拼多多
- 社交電商經(jīng)營模式下企業(yè)財(cái)務(wù)績效研究
的視線。文章以拼多多為研究對象分析其財(cái)務(wù)業(yè)績并發(fā)現(xiàn)其存在問題，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的對策建議，提高其財(cái)務(wù)績效。 關(guān)鍵詞：社交電商 經(jīng)營模式 財(cái)務(wù)績效 拼多多 中圖分類號：F275 ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-4914（2023）06-064-04 一、引言 社交網(wǎng)絡(luò)依靠其平臺(tái)的開放性、用戶使用門檻低、用戶獲得信息更加便捷等諸多優(yōu)勢被大眾接受，且快速滲透了人們的生活各個(gè)方面，逐漸成為了人們在日常生活中主要的信息發(fā)布與信息獲取渠道，在人們生活中
經(jīng)濟(jì)師 2023年6期2023-07-12
- 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代零售企業(yè)的營銷策略探討
—新零售模式下拼多多所采用的營銷策略進(jìn)行分析，為我國中小微企業(yè)和電商企業(yè)的發(fā)展提供新思路。關(guān)鍵詞：數(shù)字化營銷；營銷策略；新零售模式；大數(shù)據(jù)；拼多多本文索引：郭雪艷.[J].中國商論，2023（12）：-039.中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）06（b）--041 引言由《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書》可知，近十年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)年均增速高達(dá)15.9%，顯著高于同期GDP平均增速，并于2021年達(dá)到45.5萬億元的數(shù)字
中國商論 2023年12期2023-07-06
- 基于熵理論的拼多多商業(yè)模式分析
鄢章華摘 要：拼多多歷時(shí)三年就躋身為國內(nèi)第三大電商平臺(tái)，其成功背后的商業(yè)模式受到廣泛關(guān)注。文章從拉新留存、拼團(tuán)交易、質(zhì)量管控和售后服務(wù)方面對拼多多的業(yè)務(wù)進(jìn)行分析，找出其營收點(diǎn)和客戶特征。并結(jié)合物理學(xué)熵理論，從分工細(xì)化的熵增角度詮釋拼多多商業(yè)模式的合理性。研究認(rèn)為，拼多多的出現(xiàn)是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)熵增的趨勢，細(xì)化了電商平臺(tái)的類型。拼多多平臺(tái)商業(yè)模式是借助微信等社交媒體力量，以拼單模式串聯(lián)起下沉消費(fèi)者間需求，以低進(jìn)駐條件承接下沉商戶。拼多多平臺(tái)的混亂情況是平臺(tái)在不斷
商場現(xiàn)代化 2023年7期2023-06-25
- EVA模型在電商企業(yè)價(jià)值評估中的應(yīng)用研究
估的難度系數(shù)，拼多多作為新型電商模式的代表，具有一定程度的參考價(jià)值。因此，本文采用較傳統(tǒng)價(jià)值評估方法更為合理的EVA模型對拼多多進(jìn)行企業(yè)價(jià)值評估，分析EVA模型在電商企業(yè)價(jià)值評估中的有效性，以期能對拼多多及同行業(yè)其他電商企業(yè)有一定的借鑒意義。關(guān)鍵詞：社交電商；拼多多；企業(yè)價(jià)值評估；EVA模型一、前言電商企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮下扎根生長，隨著近幾年用戶量與成交量的增加，吸引了越來越多看重電商企業(yè)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Φ耐顿Y者。準(zhǔn)確的企業(yè)價(jià)值評估對管理層和投資者能提供一定的
商場現(xiàn)代化 2023年1期2023-06-08
- 折扣店火熱，零售界的“拼多多”來了？
際上是聚劃算、拼多多的客群，但對于絕大多數(shù)品牌來說，這部分用戶并非它們的目標(biāo)消費(fèi)用戶。對新一代消費(fèi)者來說，“低價(jià)”是他們的消費(fèi)理由，但絕不是最主要的理由，“為信仰買單”“為情感付費(fèi)”……他們更在乎品牌的調(diào)性。7-11創(chuàng)始人鈴木敏文曾說：“零售哲學(xué)在于讀懂世間的變化?！逼放票澈笃鋵?shí)就是這屆年輕人對自我重新定義的心理訴求。如今，所有的行業(yè)都面臨“快進(jìn)”或“快速切換”的命運(yùn)，企業(yè)可以憑借一款產(chǎn)品橫空出世，無須漫長的積累和等待，一出生就風(fēng)華正茂，但也可能會(huì)像流星一
銷售與市場(管理版) 2022年3期2022-12-25
- 拼多多營銷策略對大學(xué)生消費(fèi)意愿的影響研究
共創(chuàng)理論下，對拼多多的產(chǎn)品機(jī)制進(jìn)行總結(jié)分類，以大學(xué)生群體為研究樣本（N=176）進(jìn)行問卷調(diào)查，檢驗(yàn)拼多多的營銷傳播策略對大學(xué)生消費(fèi)意愿的影響，并探求了感知價(jià)值在其中的中介作用。研究發(fā)現(xiàn)，約30%的大學(xué)生沒有使用過拼多多，且拼多多上的某些特殊功能會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)行為;通過相關(guān)分析發(fā)現(xiàn)，整合營銷傳播、游戲化傳播和社交化傳播等策略均與大學(xué)生的消費(fèi)意愿呈顯著正相關(guān)關(guān)系，其中，社交化傳播的線性關(guān)系最弱;通過中介效應(yīng)分析發(fā)現(xiàn)，感知價(jià)值在兩者間的中介作用明顯。關(guān)鍵
商場現(xiàn)代化 2022年12期2022-05-30
- 創(chuàng)新擴(kuò)散視域下“拼多多”鄉(xiāng)村用戶使用行為分析
、問題的提出“拼多多”在鄉(xiāng)村地區(qū)的傳播與當(dāng)前中國時(shí)代背景息息相關(guān)。 “拼多多”在成為現(xiàn)象級移動(dòng)社交應(yīng)用后,其在鄉(xiāng)村地區(qū)的傳播過程與整個(gè)鄉(xiāng)村地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口流動(dòng)、政治文化變遷有著莫大的關(guān)系。首先,政策支持下農(nóng)村物流+信息流發(fā)展迅速。 國家為進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè),國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》,加大對農(nóng)村電商發(fā)展的支持和引導(dǎo),與此同時(shí)將“電商扶貧”列為精準(zhǔn)扶貧十大工程之一,完善城鄉(xiāng)雙向流通體系。第二,農(nóng)村地區(qū)社交平臺(tái)與移
北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào) 2022年3期2022-05-27
- 基于拼多多發(fā)展路徑分析如何增強(qiáng)平臺(tái)用戶黏性
