家應加強社交內容運營、注重場景化營銷，使內容自然生長，促進消費者購買。關鍵詞：內容營銷;短視頻;S-O-R理論;購買意愿中圖分類號：
經(jīng)濟研究導刊 2021年26期2021-10-15
- 新媒體時代的內容營銷
眾的同時，其內容營銷模式也發(fā)生了轉變。關鍵詞：新媒體；內容營銷；微信公眾號中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0243-02一、內容營銷概述現(xiàn)今社會，除卻三大傳統(tǒng)媒體，即廣播、電視、報刊，數(shù)字時代新興的電子報刊、數(shù)字廣播、移動電視、微博、博客等新媒體形式，被形象地稱之為“第五媒體”?？缙脚_性、跨時空性、精準性是新媒體具有的顯著特點，且其擁有更為獨特和明晰高效的傳播能力[1]。如今我們已進入新媒體蓬勃發(fā)展的全新
新聞研究導刊 2021年1期2021-09-10
- 后流量時代內容營銷視域下的時尚品牌傳播
挑戰(zhàn)。文章對內容營銷概念重新界定，將內容營銷理論引入時尚品牌傳播領域，通過文獻研究法、比較研究法、案例推理法，剖析時尚品牌內容營銷傳播邏輯與用戶群分析，為時尚品牌內容營銷提供了理論和實證依據(jù)，具有一定的理論價值;同時，在實踐層面，研究內容流動路徑、品效協(xié)同機制，推理出時尚品牌內容營銷傳播模型，對時尚品牌傳播研究也具有一定的啟示作用。關鍵詞： 內容營銷;時尚品牌;時尚服飾;內容流動路徑;品效協(xié)同機制中圖分類號： TS941.1文獻標志碼： A文章編號： 10
絲綢 2021年8期2021-09-06
- 品牌社交媒體廣告內容對消費者社交媒體參與度的影響
社交媒體廣告內容營銷提供管理建議。關鍵詞：品牌廣告;社交媒體;內容營銷;消費者參與度文章編號：2095-5960（2021）04-0092-09;中圖分類號：F724.6;文獻標識碼：A一、引言2017年世界廣告總投入金額高達2090億美元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告總投入金額856.9億美元，占比高達41%。2018年世界社會化媒體廣告總投入金額高達269.5億美元 ， 2019年則增長至377.1億美元。由此可見品牌十分重視發(fā)揮社交媒體廣告。如今消費者面對的社交媒
貴州財經(jīng)大學學報 2021年4期2021-08-09
- 嗶哩嗶哩UGC內容營銷的品牌特色
嗶哩的UGC內容營銷為研究主題，探討其UGC內容營銷的品牌特色。關鍵詞：嗶哩嗶哩 UGC 品牌特色 內容營銷嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）于2009年創(chuàng)立，起初僅作為內容傳播共享平臺，不帶有商業(yè)色彩。2014年B站負責人陳睿投資成功，在美國正式上市，開始了商業(yè)化運營。據(jù)其公司年度財報顯示，2020年B站營業(yè)收入達120億元，比2019年增長77%。平均每月活躍用戶2.02億，同比增長55%，日活躍人數(shù)5400萬，同比增長42%。付費用戶1480萬，同比增長1
傳媒 2021年12期2021-07-14
- “直播+電商”營銷模式在電子商務時代的應用
商務賣家進行內容營銷的一種普遍方法。社交媒體和在線社區(qū)的廣泛使用，通過闡述“直播+電商”的商業(yè)營銷模式來評估網(wǎng)紅主播代言的經(jīng)濟價值，明星與消費者的內容營銷行為與電子商務銷售之間的關系。關鍵詞：社交媒體;網(wǎng)紅直播帶貨;內容營銷1.背景由于社交媒體和實時流媒體的普及，成名的成本大大降低了。 有大量的人通過社交媒體貢獻內容。 這些人中只有少數(shù)人可以從他們貢獻的內容中發(fā)展出獨特的社會形象。 那些借助互聯(lián)網(wǎng)而出名的人被稱為網(wǎng)紅。 電子商務零售商已經(jīng)意識到網(wǎng)紅代言對購
錦繡·中旬刊 2021年1期2021-06-11
- 旅游期刊內容營銷演進及IP開發(fā)和運營研究
以旅游期刊的內容營銷為研究對象，以《時尚旅游》的創(chuàng)意營銷項目“大咖的餐桌”為研究案例，分析在新的媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒內容營銷面臨的困境以及探索和嘗試，并提出基于優(yōu)質內容生成的IP化創(chuàng)意營銷將是旅游期刊內容營銷未來的發(fā)展方向，同時提出IP研發(fā)、運營的“一源多用”和打造產業(yè)鏈以突破營銷壁壘的跨界研發(fā)策略。關鍵詞：旅游期刊；內容營銷；IP開發(fā)；IP運營策略中圖分類號：G124 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）24-0007-03一、引言近年
新聞研究導刊 2021年24期2021-05-30