如淘寶、京東、拼多多等多家知名電商平臺(tái)占有較高的市場份額，尤其是后起之秀——拼多多更是在競爭如此激烈的電商領(lǐng)域獲得了一席之地。文章主要以拼多多這家平臺(tái)企業(yè)為例，分析拼多多的發(fā)展歷程和經(jīng)營策略，從而提出如何提高客戶黏性，提升平臺(tái)的核心競爭力，為平臺(tái)企業(yè)穩(wěn)定市場份額提供參考。 關(guān)鍵詞：拼多多;用戶黏性;發(fā)展路徑 一、引言 隨著互聯(lián)網(wǎng)新零售業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)購成為常態(tài)，網(wǎng)購人群遍布全球。尤其在新冠疫情的影響下，網(wǎng)購被廣泛應(yīng)用，網(wǎng)購人數(shù)也呈現(xiàn)增加態(tài)勢，各大電商平臺(tái)
中國集體經(jīng)濟(jì) 2022年10期2022-04-21
- 電商營銷中的問題與改進(jìn)措施
基本穩(wěn)定之時(shí)，拼多多進(jìn)入電商市場且其在中國電商的排名迅速上升，成為了行業(yè)巨頭。但自拼多多上市以來，市值多次發(fā)生變化，其間出現(xiàn)了很多問題，曾被國家監(jiān)管部門約談，這些問題不僅困擾著廣大消費(fèi)者，也成為拼多多發(fā)展的絆腳石，同時(shí)也不利于國家法治社會(huì)的建設(shè)?；诖耍治?span id="j5i0abt0b" class="hl">拼多多的成長歷程以及發(fā)展現(xiàn)狀，提出拼多多在電商營銷中存在的四個(gè)問題：與用戶之間的信任危機(jī)、產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)、售后服務(wù)低效、與供應(yīng)商關(guān)系緊張。并針對這些問題提出四點(diǎn)改進(jìn)對策：推出實(shí)用性的優(yōu)惠活動(dòng)、加強(qiáng)產(chǎn)品
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2022年3期2022-03-31
- 拼多多裂變式社交營銷的核心邏輯分析
體。其中，電商拼多多正是利用三四線藍(lán)海市場，觸及更廣泛人群的人性需求，依靠社交關(guān)系發(fā)生裂變延伸，讓用戶處于裂變下沉，從而在人群中傳播、分享場景的多模式營銷，文章主要針對拼多多裂變式社交營銷的核心邏輯展開相應(yīng)分析。 關(guān)鍵詞：拼多多;裂變式社交;營銷;核心邏輯 傳統(tǒng)電商行業(yè)歷來是京東和淘寶兩大巨頭的天下，近年來，拼多多依托微信的巨大潛力異軍突起，在兩大巨頭的重壓下分得了一杯羹，讓人們見識到了社交電商的巨大魅力。拼多多的成功是基于“社交裂變+購物優(yōu)惠”激勵(lì)模
中國集體經(jīng)濟(jì) 2022年7期2022-03-21
- 社交電商現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究
對策研究——以拼多多為例”，項(xiàng)目編號：JWXSKY2021A039;2021年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“社交電商現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究——以拼多多為例”，項(xiàng)目編號：S202110964076摘 要：近年來，社交軟件、短視頻平臺(tái)日漸普及，社交電商在我國迅速興起，2020年突如其來的新冠疫情更是讓社交電商迅猛發(fā)展。本文以拼多多為例，根據(jù) SWOT 模型和SICAS 消費(fèi)者行為模型作為研究的理論依據(jù)，通過對拼多多的社交電商環(huán)境以及其運(yùn)營機(jī)制的研究分析拼多多的獨(dú)特競
商場現(xiàn)代化 2022年2期2022-03-10
- 拼團(tuán)購物電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與對策
生科研項(xiàng)目《“拼多多”商業(yè)模式及發(fā)展現(xiàn)狀研究》成果，項(xiàng)目編號：JWXSKY2021A122摘 要：社交電商拼多多的出現(xiàn)，打破了原有的以淘寶、京東為首的傳統(tǒng)電商格局。在傳統(tǒng)電商用戶增長困難、平臺(tái)流量低迷的難題之下，黑馬電商行業(yè)后入者拼多多，以三四線城市為主要目標(biāo)，主要以中低收入群體為上行與下行用戶，通過砍價(jià)、拼團(tuán)等獨(dú)特的營銷模式吸引大批用戶，在傳統(tǒng)電商競爭的一片紅海中脫穎而出，并在短時(shí)間內(nèi)躋身成為中國三大電商平臺(tái)巨頭之一。但隨著拼多多平臺(tái)高速發(fā)展的同時(shí)，也暴
商場現(xiàn)代化 2022年1期2022-03-04
- 折扣店火熱，零售界的“拼多多”來了？
際上是聚劃算、拼多多的客群，但對于絕大多數(shù)品牌來說，這部分用戶并非它們的目標(biāo)消費(fèi)用戶。對新一代消費(fèi)者來說，“低價(jià)”是他們的消費(fèi)理由，但絕不是最主要的理由，“為信仰買單”“為情感付費(fèi)”……他們更在乎品牌的調(diào)性。7-11創(chuàng)始人鈴木敏文曾說：“零售哲學(xué)在于讀懂世間的變化。”品牌背后其實(shí)就是這屆年輕人對自我重新定義的心理訴求。如今，所有的行業(yè)都面臨“快進(jìn)”或“快速切換”的命運(yùn)，企業(yè)可以憑借一款產(chǎn)品橫空出世，無須漫長的積累和等待，一出生就風(fēng)華正茂，但也可能會(huì)像流星一
銷售與市場·管理版 2022年3期2022-03-04
- 新媒體時(shí)代電商拼多多發(fā)展策略及問題探討
著巨大的挑戰(zhàn)。拼多多憑借極具特色的“社交+電商”的創(chuàng)新模式在短短不到三年的時(shí)間成功在一片電商紅海中迅速崛起。針對拼多多成功的傳播策略和發(fā)展至今面臨的一系列問題進(jìn)行分析。運(yùn)用傳播學(xué)中的使用與滿足理論和長尾理論等知識進(jìn)行分析得出結(jié)論：拼多多之所以能夠成功逆襲是因?yàn)樵诰珳?zhǔn)定位用戶、激活用戶的人際傳播網(wǎng)絡(luò)、大量投放廣告和緊抓國人情懷方面采取的發(fā)展策略是成功的。最后對拼多多目前存在的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)和引流機(jī)制不健全等問題提出了相應(yīng)的建議，希望能夠?yàn)樾旅襟w時(shí)代下電商平臺(tái)
科技信息 2022年4期2022-02-21
- 新媒體時(shí)代電商拼多多發(fā)展策略及問題探討
著巨大的挑戰(zhàn)。拼多多憑借極具特色的“社交+電商”的創(chuàng)新模式在短短不到三年的時(shí)間成功在一片電商紅海中迅速崛起。針對拼多多成功的傳播策略和發(fā)展至今面臨的一系列問題進(jìn)行分析。運(yùn)用傳播學(xué)中的使用與滿足理論和長尾理論等知識進(jìn)行分析得出結(jié)論：拼多多之所以能夠成功逆襲是因?yàn)樵诰珳?zhǔn)定位用戶、激活用戶的人際傳播網(wǎng)絡(luò)、大量投放廣告和緊抓國人情懷方面采取的發(fā)展策略是成功的。最后對拼多多目前存在的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)和引流機(jī)制不健全等問題提出了相應(yīng)的建議，希望能夠?yàn)樾旅襟w時(shí)代下電商平臺(tái)
科技信息·學(xué)術(shù)版 2022年4期2022-02-21
- “拼多多”現(xiàn)象與現(xiàn)代營銷策略的嬗變