- 零售企業(yè)微信公眾號的內容營銷策略研究
微信公眾號的內容營銷，通過提供真正解決用戶需求的有價值的內容，強化企業(yè)與用戶關系，提高情感忠誠度，進而提高訂閱用戶轉化率，實現(xiàn)營銷目標。文章通過分析零售企業(yè)微信公眾號的運營目標，圍繞內容營銷的五大核心問題，基于用戶需求，從內容營銷的受眾與目標、目標受眾的內容偏好分析、內容構建、效果評估及優(yōu)化等方面探索了內容營銷策略。關鍵詞：零售企業(yè);微信公眾號;內容營銷;用戶引言：對于零售企業(yè)而言，在產品同質化程度趨高的情況下，通過內容營銷，為用戶創(chuàng)造更好、更實用的內容，
商場現(xiàn)代化 2021年3期2021-04-12
- 內容營銷視角下新消費品牌傳播特征與設計策略研究
摘要：文章在內容營銷的背景下，以新消費品牌的品牌傳播現(xiàn)狀及信息時代內容爆炸帶來的品牌形象創(chuàng)新設計策略為視角，結合新消費品牌案例分析，從品牌傳播特征變化的角度出發(fā)，詳細分析目前新消費品牌在傳播特征、傳播方式以及主要表現(xiàn)形式等方面的具體表征，并提出內容營銷視角下新消費品牌的品牌形象設計策略。關鍵詞：內容營銷;新消費品牌;品牌形象;傳播特征;設計策略中圖分類號：F273.2??? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1004-9436（2021）20-0078-04
藝術科技 2021年20期2021-04-09
- 短視頻自媒體渠道的農產品內容營銷設計探討
始擁抱短視頻內容營銷這種嶄新的方式。文章通過對人物的形象、短視頻的拍攝、內容的設計及銷售的技巧等方面進行分析，試圖對內容營銷短視頻如何有力帶動鄉(xiāng)村農產品銷售的可行性和策略進行探討，并希冀從中得出具有可實際操作意義的啟示。[關鍵詞]內容營銷;“三農”領域;短視頻自媒體[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.04.123近兩年，國內“三農”自媒體獲得了超常的發(fā)展，作為新的帶有內容營銷特性的新電商模式，“三農”短視頻儼然成為拉動農產品內容消
中國市場 2021年4期2021-04-06
- 短視頻時代移動營銷策略研究
營銷 快手 內容營銷根據(jù)第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已達到8.18億，占整體網(wǎng)民數(shù)量的比例超過87%。與此同時，短視頻帶貨已經(jīng)成為移動營銷的一種重要方式?；诖?，筆者以短視頻平臺快手為例，探討短視頻營銷的主要策略。一、移動營銷語境下的“人—貨—場”重構智能手機的普及使得越來越多的用戶可以通過移動終端來獲取產品信息，并且在線上完成產品購買行為，壓縮了用戶從注意到購買的時間和空間距離。移動營銷不同于線下購
傳媒 2021年4期2021-03-24
- 內容營銷組合及策略分析
的核心要素，內容營銷逐漸成為企業(yè)重要的營銷戰(zhàn)略，以至于顛覆了傳統(tǒng)的營銷格局。基于此，在前人研究基礎上對內容營銷的定義、特點進行介紹，對我國當前營銷環(huán)境趨勢進行討論，探索和構建內容營銷4C1T組合，并提出了精細化、場景化、整合化、精準化和智能化等五個方向的內容營銷策略。關鍵詞：內容營銷;內容營銷組合;策略分析中圖分類號：J943? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2021）02-0108-04新媒體背景下信息傳播媒介迅速增多，
經(jīng)濟研究導刊 2021年2期2021-02-21
- “直播+電商”營銷模式在電子商務時代的應用
商務賣家進行內容營銷的一種普遍方法。社交媒體和在線社區(qū)的廣泛使用，通過闡述“直播+電商”的商業(yè)營銷模式來評估網(wǎng)紅主播代言的經(jīng)濟價值，明星與消費者的內容營銷行為與電子商務銷售之間的關系。關鍵詞：社交媒體;網(wǎng)紅直播帶貨;內容營銷1.背景由于社交媒體和實時流媒體的普及，成名的成本大大降低了。 有大量的人通過社交媒體貢獻內容。 這些人中只有少數(shù)人可以從他們貢獻的內容中發(fā)展出獨特的社會形象。 那些借助互聯(lián)網(wǎng)而出名的人被稱為網(wǎng)紅。 電子商務零售商已經(jīng)意識到網(wǎng)紅代言對購
錦繡·中旬刊 2021年2期2021-01-28
- 大學生對美妝品牌社交平臺推廣策略偏好研究
，口碑營銷、內容營銷、短視頻營銷等新營銷方式層出不窮。文章研究對象是大學生群體，主要研究其對社交平臺美妝品牌推廣偏好。問卷調查結果顯示：產品本身質量、推薦人的可信度、產品評價、推薦文章（視頻）的內容等對其購買行為的影響較大。文章建議：針對美妝品牌，品牌可以利用網(wǎng)絡紅人、明星等意見領袖進行內容營銷推廣時，以產品為基礎，嚴格進行產品研發(fā)，把控產品質量，樹立良好的品牌形象。在進行互聯(lián)網(wǎng)+品牌推廣的過程中，盡可能篩選出適配度高的平臺和意見領袖。此外，在進行營銷和推