000)一、“拼多多”市場營銷的主要特征（一）注重口碑建設(shè)，實(shí)現(xiàn)讓利于民根據(jù)相關(guān)的實(shí)踐調(diào)查研究可以看出，拼多多的營銷理念十分重視口碑的作用和價(jià)值。長期以來，人們受到商業(yè)大潮的沖擊和影響，對于一些夸大其詞、華而不實(shí)的廣告宣傳已經(jīng)逐漸失去了興趣。尤其是對于一些坑蒙拐騙、搞所謂的優(yōu)惠噱頭的企業(yè)更是深惡痛絕，久而久之，人們更容易相信朋友、同學(xué)對某一商品的口碑。從一定意義上來講，口碑是一種極其古老的，但也極其廣泛的商品傳播形式，本質(zhì)上起源于消費(fèi)者成功購物的相關(guān)學(xué)說，
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2021年7期2021-12-26
- 分析“拼多多”現(xiàn)象與現(xiàn)代營銷策略的嬗變
8）近年來，“拼多多，拼多多，拼得多，省得多！”這一廣告詞耳熟能詳，這主要是拼多多電商平臺(tái)的電視廣告。在拼多多電商平臺(tái)成立的短短一年時(shí)間里，用戶數(shù)量就達(dá)1億以上，同時(shí)在短短三年時(shí)間就成功掛牌上市，這就表明了拼多多平臺(tái)市場營銷獲得了成功。以傳統(tǒng)的市場營銷觀念來看拼多多的發(fā)展，已經(jīng)無法準(zhǔn)確的理解，拼多多電商平臺(tái)之所以獲得成功，主要在于其市場營銷是利用社交關(guān)系鏈進(jìn)行營銷推廣，以社交化的營銷思維，來適應(yīng)個(gè)性化的消費(fèi)需求。一、“拼多多”電商平臺(tái)的概況及營銷現(xiàn)狀（一）
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2021年11期2021-12-25
- 對電商拼多多企業(yè)商業(yè)模式的簡單分析
占領(lǐng)的情況下，拼多多電商企業(yè)以令人驚訝 的速度迅速崛起，快速成長。從一家名不見經(jīng)傳的小電商平臺(tái)成長為國內(nèi)被人們廣泛使用的電商平臺(tái)，拼多多的成長充滿了傳奇，也引起了許多人的關(guān)注。因此，研究電商平臺(tái)拼多多企業(yè)的商業(yè)模式，有助于深入分析當(dāng)下中國電商的發(fā)展規(guī)律，同時(shí)通過對其模式的研究，也能為相關(guān)企業(yè)的發(fā)展提供參考性的理論指導(dǎo)。關(guān)鍵詞：社交電商模式;電商平臺(tái);拼多多;商業(yè)模式;不足與措施本文索引：葉鏡鋒.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（22）：-043.中圖分類
商展經(jīng)濟(jì)·下半月 2021年11期2021-12-08
- 手機(jī)購物APP拼多多的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
活中的應(yīng)用，“拼多多”作為新型的電子商務(wù)社交平臺(tái)，其采用“社交+電商”的運(yùn)營模式，在我國目前的電子商務(wù)領(lǐng)域取得了巨大的成功。在眾多的新興的第三方的電子商務(wù)軟件平臺(tái)中，拼多多是一個(gè)發(fā)展極為迅猛的平臺(tái)，甚至可以說是歷來發(fā)展速度最快的電商平臺(tái)，但在拼多多平臺(tái)的發(fā)展過程中，也存在諸如刷單問題、支付安全問題、產(chǎn)品質(zhì)量問題及售后等問題。本文對新型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拼多多的目前發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了相關(guān)分析，并研究了拼多多平臺(tái)目前發(fā)展過程中存在的問題，最后對拼多多的發(fā)展對策與建議做廣
科學(xué)與生活 2021年23期2021-12-06
- 海倫司上市：酒館界“拼多多”的狂奔
司有著“酒館界拼多多”、“酒水界蜜雪冰城”、“夜間星巴克”的稱號，2018年至2020年，海倫司的營業(yè)收入由1.15億元增加至8.18億元，年均增速達(dá)166%。此外，其微信、抖音及微博官方賬號累計(jì)粉絲超750萬人。今年9月10日，海倫司正式以“9869.HK” 為股票代碼在港交所主板掛牌上市，奪得國內(nèi)“小酒館第一股”桂冠。上市首日發(fā)行價(jià)為19.77港元，開盤漲幅超16%，截至當(dāng)日收盤，海倫司的總市值已超過300億港元。與年輕人的雙向奔赴隨著海倫司叩響國內(nèi)“
中國品牌 2021年11期2021-11-19
- “電商黑馬”拼多多的商業(yè)模式探析
萎縮的困境。以拼多多為典型代表的社交電商的興起改變了傳統(tǒng)的電商格局?；凇吧虡I(yè)畫布”的分析框架，文章重點(diǎn)研究并分析了拼多多的商業(yè)模式，并據(jù)此得出研究結(jié)論和未來的發(fā)展方向?！娟P(guān)鍵詞】拼多多；商業(yè)模式；商業(yè)畫布【中圖分類號】F724.6；G239.2一、拼多多發(fā)展背景2014年是中國互聯(lián)網(wǎng)電商進(jìn)程中的一個(gè)關(guān)鍵性轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這一年，隨著京東、阿里先后赴美上市，“貓狗大戰(zhàn)”也逐漸成為了市場發(fā)展的主旋律，基本形成了中國互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域市場發(fā)展的新格局。2015年，淘寶
國際商務(wù)財(cái)會(huì) 2021年11期2021-10-23
- 淺析拼多多的營銷策略
的網(wǎng)商平臺(tái)中，拼多多能夠迅速崛起，不僅是因?yàn)?span id="j5i0abt0b" class="hl">拼多多另辟蹊徑轉(zhuǎn)向三、四線城市，也不僅由于新的模式的電商具有廣闊的發(fā)展前景，還有其在面對所處的營銷環(huán)境下，從擁有的優(yōu)勢和面對外界的威脅下出發(fā)，選擇了目前的ST戰(zhàn)略。企業(yè)的營銷策略選擇離不開對所處的環(huán)境的分析，文章以拼多多的營銷環(huán)境的角度出發(fā)，以探討其營銷策略的選擇。關(guān)鍵詞：拼多多;SWOT;營銷策略一、拼多多的發(fā)展?fàn)顩r自拼多多上線以來，拼多多的用戶數(shù)量是裂變般增長。在其上線一年的時(shí)間里，其用戶總量快速突破一億，并
中國集體經(jīng)濟(jì) 2021年31期2021-10-22
- 大學(xué)生使用拼多多的消費(fèi)行為調(diào)查
交電商平臺(tái)中，拼多多備受大學(xué)生青睞。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，拼多多的諸多營銷策略，如互惠式拼團(tuán)、砍價(jià)免費(fèi)拿、全方位推廣、多多果園、拼小圈等，是吸引大學(xué)生的重要原因。另外，大學(xué)生自身的特點(diǎn)，如，經(jīng)濟(jì)來源有限、同學(xué)朋友圈廣等，也決定了他們更傾向于選擇拼多多購物平臺(tái)。同時(shí)，學(xué)生們在拼多多平臺(tái)購物的價(jià)格區(qū)間、購物頻次，以及購物體驗(yàn)，不僅暴露了拼多多的一些弊端，也揭示了大學(xué)生的消費(fèi)行為與心理。關(guān)鍵詞：拼多多;營銷模式;消費(fèi)行為;調(diào)查一、引言隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的電商模式轉(zhuǎn)移
- 基于社交電商平臺(tái)的個(gè)性化推薦研究