中國市場 2021年33期2021-01-01
- 電視劇集在短視頻平臺的營銷分析
的》;抖音;內容營銷中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）17-0041-041? 研究背景在當今傳播環(huán)境中，如電視產業(yè)等傳統(tǒng)媒體面臨著互聯(lián)網(wǎng)新媒介的沖擊與挑戰(zhàn)。隨著傳播技術的發(fā)展，為促進傳統(tǒng)媒體的轉型之路，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合打造出多樣態(tài)媒介產品。鄭維東在《智能電視與短視頻》中提到電視產業(yè)五要素（內容、渠道、終端、用戶、營銷）重組的“SMART”含義，即“S-Sharing，渠道的變化由單向變
新媒體研究 2020年17期2020-12-28
- 新零售環(huán)境中企業(yè)內容營銷創(chuàng)新途徑研究
業(yè)開始認識到內容營銷的重要性，并且在結合企業(yè)發(fā)展需求的基礎上，紛紛推出屬于自己的內容營銷方案。但是就目前的情況來看，國內零售企業(yè)在內容營銷方面仍然存在很多不足，比如內容多而不精、結構不合理、營銷形式過于簡單等，導致內容營銷效果不斷弱化，難以達到預期目標。有鑒于此，本文首先對新零售及內容營銷的相關概念進行闡述，進而分析探討國內零售企業(yè)實施內容營銷的情況，指出其中存在的不足，在此基礎上提出新零售背景下零售企業(yè)內容營銷創(chuàng)新的策略，希望為眾多零售企業(yè)實施內容營銷提
商場現(xiàn)代化 2020年20期2020-12-15
- “喜茶”內容營銷策略研究
的營銷思路，內容營銷成為很多茶飲營銷人追捧的手段?！跋膊琛弊鳛榫W(wǎng)紅新式茶飲在市場上獲得了不俗的成績，但它在內容營銷上卻存在一些問題，影響了宣傳效果。文章分析了喜茶內容營銷存在的問題并提出了改進建議，以鞏固其現(xiàn)有的市場地位，獲得更多的市場份額。【關鍵詞】內容營銷;營銷策略;互聯(lián)網(wǎng)營銷【中圖分類號】F274;F719.3【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）10-0199-030 引言2017年以來，在國內消費轉型和升級的巨大市場背景下，
企業(yè)科技與發(fā)展 2020年10期2020-12-09
- 內容營銷的價值基礎與量化指標探究
雪晴摘 要：內容營銷逐步成為品牌廣告主構建自主內容資產的重點策略，但企業(yè)對于衡量這一策略背后所投入的資源成本與產生的回報時，仍需一套相對科學客觀的方法對其進行指導。關鍵詞：內容營銷;社會化媒體;品牌內容一、 內容營銷的定義與發(fā)展內容營銷（ContentMarketing）這一概念最早是由美國報紙主編協(xié)會的（RickDoyle，1996）提出，其認為這是一種新型的傳播方式。這一觀點后續(xù)被（Pulizzi，Barrett，2009）所擴展，認為內容營銷并非在用
市場周刊·市場版 2020年4期2020-11-12
- 服裝品牌文化形象內容營銷指標體系
品牌文化形象內容營銷的載體、方式和手段。在此基礎上，運用ROST Content Mining軟件對服裝品牌文化形象內容營銷相關文獻進行處理，從中篩選出服裝品牌文化形象的高頻詞;分析高頻詞之間的相關性;編制服裝品牌文化形象的類目。最終構建服裝品牌文化形象內容營銷指標體系，包括設計文化形象、營銷文化形象、精神文化形象、企業(yè)文化形象、服務文化形象和店鋪文化形象6個維度，風格、廣告宣傳、個性形象、店鋪陳列等30個指標。研究結果可為企業(yè)運用內容營銷塑造與傳播品牌文
絲綢 2020年9期2020-10-27
- 內容營銷模式研究
是層出不窮，內容營銷就是其中一種。同其他一些營銷方式相比，內容營銷有著自己獨特的優(yōu)勢。本文以完美日記品牌為例，對品牌的內容營銷方法進行分析，希望可以幫助企業(yè)塑造更好的品牌形象，也贏得更多的市場份額。關鍵詞：內容營銷;品牌運營;完美日記中圖分類號：F713.3 文獻標識碼：A收錄日期：2020年7月7日在社會不斷進步和市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的狀況下，各行各業(yè)所面臨的競爭也是越來越大，為此，企業(yè)一直在尋求更加吸引人的營銷方法，來促進企業(yè)產品的銷售。內容營銷是隨著社會
合作經(jīng)濟與科技 2020年20期2020-10-26
- 分析社會化創(chuàng)意下的內容營銷策略研究
價值的內容，內容營銷成為各個行業(yè)競爭的關鍵點。文章以美食網(wǎng)紅李子柒為研究對象，就其在網(wǎng)絡時代背景下的內容營銷問題進行探究。關鍵詞：社會化創(chuàng)意;內容營銷;李子柒數(shù)字互聯(lián)時代，新經(jīng)濟浪潮已融入到生活的方方面面，人們已經(jīng)不滿足于標準化的消費體驗。隨著消費升級常態(tài)發(fā)展，內容營銷也在不斷升級迭代，消費品牌在內容營銷領域的玩法越加多樣化，消費品牌同內容營銷渠道的融合與創(chuàng)新也越加深化。毫無疑問，在數(shù)字化驅動時代，內容已成為競爭的新制高點。2018年年末，“故宮文創(chuàng)”與“
大東方 2020年2期2020-10-21
- 內容營銷的概念探析及其研究展望
摘? 要：內容營銷代表了一種新的營銷戰(zhàn)略，但學術界對其尚缺乏足夠的關注和深入的探討，對內容營銷概念的理解也十分模糊。通過對現(xiàn)有研究的回顧，介紹了內容營銷的含義，討論了內容營銷的主要維度以及內容營銷的目標，以期更準確地剖析內容營銷概念，并推動該領域研究的發(fā)展。關鍵詞：內容營銷;維度;目標一、內容營銷的定義近幾年內容營銷成為營銷界的高頻詞，業(yè)界和學術界也越來越注重企業(yè)內容對于營銷的意義。內容營銷協(xié)會對2016年北美1102個B2B營銷商的調查發(fā)現(xiàn)：89%的受訪
科學導報·學術 2020年30期2020-10-21
- “網(wǎng)紅經(jīng)濟”下音樂短視頻內容營銷策略
音樂短視頻;內容營銷;流量中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-0-02據(jù)AdMaster《2019中國社會化及內容營銷趨勢》報告，約40%的消費者曾受KOL發(fā)帖影響購買產品，這一數(shù)據(jù)預示著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟進入網(wǎng)紅經(jīng)濟時代。2019年也成為網(wǎng)紅經(jīng)濟的元年。網(wǎng)紅經(jīng)濟主要依托各大互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過網(wǎng)紅達人以短視頻、直播、公眾號等社交媒體，向公眾營銷各類產品。網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起給視頻行業(yè)帶來巨大變革。強大帶貨功能與變現(xiàn)能力吸
傳媒論壇 2020年21期2020-10-20
- VLOG（視頻博客）內容營銷傳播策略研究
化的過程中，內容營銷傳播方面存在著許多問題。本文針對這些問題，結合@Junn杰俊在B站的Vlog，就內容定位、廣告植入、及其可持續(xù)性發(fā)展等提出了一些可行性策略，以期在一定程度上豐富和完善社會化媒介營銷的理論體系，給予未來更多Vlogger在 Vlog 內容營銷傳播中以借鑒和現(xiàn)實參考。關鍵詞：Vlog;內容營銷;策略研究一、Vlog的含義及現(xiàn)狀Vlog 即視頻博客，不同于Blog的圖文記錄，Vlog以視頻的形式將Vlogger第一視角的見聞及想法展現(xiàn)出來。在
廣告大觀 2020年3期2020-10-20
- 基于市場營銷理論分析思想政治教育宣傳渠道的革新
茜旻關鍵詞：內容營銷;思政教育：品牌形象：共創(chuàng)價值;渠道為了深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，思想政治教育受到了高度的重視。目前大多數(shù)思政教育相關的研究集中在從傳播渠道、宣傳方式改良的角度分析思想政治教育。缺乏從內容營銷的角度對其進行研究。這使得思想政治教育研究較為單一，思路局限，且現(xiàn)有的發(fā)展和革新舉措帶來的影響不夠徹底，受眾范圍有限。本文旨在引入市場營銷理論，從內容營銷的宣傳渠道角度分析當代思政教育實踐的發(fā)展。傳統(tǒng)內容營銷的宣傳渠道互聯(lián)網(wǎng)興起
時代人物 2020年17期2020-10-15
- 內容營銷對手機購買行為影響的實證研究
要]為了探討內容營銷、消費者感知價值和購買行為的內在機理，本研究設計了兩組實驗，共計獲得447份有效問卷，用方差分析法和Bootstrap分析法進行分析。研究發(fā)現(xiàn)，內容營銷的三種形式，即對話、講故事、顧客互動參與對感知價值和購買行為都具有顯著的正向影響，其中對話對購買行為的影響最大;感知價值在內容營銷與購買行為的關系之間起部分中介作用;信息源在內容營銷與購買行為的關系之間起調節(jié)作用，由企業(yè)發(fā)出的對話對購買行為的影響最強。[關鍵詞]內容營銷;信息源;感知價值
中國市場 2020年27期2020-10-12
- 基于短視頻營銷的抖音傳播效果研究