;個(gè)性化推薦;拼多多;小紅書一、緒論（一）研究背景近年來，隨著我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率大大增加。因此，我國的傳統(tǒng)電商平臺(tái)也不斷轉(zhuǎn)型，出現(xiàn)了一種以社交為基礎(chǔ)的電商平臺(tái)。各大電商平臺(tái)值此契機(jī)，依據(jù)人們在互聯(lián)網(wǎng)上的社交屬性，開始了對于社交和互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)活動(dòng)結(jié)合的探索，社交電商平臺(tái)由此發(fā)展而來。社交電商平臺(tái)的出現(xiàn)，幫助買家以新的模式進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)。利用社交屬性，讓商家與客戶隨時(shí)可以進(jìn)行溝通和洽談，商家可以及時(shí)獲得市場反饋，客戶獲得了尊重。這種行為
現(xiàn)代營銷·理論 2021年7期2021-09-27
- 基于哈佛分析框架的拼多多公司財(cái)務(wù)研究
發(fā)展如火如荼。拼多多是電商市場中的新星，在電商領(lǐng)域這片紅海中，依靠對下沉市場的占領(lǐng)與成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，不到3年便完成上市，發(fā)展勢頭迅猛。論文采用哈佛分析框架對拼多多進(jìn)行財(cái)務(wù)研究，通過對其戰(zhàn)略、會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)及前景的分析，對拼多多的進(jìn)一步發(fā)展提出了建議。【Abstract】In the internet era， online shopping has gradually become a new trend， and the development of e-co
中小企業(yè)管理與科技·上旬刊 2021年10期2021-09-22
- 拼多多平臺(tái)社區(qū)團(tuán)購“多多買菜”的SWOT分析
析;電子商務(wù);拼多多;“多多買菜”中圖分類號：F713.1? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2021）24-0035-03一、社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展?fàn)顩r近年來，隨著我國居民收入水平的不斷提高，居民消費(fèi)水平也隨之提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)方式有所優(yōu)化，為國內(nèi)社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展提供了宏觀經(jīng)濟(jì)條件。社區(qū)團(tuán)購是借助微信朋友圈、第三方軟件等平臺(tái)，以社區(qū)群體組織的共同消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，依賴供應(yīng)鏈管理的C2M或C2B模式下生活化、本地化、現(xiàn)實(shí)化的一站式閉
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2021年24期2021-09-15
- 拼多多創(chuàng)新營銷策略分析
摘要：近年來，拼多多逐漸成為一顆在國內(nèi)電商中耀眼奪目的明星。從誕生時(shí)不被看好，到中期遭到各路口誅筆伐，直至最后成功擠進(jìn)國內(nèi)電商行業(yè)前三名，拼多多已然成為一個(gè)商業(yè)奇跡。拼多多主打低價(jià)產(chǎn)品，用團(tuán)購的新型購物方式吸引消費(fèi)者，面向的消費(fèi)受眾是廣大的中低收入群體，這類群體追求極致的性價(jià)比，成為拼多多的忠實(shí)粉絲。在較短的時(shí)間內(nèi)取得巨大成功，可以印證拼多多的營銷策略是成功的。傳統(tǒng)的營銷策略在拼多多發(fā)展歷程中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，而營銷模式的創(chuàng)新更是直接催生了這一電商巨頭
時(shí)代商家 2021年21期2021-09-13
- 新電商拼多多商業(yè)模式案例分析
長機(jī)會(huì)。本文以拼多多商業(yè)模式作為案例進(jìn)行分析，經(jīng)過匯集有關(guān)信息數(shù)據(jù)，對電商基因結(jié)合社交方式展開解剖，同時(shí)嘗試提出對社交電商商業(yè)方式與以后平臺(tái)發(fā)展的實(shí)時(shí)性策略。關(guān)鍵詞：新電商;拼多多;商業(yè)模式Absrtact：social networking transforms the previous search shopping mode into discovery consumption and word-of-mouth consumption. Accor
家園·電力與科技 2021年2期2021-09-10
- 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商發(fā)展研究
的傳統(tǒng)難題，以拼多多為例，結(jié)合“產(chǎn)品下鄉(xiāng)”和“產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流動(dòng)渠道中面對的信任和忠誠問題展開研究，并提供建設(shè)思路。關(guān)鍵詞：電子商務(wù);鄉(xiāng)村振興;拼多多;品牌意識中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）10-0-021 誰選擇了拼多多數(shù)據(jù)表明，拼多多用戶中只有7.5%來自一線城市，而主力消費(fèi)群體的收入水平大部分處于中低層次，他們并不追求高質(zhì)量、大品牌等，他們更注重優(yōu)惠的價(jià)格。如果我們把快手短視頻平臺(tái)拿來比較，會(huì)驚奇地
藝術(shù)科技 2021年10期2021-08-09
- 社交電商平臺(tái)發(fā)展面臨的問題及對策研究
。社交電商平臺(tái)拼多多把社交拼團(tuán)作為自身核心模式，迅速發(fā)展成為三大電商平臺(tái)巨頭之一。但拼多多在發(fā)展過程中存在的商戶出售假冒偽劣商品、物流體系不健全、售后服務(wù)缺失等問題制約了拼多多的可持續(xù)發(fā)展。為此，文章在分析拼多多現(xiàn)存問題的基礎(chǔ)上，提出了創(chuàng)新營銷方式、加大商家監(jiān)管力度、完善物流體系等促進(jìn)拼多多發(fā)展的對策與建議。關(guān)鍵詞：拼多多;社交電商;問題分析;對策建議一、社交電商平臺(tái)——拼多多簡介伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)程的不斷深入，流量紅利逐步消失殆盡，獲客成本持續(xù)上升，令
中國集體經(jīng)濟(jì) 2021年20期2021-08-09
- 實(shí)測《拼多多》“砍一刀”“砍下”手機(jī)或需上千位老用戶