網(wǎng)+”時代為內容營銷方式帶來了新天地。作為社會化新媒體，短視頻的傳播形式越發(fā)受到大眾喜愛。本文把抖音賬號分為顏值類、才藝達人類、興趣生活類、名人類、教學類、虛擬IP（網(wǎng)際互聯(lián)協(xié)議）類、政務類、影視類，用視頻點贊數(shù)、評論數(shù)、轉發(fā)數(shù)分別表示視頻內容的傳播效果，對部分賬號類型建立模型回歸分析，認為對于不同類型的視頻內容，其權威性、互動性、是否直播會對其傳播效果產生不同影響，以探究短視頻的傳播效果影響因素。關鍵詞：內容營銷；抖音短視頻；傳播效果中圖分類號：G206
新聞研究導刊 2020年5期2020-09-10
- 平臺方打造內容生態(tài)助力營銷策略探究
：嗶哩嗶哩；內容營銷；精細化運營；營銷策略中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0212-02在以用戶思維和“內容為王”的營銷時代，生產出優(yōu)質的內容不僅僅是創(chuàng)作者所追求的，也是各大平臺所期望的。在產出優(yōu)質內容的過程中，平臺方起著不可推脫的作用，也有責任構建一個更好的內容生態(tài)從而助力營銷，提升整個平臺的質量。當前，微博、抖音、知乎、B站等各大平臺都構建了具有自身特色的內容生態(tài)，從而吸引著更多創(chuàng)作者的加入，更迅捷地
新聞研究導刊 2020年5期2020-09-10
- 新銳美妝品牌的內容營銷策略分析
播、小紅書等內容營銷，選擇利用社交平臺的流量紅利，精細化運營品牌的社區(qū)私域流量，讓消費者對品牌有新的認知，從中脫穎而出。本文以HFP為例，拆解內容營銷模式，并為內容營銷策略今后的發(fā)展提出一些建議。關鍵詞：新銳美妝品牌;“Home Facial Pro”;內容營銷一、內容營銷策略剖析1.1 什么是內容營銷內容營銷是市場營銷策略中的一種，它適用于近乎所有的平臺以及媒介渠道，通過各種渠道進行多形式、高價值、連續(xù)性、趣味性的信息傳遞，為用戶提供有價值的服務，吸引受
科學與財富 2020年17期2020-09-03
- 基于IP價值的品牌傳播策略研究
，同時在這個內容營銷的大時代，熱點IP幾乎是每個企業(yè)想要搭載的順風車，基于IP價值進行品牌營銷也成為企業(yè)競爭的重要一環(huán)。本文以“基于IP價值的品牌傳播策略研究”為題，介紹IP營銷的發(fā)展與應用，再利用文獻查閱法、案例分析法、歸納總結法全面了解IP營銷的運作與策略，找到共性與有效性策略，以期更好地發(fā)揮IP價值助力企業(yè)的發(fā)展。關鍵詞：IP營銷;品牌傳播;粉絲經(jīng)濟;內容營銷大浪淘沙，適者生存。消費的升級、供給側結構的改革、新零售時代的來臨，倒逼企業(yè)進行改革。同時，
現(xiàn)代營銷·學苑版 2020年7期2020-08-13
- 小微企業(yè)微信公眾號設定內容營銷目標與目標受眾分析
眾號;微信;內容營銷;目標受眾一、小微企業(yè)微信公眾號設定內容營銷目標1.傳統(tǒng)的營銷模式（1）電話營銷，傳統(tǒng)的電話營銷不但成本高，并且需要雇傭專門的人員，對于小微企業(yè)人員雇傭支出是一個很大的成本，另外電話營銷的效率低下，每個專門的電話營銷人員平均每小時只能溝通10～15個可能的營銷目標，一天只能溝通80～120個營銷目標，這個和微信的營銷目標對比是差距巨大的。（2）印刷品，傳統(tǒng)的印刷品營銷是另外一種設定內容營銷目標的方式，傳統(tǒng)的印刷品營銷同樣需要大量的人員雇
全國流通經(jīng)濟 2020年12期2020-07-14
- 圖書社群內容營銷實戰(zhàn)分析
，近年來社群內容營銷呈蓬勃興盛之勢，為零售圖書營銷帶來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。2020年初，“帶貨”這個名詞成為熱點詞。早在這之前，社群內容營銷已經(jīng)過多年發(fā)展日趨成熟，本文嘗試從圖書營銷角度，用真實案例分析圖書社群內容營銷的一些特點與策略。關鍵詞：圖書營銷;社群營銷;內容營銷目前主流的社群媒體包括微信公眾號、頭條號、抖音號、淘寶主播等，這些社群媒體有的由公司單位運營，有的由個人或團隊運營。社群媒體主要是靠定期發(fā)布高質量的內容來吸引粉絲流量，最終實現(xiàn)社會宣傳和影
記者觀察·下旬刊 2020年4期2020-06-12
- 短視頻內容營銷策略研究
了時下短視頻內容營銷的一些策略。關鍵詞：短視頻、內容營銷、平臺、用戶自1994年我國2G網(wǎng)絡正式運行后，我們經(jīng)歷了3G、4G時代。2019年，我國開始進入5G時代。隨著移動終端的普及和網(wǎng)絡的不斷提速，短視頻從最初的嶄露頭角到如今可謂是人人皆知、人人使用，甚至成為了人們生活中不可或缺的一部分。一、短視頻及線上平臺短視頻是指在新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內容，其播放時間幾秒到幾分鐘不等（通常指5分鐘以內的視頻）。相關
廣告大觀 2020年2期2020-06-11
- 淺析中小企業(yè)微博營銷
：微博營銷;內容營銷;品牌傳播微博作為我國最重要的社交平臺之一，其龐大的用戶群和較低的廣告轉化成本，非常適宜國內中小企業(yè)進行社會化營銷，不可忽視的是，中小企業(yè)由于自身發(fā)展的不成熟，在進行微博營銷時依然會陷入常見的誤區(qū)中。1 文獻綜述1.1國內企業(yè)微博相關研究單汨源、李潔、劉小紅（2017）通過對新浪名人微博的實證研究，結合ABC態(tài)度模型，結果發(fā)現(xiàn)消費者對微博意見領袖的信任度，顯著正向影響消費者的認知性態(tài)度和情感性態(tài)度。陳潔（2018）在對企業(yè)微博品牌形象的
廣告大觀 2020年2期2020-06-11
- 基于B2B電子商務平臺的供應信息模塊架構研究
]網(wǎng)絡營銷;內容營銷;供應信息;B2B電子商務平臺[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.14.1801995年4月，全球第一家網(wǎng)上中文商業(yè)信息站點“中國黃頁”開通，在國內最早形成面向企業(yè)服務的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，也使上網(wǎng)的企業(yè)了解了最基本的網(wǎng)絡營銷手段——發(fā)布供求信息，這種簡易的網(wǎng)絡營銷方法一直為許多企業(yè)沿用至今。在早期有關網(wǎng)絡營銷的文章中，經(jīng)常會描寫某個企業(yè)在網(wǎng)上發(fā)布商品供應信息，然后獲得大量訂單的故事，給人造成只要上網(wǎng)就有滾滾財源的
中國市場 2020年14期2020-05-21
- 體育健身類微信公眾號內容營銷的呈現(xiàn)形式對受眾內容偏好的影響
健身類自媒體內容營銷的呈現(xiàn)形式與受眾內容偏好之間的內在關聯(lián)，文章采用實驗法，以“BYC上海菩提瑜伽”微信公眾號為例，推文的內容性質和推送時間為自變量，因變量為受眾內容偏好程度，判斷自媒體內容營銷的呈現(xiàn)形式和推送時間對受眾內容偏好程度的不同影響。實驗發(fā)現(xiàn)，當內容類型處于不同情況時，受眾對品牌自媒體的內容偏好程度有顯著差異，具有“實際價值”的內容更受用戶歡迎，且推送時間對用戶選擇閱讀內容的影響并不顯著。為體育健身類品牌的自媒體內容營銷提供借鑒經(jīng)驗。關鍵詞? 自
新媒體研究 2020年3期2020-05-15
- 社群經(jīng)濟視角下垂直視頻社區(qū)的?內容營銷研究
的內容生態(tài)對內容營銷的重構及其基本現(xiàn)狀，以期為新媒體時代的網(wǎng)絡視頻內容營銷提出具有一定可行性的發(fā)展建議。關鍵詞：社群經(jīng)濟 視頻網(wǎng)站 垂直社區(qū) 內容營銷在新媒體時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展正不斷重構著內容與受眾、商品與用戶之間的關系。其中的核心趨勢即移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使，信息傳播的海量性、交互性、即時性，進而使得大量網(wǎng)絡社群不斷涌現(xiàn)。此類社群以興趣和共同價值為導向催生了社群經(jīng)濟，賦予了內容營銷更多的可能性。這一趨勢呈現(xiàn)在垂直視頻社區(qū)中，通過興趣為節(jié)點的社群聚合
聲屏世界 2020年4期2020-05-06
- 微信公眾號中的新消費現(xiàn)象對大學生的影響探究
;網(wǎng)絡消費;內容營銷中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-032019年5月15日騰訊發(fā)布了2019年第一季度財報，財報顯示：微信及WeChat的合并月活躍賬戶達到11.12億，同比增長6.9%。在經(jīng)歷了用戶積累階段和基礎設施建設階段之后，微信逐漸步入生態(tài)豐富階段，向多元商業(yè)融合的生態(tài)系統(tǒng)拓展，小程序、小視頻、卡包功能的上線使微信向多功能發(fā)展，尤其是逐漸引發(fā)對電商、O2O服務等領域的巨大革新，利用公眾
傳媒論壇 2020年2期2020-04-21
- 基于感知利益的內容營銷對大學生消費者購買意愿的影響分析
企業(yè)需要了解內容營銷對消費者購買意愿的影響機制來指導營銷工作的開展。文章從感知利益理論切入，以大學生消費者為樣本，提出感知利益中介假設，構建了內容營銷影響購買意愿模型。通過組間實驗及問卷調查，實證調研內容營銷對購買意愿的影響以及感知利益的中介作用。研究結果顯示，感知利益在內容營銷和感知利益之間起中介作用，內容營銷的各維度對購買意愿有顯著的正向影響，并根據(jù)結果提出了相應建議。[關鍵詞]內容營銷;感知利益;購買意愿;大學生消費者[DOI]10.13939/j.