劉宇航參加了《拼多多》“砍價(jià)免費(fèi)拿”活動(dòng)，領(lǐng)取了一張“超級免單卡”，按照平臺(tái)提示的操作挑選了一款手機(jī)砍價(jià)。砍價(jià)期間，《拼多多》頁面彈出“免費(fèi)拿僅差百分之0.09”“預(yù)計(jì)再邀請2人，直接免費(fèi)拿”等字樣。隨后，劉宇航繼續(xù)邀請多位好友砍價(jià)，但頁面仍顯示差“0.09%”可免費(fèi)拿。該律師認(rèn)為，《拼多多》在提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時(shí)，違背誠實(shí)信用原則，使用虛假數(shù)據(jù)，隱瞞規(guī)則，利用人性的弱點(diǎn)讓消費(fèi)者完成《拼多多》設(shè)置的各種任務(wù)和購買付費(fèi)服務(wù)，只為增加其APP活躍數(shù)和收入，已構(gòu)成欺詐
計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘·觸控 2021年12期2021-07-14
- 如何強(qiáng)化拼多多與消費(fèi)者之間的信任關(guān)系
.摘 要：目前拼多多發(fā)展中存在的主要問題，就是用戶對網(wǎng)站的不信任。如何采取有效措施強(qiáng)化消費(fèi)者對拼多多的信任是目前迫切需要解決的問題。本文假設(shè)四個(gè)因素：網(wǎng)站信息有用、網(wǎng)站易用、網(wǎng)站安全和感知樂趣對消費(fèi)者信任有影響，構(gòu)建了信任模型，通過SPSS軟件進(jìn)行實(shí)證分析，證明了四個(gè)假設(shè)，最后對強(qiáng)化拼多多與消費(fèi)者的信任關(guān)系提出實(shí)踐建議。關(guān)鍵詞：信任關(guān)系;拼多多;消費(fèi)者;電子商務(wù);社交電商中圖分類號：F722 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）05（b
中國商論 2021年10期2021-06-28
- 基于“社群經(jīng)濟(jì)”的電商發(fā)展路徑研究
展迅速。本文以拼多多為例，從營銷模式、隱私保護(hù)以及用戶黏性等方面分析“社群經(jīng)濟(jì)”給電商帶來的影響及發(fā)展機(jī)遇，并針對不足提出從服務(wù)質(zhì)量、營銷創(chuàng)新、擴(kuò)大用戶群體和多領(lǐng)域合作等方面優(yōu)化路徑，旨在從“社群經(jīng)濟(jì)”角度為電商發(fā)展提供新思路。關(guān)鍵詞：社群經(jīng)濟(jì);社群營銷;電商發(fā)展;路徑研究;拼多多中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）04（b）--031 引言1.1 “社群經(jīng)濟(jì)”概述“社群經(jīng)濟(jì)”是指為順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢，一些有相同
中國商論 2021年8期2021-06-17
- 實(shí)測《拼多多》“砍一刀”“砍下”手機(jī)或需上千位老用戶
劉宇航參加了《拼多多》“砍價(jià)免費(fèi)拿”活動(dòng)，領(lǐng)取了一張“超級免單卡”，按照平臺(tái)提示的操作挑選了一款手機(jī)砍價(jià)。砍價(jià)期間，《拼多多》頁面彈出“免費(fèi)拿僅差百分之0.09”“預(yù)計(jì)再邀請2人，直接免費(fèi)拿”等字樣。隨后，劉宇航繼續(xù)邀請多位好友砍價(jià)，但頁面仍顯示差“0.09%”可免費(fèi)拿。該律師認(rèn)為，《拼多多》在提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時(shí)，違背誠實(shí)信用原則，使用虛假數(shù)據(jù)，隱瞞規(guī)則，利用人性的弱點(diǎn)讓消費(fèi)者完成《拼多多》設(shè)置的各種任務(wù)和購買付費(fèi)服務(wù)，只為增加其APP活躍數(shù)和收入，已構(gòu)成欺詐
計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘 2021年12期2021-05-30
- 拼多多國際化分析與策略研究
各個(gè)地區(qū)崛起，拼多多公司作為典型的C2B模式電子商務(wù)平臺(tái)，憑借著“社交+電商”這一手段成功地在中國電商平臺(tái)“一超多強(qiáng)”的局面下占據(jù)自己的位置。在“一帶一路”倡議的背景下，隨著國內(nèi)市場競爭日益激烈，拓展海外市場顯得尤為重要。本文利用SWOT分析法，以泰國為例，對拼多多進(jìn)入泰國市場進(jìn)行了系統(tǒng)分析，并給出了經(jīng)營策略建議。關(guān)鍵詞：拼多多;國際化;SWOT;泰國一、概述1.拼多多公司簡介拼多多公司于2015年成立，以第三方社交電商平臺(tái)為主要定位運(yùn)營，借助社交拼團(tuán)的方
商場現(xiàn)代化 2021年5期2021-05-29
- 拼購社交電商用戶復(fù)購意愿影響因素研究
拼購類社交電商拼多多。拼多多的用戶活躍度已超過京東，僅次于淘寶。高度用戶活躍度并不代表高復(fù)購率。因此，文章以拼多多為例，針對此類電商復(fù)購的影響因素進(jìn)行研究。參考SOR理論建立研究模型，采用問卷分析的方法，利用SPSS21.0和AMOS23.0進(jìn)行假設(shè)驗(yàn)證。得出結(jié)論：信息質(zhì)量、系統(tǒng)質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量和商品特性均能顯著的正向影響感知價(jià)值，感知價(jià)值又能顯著正向影響用戶的重復(fù)購買意愿。其中信息質(zhì)量對感知價(jià)值的影響最大，商品特質(zhì)次之，最后是服務(wù)質(zhì)量和系統(tǒng)質(zhì)量。文章最后基
物流科技 2021年12期2021-05-07
- 系統(tǒng)工程在電商的解決方案中的應(yīng)用
己的戰(zhàn)略目標(biāo)，拼多多又在眾多平臺(tái)中脫穎而出。本文主要從系統(tǒng)工程的角度對電商平臺(tái)主要是拼多多進(jìn)行系統(tǒng)分析，探究實(shí)踐中存在的問題，給出相應(yīng)的意見。關(guān)鍵詞：系統(tǒng)工程;電商;拼多多中圖分類號：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.15.0200 引言電子商務(wù)指的是運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)行商品交換活動(dòng)，也可以理解為是不同于以往的購買方式，以電子交易方式進(jìn)行，使得傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化和信息化。這不僅改變了傳統(tǒng)的經(jīng)營
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2021年15期2021-04-26
- 淺析新媒體背景下拼多多的廣告公關(guān)策略及存在問題
市場異軍突起的拼多多無疑是一匹黑馬，在黃錚的帶領(lǐng)下自2015年起短短三年就收獲四億多用戶，成為中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上用戶數(shù)量增長最快的電子商務(wù)平臺(tái)。拼多多成為各大電商應(yīng)用程序的眼中釘，也成功吸引了群眾的注意，讓人們對拼多多“又愛又恨”。本文以拼多多品牌為研究對象，在新媒體背景下針對其廣告公關(guān)策略展開研究，并對拼多多的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞：拼多多;廣告與公關(guān)策略;社交電商引言：2017年12月9日，獵豹移動(dòng)發(fā)布了中國電子商務(wù)應(yīng)用程序排名。淘寶排名第一，