中國市場 2020年4期2020-04-17
- 淺析如何以內容營銷“漏斗模型”引導目標受眾的消費決策
雁飛摘 要：內容營銷戰(zhàn)略的核心是創(chuàng)建和發(fā)布有價值、與產品/服務相關，且與營銷者內涵一致的內容，以吸引和黏住精準定位的目標受眾，并推動理性的消費決策?；凇奥┒纺Ｐ汀备拍睿瑺I銷者必須明確界定其目標受眾處在漏斗模型中的某一階段，并提供恰當?shù)膬热菀耘囵B(yǎng)并引導目標受眾前進至下一環(huán)節(jié)，直至做出理性消費行為——漏斗頂部的內容應該聚焦在解決不同受眾人群所面對的普遍性問題上;漏洞中部的內容應與營銷者本身、品牌、文化及解決方案等相關;漏斗底部的內容應該精確地表述產品或方案如
中國商論 2020年3期2020-04-17
- “移動短視頻+電商”營銷模式探究
銷;短視頻;內容營銷[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.36.1221 引言移動短視頻具備的互動性與病毒式傳播力迎合了電子商務交易對入口端流量與廣告?zhèn)鞑サ男枨?，“移動短視頻+電商”的營銷模式應運而生。短視頻與電商的合作可以進一步豐富對電商運營模式的探究，加深對“場景消費”“內容營銷”“病毒式廣告?zhèn)鞑ァ钡睦碚撜J知，為電商運營中入口端引流、廣告?zhèn)鞑?、消費者心智占領提供理論支持。在技術尚未成熟、模式冗雜的大環(huán)境下，如何將“移動短視頻+電
中國市場 2020年36期2020-04-06
- 內容營銷時代淘寶直播現(xiàn)狀分析
直播為代表的內容營銷模式已經(jīng)成為淘寶商家不可忽視的需求以及營銷手段。本文將基于內容營銷的特點對淘寶直播現(xiàn)狀、存在的優(yōu)缺點進行分析。關鍵詞：內容營銷;淘寶直播;淘寶平臺線上購物如今已經(jīng)被越來越多的人接受，消費者對于各類線上購物早已不滿足于傳統(tǒng)的搜索、購買模式，開始轉向“逛”：即不再有明確的消費目標，而傾向于商家、達人等輸出的內容、傳達的消費理念。隨著技術發(fā)展、上網(wǎng)條件更加成熟，電子商務出現(xiàn)了一種新的營銷模式——內容營銷。以淘寶為例，淘寶開通了諸多的內容版塊，
科學與財富 2020年2期2020-04-01
- 淺析短視頻時代下Vlog的內容營銷
分析Vlog內容營銷的優(yōu)勢及存在問題，給Vlog在短視頻行業(yè)的發(fā)展提供參考性建議。關鍵詞：Vlog;內容營銷;短視頻Vlog的全稱是Video Blog，中文稱視頻博客或視頻日記，是指借助攝影設備記錄個人日常的瑣碎生活，通過后期的精細剪輯，加入音樂動畫等元素，創(chuàng)作出具有個人獨特風格的視頻日記，在各大網(wǎng)絡平臺上實現(xiàn)互動分享。Vlog展示的是創(chuàng)作者的日常生活，代表著創(chuàng)作者的生活經(jīng)歷，呈現(xiàn)出創(chuàng)作者真實的生活態(tài)度和價值觀念。這種新鮮視角內容形式的出現(xiàn)，體現(xiàn)出Vlo
科學與財富 2020年34期2020-03-11
- 電影行業(yè)的微博營銷策略
本文分析微博內容營銷效果，從提升企業(yè)微博營銷效果的角度提出了相關策略。關鍵詞：社會化媒體；顧客參與；微博營銷；內容營銷引言近二十年來，服務業(yè)的國內生產總值的增長率一直保持著較高的水平，2018年的增加值占比為52.2%，這種高比重反映了服務業(yè)成為支持國民經(jīng)濟的最主要組成部分。服務業(yè)產品具有無形性的特點，即服務在被購買之前一般是無法被感知的。由于服務業(yè)產品的質量在購買前無法得到準確的判斷，產品的宣傳活動對其市場營銷效果極其重要。微博是服務業(yè)產品開展營銷活動的
電子商務 2020年2期2020-02-27
- 蘇州鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的營銷策略分析
獨特品牌，從內容營銷著手，與顧客形成有效互動都非常重要，本文從品牌營銷、內容營銷及互動營銷三方面著手探討蘇州鄉(xiāng)村民宿營銷之道。關鍵詞：鄉(xiāng)村民宿;品牌營銷;內容營銷;互動營銷基金項目：蘇州市社會科學基金項目（應用對策類）：以“內容營銷”推動蘇州古村落民宿影響力的研究（編號：Y2019LX140）在國家美麗鄉(xiāng)村建設，發(fā)展全域旅游，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟戰(zhàn)略等政策陸續(xù)提出的背景下，蘇州本土民宿特別是鄉(xiāng)村民宿進入了量和質的全面發(fā)展時期。2017年8月15日，國家旅游局發(fā)布了
現(xiàn)代營銷·學苑版 2020年1期2020-02-14
- 數(shù)字化時代國貨護膚品牌年輕化內容打造策略研究