錦繡·上旬刊 2021年10期2021-03-15
- 拼多多模式背后的"直銷"思維
017年年底，拼多多就好比是黑馬實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展，并且對大眾生活產(chǎn)生巨大影響，銷售業(yè)績突飛猛進(jìn)，甚至趕超京東，讓人刮目相看。在短短四年時(shí)間里，拼多多成功占領(lǐng)市場，獲得阿里以及京東的關(guān)注。拼多多的快速發(fā)展，剛好滿足當(dāng)前消費(fèi)者追求性價(jià)比高的心理，這些都是與直銷思想剛好重合。本文將重點(diǎn)闡述拼多多模式背后隱藏的“直銷”思維，通過對拼多多營銷模式的分析，能夠更好的了解該種營銷模式的優(yōu)劣勢，從而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。關(guān)鍵詞：拼多多;直銷;電商平臺(tái)一、商家：堅(jiān)守品控自從拼多多成功
科學(xué)與財(cái)富 2021年6期2021-03-08
- 拼多多營銷戰(zhàn)略淺析
陽〔內(nèi)容提要〕拼多多是當(dāng)今國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流電子商務(wù)應(yīng)用產(chǎn)品，是專注于C2M拼團(tuán)購物的第三方社交電商平臺(tái)。拼多多僅用3年時(shí)間，就成功實(shí)現(xiàn)在美國上市，后來居上，成為中國第三大電商平臺(tái)。探析拼多多成功秘訣，其定位低消費(fèi)群體長尾客戶、實(shí)施成本領(lǐng)先低價(jià)策略、深耕農(nóng)業(yè)農(nóng)貨上行等營銷戰(zhàn)略居功至偉?！碴P(guān)鍵詞〕拼多多 電商 營銷戰(zhàn)略拼多多橫空出世，以“拼單”的形式售賣商品，打破了既有的電商模式，顛覆了人們的固有認(rèn)知，在競爭激烈的電商環(huán)境下飽受爭議，卻后來居上，成功地成為
遼寧經(jīng)濟(jì) 2021年9期2021-02-28
- 拼多多的崛起路徑與創(chuàng)新機(jī)理
發(fā)展的根本， 拼多多用五年的時(shí)間， 從一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)成長為一家平臺(tái)交易總額超過萬億元的平臺(tái)企業(yè)， 離不開它的商業(yè)創(chuàng)新。 拼多多的崛起路徑與創(chuàng)新機(jī)理可概括為： 通過重新定義目標(biāo)用戶、重新定義購物模式、重新定義購物場景的破壞性創(chuàng)新活動(dòng)進(jìn)入電商平臺(tái)領(lǐng)域， 進(jìn)一步通過重塑產(chǎn)品形象和重塑供需邏輯的一系列延續(xù)性創(chuàng)新活動(dòng)， 使自身成功躋身為中國三大電商平臺(tái)之一。 基于此， 從三個(gè)方面總結(jié)拼多多的成功經(jīng)驗(yàn)： 定位目標(biāo)用戶， 尋找藍(lán)海市場; 不斷創(chuàng)新探索， 實(shí)現(xiàn)延續(xù)增長; 挖
財(cái)會(huì)月刊·上半月 2021年1期2021-02-07
- 消費(fèi)者視角下拼多多企業(yè)形象轉(zhuǎn)變措施有效性的實(shí)證檢驗(yàn)
楊若青摘 要：拼多多作為社交電商的代表之一，在短短五年內(nèi)撕掉了自己初期的“假貨”、“劣質(zhì)”的標(biāo)簽，得到了多數(shù)消費(fèi)者的肯定，完成了品牌形象的轉(zhuǎn)變，成為了中國電商領(lǐng)域的三極之一。本文主要分析了低價(jià)保證、售后服務(wù)、廣告宣傳等因素對拼多多形象轉(zhuǎn)變的影響。通過 KANO 模型生成 Better-Worse 矩陣，并根據(jù)矩陣劃分魅力屬性、一維屬性以及可有可無屬性。最后基于研究結(jié)果對拼多多和電商行業(yè)提出建議。關(guān)鍵詞：拼多多;企業(yè)形象;用戶需求;KANO一、研究背景1.拼
商場現(xiàn)代化 2021年24期2021-01-10
- 拼多多的資產(chǎn)負(fù)債與項(xiàng)目變動(dòng)分析研究
電子商務(wù)平臺(tái)，拼多多在以淘寶、京東為首的電商平臺(tái)占據(jù)了大部分國內(nèi)電商市場份額的背景下，一躍成為電商界的一匹“黑馬”。拼多多隸屬于上海尋夢信息技術(shù)有限公司，本文以拼多多為例，對該公司進(jìn)行了發(fā)展背景概述，并對其進(jìn)行了資產(chǎn)負(fù)債與項(xiàng)目變動(dòng)分析。從負(fù)債總額來看，拼多多的償債能力較強(qiáng)且有所提高，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)降低。從負(fù)債結(jié)構(gòu)來看，拼多多近三年均沒有短期借款、長期借款、一年內(nèi)到期的非流動(dòng)負(fù)債，負(fù)債率極低。從所有者權(quán)益合計(jì)來看，拼多多的所有者權(quán)益環(huán)比變動(dòng)在2017年大幅降低，在
中國商論 2020年23期2020-12-29
- 拼多多商業(yè)模式分析
般爆發(fā)。本文以拼多多為例，研究了后發(fā)企業(yè)如何在激烈的競爭中脫穎而出。研究發(fā)現(xiàn)后發(fā)企業(yè)會(huì)先制定商業(yè)模式，依靠競爭優(yōu)勢，提升企業(yè)價(jià)值。本研究發(fā)現(xiàn)可為處于發(fā)展困境中的中小電商提供商業(yè)模式參考。關(guān)鍵詞：拼多多;商業(yè)模式;電商1引言在21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，各電商企業(yè)為了在激烈的競爭中生存下來，尤其是后發(fā)電商企業(yè)，都會(huì)有自己鮮明的特點(diǎn)。對技術(shù)發(fā)展趨勢和發(fā)展前景機(jī)遇的把握等都會(huì)影響企業(yè)在行業(yè)中的地位。拼多多繼淘寶、阿里之后，成為第三大
錦繡·上旬刊 2020年10期2020-12-14
- 拼多多財(cái)務(wù)戰(zhàn)略分析
遠(yuǎn)發(fā)展。本文以拼多多為研究對象，通過對該企業(yè)的投資、籌資和運(yùn)營三大戰(zhàn)略進(jìn)行分析、提出相應(yīng)的優(yōu)化建議，希望能為拼多多及其他電商企業(yè)的發(fā)展提供借鑒?！娟P(guān)鍵詞】拼多多? 財(cái)務(wù)戰(zhàn)略? 投資戰(zhàn)略? 籌資戰(zhàn)略? 運(yùn)營戰(zhàn)略一、企業(yè)簡介拼多多于2015年9月注冊成立，2018年7月在美國納斯達(dá)克上市（股票代碼：PDD）。作為中國新電商模式的開拓者，拼多多區(qū)別于阿里的淘寶C2C，天貓B2C以及京東自營+B2C的商業(yè)模式，創(chuàng)立了以C2M拼團(tuán)為中心的第三方社交電商平臺(tái)的獨(dú)特模式
商情 2020年44期2020-12-09
- 淺析拼多多營銷策略
摘 要：拼多多作為社交電商平臺(tái)，在成立三年內(nèi)便成功在美股上市。本文分析拼多多營銷策略優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)拼多多瞄準(zhǔn)了三、四線城市的價(jià)格敏感型消費(fèi)者，成功實(shí)現(xiàn)差異化，并通過泛游戲化設(shè)計(jì)優(yōu)化了平臺(tái)消費(fèi)體驗(yàn)，整合多方媒介資源，通過獨(dú)創(chuàng)的社交拼團(tuán)模式進(jìn)行社交裂變傳播。但近幾年還存在產(chǎn)品問題與信譽(yù)問題導(dǎo)致的低端品牌形象固化等問題，可加深產(chǎn)品體驗(yàn)，加強(qiáng)公關(guān)行為，從而塑造良好的品牌形象。關(guān)鍵詞：拼多多;營銷策略;優(yōu)勢;困境與危機(jī);建議1 拼多多品牌現(xiàn)狀2015年9月，第三方社交電