品牌年輕化;內容營銷中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）19-0057-02數(shù)字化時代，媒體格局全面更新，消費結構、消費習慣和消費趨勢出現(xiàn)巨大變化，“90后”“95后”的年輕群體成為消費主力軍，中老年群體的消費觀念也越來越趨于年輕化。國貨護膚品行業(yè)競爭日趨加劇、消費群體的更新?lián)Q代促使品牌需要不斷地去了解年輕消費族群的審美觀念、價值取向、用戶體驗期許等，通過一系列創(chuàng)新的手段塑造獨特的品牌內容，以
新媒體研究 2019年19期2019-12-19
- 內容營銷、品牌認同與消費者品牌忠誠
挑戰(zhàn)。本文將內容營銷、品牌認同以及消費者品牌忠誠納入同一框架進行實證分析。研究結果表明，內容營銷與品牌認同呈正相關關系，品牌認同與消費者品牌忠誠呈正相關關系。同時，內容營銷對消費者品牌忠誠的影響關系具有顯著異質性。其中，品牌互動對消費者態(tài)度忠誠、復購行為呈顯著正相關關系，娛樂性信息僅對消費者態(tài)度忠誠呈顯著正相關關系，而功能性信息對消費者態(tài)度忠誠、復購行為的相關性不顯著。關鍵詞：內容營銷? ?品牌認同? ?品牌忠誠? ?實證分析互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為企業(yè)接觸廣闊
商業(yè)經(jīng)濟研究 2019年23期2019-12-10
- 淺談新媒體時代企業(yè)內容營銷的對策
營銷形式，即內容營銷。隨著新媒體技術和多種不同的傳播渠道的不斷發(fā)展，企業(yè)在進行內容營銷方面具備了許多潛在機會。本文基于新媒體的媒介特性，對新媒體時代企業(yè)內容營銷進行深入研究，然后提出關于企業(yè)做好內容營銷的對策建議。關鍵詞：新媒體時代;內容營銷;企業(yè);對策新媒體是一種媒介平臺和媒介形態(tài)，具有融合性、互動性，涉及多種不同的技術，如通信技術、網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術等。在當前新媒體時代中，出現(xiàn)了一個非常流行的詞語，即內容為王，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員非常重視傳播內容的建設。針對
商場現(xiàn)代化 2019年16期2019-11-08
- 碎片化時代的視頻內容營銷
企業(yè)采用視頻內容營銷方式，向顧客傳遞品牌信息。分析了顧客角色的轉變以及企業(yè)視頻內容營銷的思維導向，為視頻內容營銷提供借鑒。關鍵詞：碎片化;內容營銷;視頻文章編號：1004-7026（2019）12-0113-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：G220.7? ? ? ? 文獻標志碼：A1? 內容營銷內容營銷是指企業(yè)為建立與顧客的長期合作關系，制作有價值的內容，引發(fā)顧客參與到互動交流過程中，向顧客傳遞品牌信息，以促進消費者達成購買的營銷策略。企業(yè)創(chuàng)造的內容
山西農經(jīng) 2019年12期2019-09-23
- 淺析新媒休環(huán)境下的內容營銷
在不斷創(chuàng)新，內容營銷已成為市場營銷的新趨勢。本文在概述新媒體與內容營銷的基礎上，以《啥是佩奇》為例，對其內容營銷進行淺析。關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);新媒體;內容營銷2019年1月，一條短片《啥是佩奇》在微博、微信等各大社交媒體迅速走紅。短片是賀歲電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片，其傳播速度之快、帶來關注和流量之大，使其成為新媒體環(huán)境下內容營銷的成功案例之一。一、新媒體與內容營銷互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地改變了人們的生活，同時也促進了媒體的更新?lián)Q代。當今社會，除報刊、戶外、廣播
商訊·公司金融 2019年4期2019-09-10
- 新媒體時代企業(yè)內容營銷的策略分析
體時代，企業(yè)內容營銷所依附的載體發(fā)生了巨大的變化，由于新媒體的形式多樣，內容傳播渠道廣，傳播速度快，給企業(yè)內容營銷帶來了很多機會。本文分析了新媒體時代內容營銷的特點及發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的困境，針對性的提出了新媒體時代內容營銷的策略。關鍵詞：新媒體;內容營銷;策略分析引言新媒體是指基于數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術及其他現(xiàn)代信息技術或通信技術的，具有互動性、融合性的媒介形態(tài)和平臺。新媒體時代，“內容為王”成為最流行的詞之一，內容的重要性受到了互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員的高度重視。“內容
電子商務 2019年6期2019-09-10