錦繡·上旬刊 2020年6期2020-10-20
- 區(qū)塊鏈技術(shù)對社交電商企業(yè)發(fā)展影響的研究
的問題，接著以拼多多為例探討區(qū)塊鏈技術(shù)在社交電商領(lǐng)域的應(yīng)用，最后歸納總結(jié)社交電商企業(yè)如何有效利用區(qū)塊鏈技術(shù)，提出相關(guān)建議，對社交電商企業(yè)運(yùn)營和發(fā)展有一定參考意義。關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈技術(shù);社交電商;拼多多一、引言2019年10月24日，習(xí)近平總書記在中央政治局集體學(xué)習(xí)中指出要把區(qū)塊鏈技術(shù)作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口，逐步應(yīng)用于技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)變革中。改革開放以來，為滿足商品交易多元化需求，電商行業(yè)高速發(fā)展。進(jìn)入到21世紀(jì)后，隨著生活水平的不斷提高，人們逐漸往高
商場現(xiàn)代化 2020年17期2020-10-12
- “拼多多”社會(huì)化營銷現(xiàn)狀分析
消費(fèi)的入口。“拼多多”利用這些社交軟件，形成了一個(gè)社交圈，用該方式走出了一種新穎的社會(huì)化營銷模式?！錾鐣?huì)化營銷（一）概述社會(huì)化營銷又稱社會(huì)化媒體營銷或社交媒體營銷，是電子商務(wù)的一種新模式，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，社會(huì)化營銷在“拼多多”的發(fā)展過程中，占據(jù)了主要地位，成為了電商中的一匹黑馬。利用互聯(lián)網(wǎng)、社群、博客、微信等社交軟件進(jìn)行在線營銷、公共關(guān)系和客戶維護(hù)。而網(wǎng)絡(luò)媒體具有社交特征，用戶通過點(diǎn)擊等行為將信息分享給好友，分享行為即為一次社會(huì)化媒體營銷?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">拼多多”則是以
營銷界 2020年20期2020-10-11
- 長尾理論在移動(dòng)電子商務(wù)中的應(yīng)用研究
以移動(dòng)電商平臺(tái)拼多多為例，探討長尾理論在移動(dòng)電子商務(wù)中的應(yīng)用。[關(guān)鍵詞]長尾理論;移動(dòng)電子商務(wù);拼多多[中圖分類號] F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號]1008-4649（2020）03-0057-03Abstract：With the continuous deepening of the development of my country's mobile Internet and the popularization of mobile
陜西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào) 2020年3期2020-09-26
- 區(qū)塊鏈技術(shù)對社交電商企業(yè)未來發(fā)展研究
的問題，接著以拼多多為例探討區(qū)塊鏈技術(shù)在社交電商行業(yè)的應(yīng)用，最后對社交電商企業(yè)如何有效利用區(qū)塊鏈技術(shù)提升服務(wù)質(zhì)量提出相關(guān)建議，對社交電商企業(yè)未來運(yùn)營和發(fā)展有一定參考意義。關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈技術(shù);社交電商;拼多多2019年10月，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要把區(qū)塊鏈技術(shù)作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口，逐步應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)革新和技術(shù)變革中。改革開放以來，為滿足顧客消費(fèi)多元化和商品交易多元化需求，電商行業(yè)高速發(fā)展。進(jìn)入到21世紀(jì)后，隨著收入的不斷提高，人們逐步往高端品牌商家傾斜，
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2020年7期2020-09-10
- 拼多多歡樂“大農(nóng)業(yè)”農(nóng)場游戲研發(fā)對策研究
經(jīng)濟(jì)消費(fèi)狀態(tài)，拼多多的游戲成為許多受眾追捧的對象，其中歡樂果園和歡樂牧場的點(diǎn)擊率激增。但是隨著封閉式宅家玩耍時(shí)間的增加，消費(fèi)者產(chǎn)生了倦怠感，對于游戲開發(fā)來說也存在一定的失真感，為了提升消費(fèi)者娛樂體驗(yàn)，使游戲開發(fā)商開發(fā)的軟件更有現(xiàn)實(shí)意義，特提出“宅經(jīng)濟(jì)”背景下拼多多歡樂農(nóng)（林、牧、副、漁）場游戲研發(fā)對策。關(guān)鍵詞：宅經(jīng)濟(jì);大農(nóng)業(yè);拼多多;游戲研發(fā)基金項(xiàng)目：2019年黑龍江省省屬高等學(xué)?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)科研項(xiàng)目“中俄沿邊口岸跨境電商發(fā)展模式與路徑研究”資助（項(xiàng)目編
現(xiàn)代營銷·信息版 2020年7期2020-09-06
- 三四線城市用戶拼多多網(wǎng)絡(luò)拼單意愿影響因素分析
摘要：拼多多主打社交電商，面向三四線城市用戶。因此三四線城市用戶如何愿意使用拼多多進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)拼單成為核心問題，該文以此為立足點(diǎn)分析三四線城市用戶拼多多網(wǎng)絡(luò)拼單意愿的影響因素，提出了一些提升三四線城市用戶使用拼多多進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)拼單意愿的建議和措施。并通過對三四線城市用戶拼多多網(wǎng)絡(luò)拼單意愿的實(shí)證研究，為拼多多平臺(tái)吸引流量提供了理論上的指導(dǎo)，并在具體實(shí)施上提出了指導(dǎo)建議。關(guān)鍵詞：拼多多;網(wǎng)絡(luò)拼單;拼單意愿;影響因素中圖分類號：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：100
電腦知識與技術(shù) 2020年21期2020-08-21
- 理解并抓住私域流量會(huì)催生新的“拼多多”
%。大放異彩的拼多多，也從2018財(cái)年第一季度的335.6%增速降至2019財(cái)年第一季度的50%。其次，超級App（矩陣）不斷涌現(xiàn)，并逐漸演變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)新的基礎(chǔ)設(shè)施。以微信為例，月活突破11億幾乎意味著在中國人人都在使用微信。今天，我們可能會(huì)更換手機(jī)、手機(jī)號，但都不太可能更換微信號。2018年，微信敢在虛擬支付上和蘋果iOS硬碰硬，就在于微信已經(jīng)成為一個(gè)不可或缺的“準(zhǔn)操作系統(tǒng)”。再到小程序橫空出世，超級流量池真正成為“閉環(huán)生態(tài)”。以前大家是跟運(yùn)營商要流量，現(xiàn)
中國商人 2020年1期2020-08-18
- 哈佛分析框架下拼多多財(cái)務(wù)報(bào)表分析
先河，電商平臺(tái)拼多多的出現(xiàn)則帶來了另一種新型購物模式，專注于C2B的拼團(tuán)社交平臺(tái)，其低廉的價(jià)格吸引了不少用戶，為農(nóng)產(chǎn)品銷售也做出了很大貢獻(xiàn)，但隨后而來的質(zhì)量問題、上市以來的股價(jià)波動(dòng)等問題也牽引著不少人的目光，大眾對拼多多褒貶不一。本文運(yùn)用哈佛分析框架的基本原理，從公司戰(zhàn)略、會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)、前景四個(gè)方面對財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行深入分析，希望可以為報(bào)表使用者提供幫助。關(guān)鍵詞：拼多多;哈佛分析框架;財(cái)務(wù)報(bào)表分析傳統(tǒng)財(cái)務(wù)報(bào)表分析注重對報(bào)表數(shù)據(jù)的分析，這種分析方式忽視了公司的長期
卷宗 2020年16期2020-08-10
- 拼多多競爭戰(zhàn)略分析
WOT分析法對拼多多的戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行了分析，然后對拼多多競爭戰(zhàn)略的制定進(jìn)行了闡述，最后結(jié)合戰(zhàn)略地圖對拼多多的競爭優(yōu)勢進(jìn)行了分析。關(guān)鍵詞：拼多多;競爭戰(zhàn)略;戰(zhàn)略地圖由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，電子商務(wù)隨之崛起，電商的出現(xiàn)在一定程度上改變了我們的生活方式。在眾多電商平臺(tái)中，拼多多作為后起之秀，憑借其獨(dú)特的營銷方式和競爭戰(zhàn)略，迅速發(fā)展。拼多多在2015年9月上線，用戶可以和親朋好友拼團(tuán)，以更低的價(jià)格買到優(yōu)質(zhì)的商品，這也是拼多多的創(chuàng)新之處和優(yōu)勢所在。拼多多平臺(tái)的
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年5期2020-07-17
- 電商平臺(tái)拼多多的財(cái)務(wù)分析
宏[摘 要] 拼多多于2018年7月在美國上市，截至2019年第三季度，其GMV達(dá)8402億元，平臺(tái)活躍買家數(shù)達(dá)5.363億人。但是由于假冒偽劣產(chǎn)品和經(jīng)營業(yè)務(wù)持續(xù)虧損問題，拼多多的股價(jià)經(jīng)歷了幾次巨大的波動(dòng)，這引起了投資者對其財(cái)務(wù)狀況的廣泛關(guān)注。從償債能力、營運(yùn)能力、盈利能力、發(fā)展能力四個(gè)方面分析拼多多近三年的財(cái)務(wù)狀況，提出優(yōu)化成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)和拓寬盈利渠道等發(fā)展對策。[關(guān)鍵詞] 拼多多;財(cái)務(wù)分析;電商平臺(tái)[中圖分類號] F724[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A[文章編號]
商業(yè)經(jīng)濟(jì) 2020年4期2020-06-03
- 拼多多低價(jià)分享拼團(tuán)模式的問題及建議
式的電商平臺(tái)，拼多多成立于2015年9月，依靠自身獨(dú)特的新社交電商思維，迅速在電商平臺(tái)中占據(jù)了一席之地。本文基于以上背景分析拼多多的這樣一個(gè)社交電商思維，對低價(jià)分析拼團(tuán)模式分析進(jìn)行分析，同時(shí)對這種模式中存在的不足之處提出相關(guān)的優(yōu)化措施及建議。關(guān)鍵詞：拼多多;電商平臺(tái);營銷策略1.引言當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在蓬勃發(fā)展， B2B、C2B、C2C等電子商務(wù)模式也不斷涌現(xiàn)，因此目前的電商平臺(tái)的競爭也愈發(fā)激烈，各種電商平臺(tái)都想在這市場當(dāng)中分一杯羹。而拼多多就是一個(gè)新興的C
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2020年3期2020-05-26
- 拼多多商業(yè)模式研究
理論模型，并以拼多多為研究對象，通過客戶細(xì)分、價(jià)值主張、渠道通路、客戶關(guān)系、收入來源、核心資源、關(guān)鍵業(yè)務(wù)、重要合作、成本結(jié)構(gòu)等九個(gè)方面對拼多多商業(yè)模式要素進(jìn)行解析，分析拼多多商業(yè)模式的競爭力，并據(jù)此得出本文研究結(jié)論和建議。關(guān)鍵詞：拼多多;商業(yè)畫布;商業(yè)模式一、緒論1.研究背景創(chuàng)立于2015年9月的拼多多，是電商行業(yè)的創(chuàng)新代表之一。以淘寶、京東為首的電商占據(jù)了國內(nèi)電商市場份額的大部分的時(shí)候，拼多多進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)主流人群的視野，在三年內(nèi)一躍成為電商界的“黑馬”，日
商場現(xiàn)代化 2020年6期2020-05-21
- 飛馬跑腿公司的拼購業(yè)務(wù)拓展探討
時(shí)，但后起之秀拼多多迅速崛起，從一開始的被質(zhì)疑、唱衰，到現(xiàn)在得到消費(fèi)者肯定，成功進(jìn)入了電商行業(yè)的榜單前三。本文借鑒拼多多的經(jīng)營方式和營銷策略，分析拼購業(yè)務(wù)在飛馬跑腿服務(wù)公司的拓展方向。【關(guān)鍵詞】拼多多;拼購;團(tuán)購;飛馬跑腿一、引言拼多多能迅速擁有巨大的用戶群體，是因?yàn)橄啾容^其他的電商平臺(tái)，拼多多加入了社交的元素，百元紅包助力提現(xiàn)、助力砍價(jià)免費(fèi)拿和拼單砍價(jià)這種拼購活動(dòng)，降低了獲客成本，同時(shí)形成了差異化明顯的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者對網(wǎng)購有了全新的認(rèn)知。隨后天貓、蘇寧、
商情 2020年16期2020-05-19
- “拼多多”現(xiàn)象與現(xiàn)代營銷策略的嬗變
21000）“拼多多，拼多多，拼得多，省得多！”最近幾年，“拼多多”在電視廣告中很“火”，幾乎無人不知、無人不曉?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">拼多多”電商平臺(tái)成立于2015 年9 月，2016 年9 月“拼多多”用戶數(shù)超過1 億，月成交總額超10 億，日均訂單超過100 萬單。2016 年11 月6 日，“拼多多”獲《南方都市報(bào)》新世代權(quán)力榜“商業(yè)模式創(chuàng)新獎(jiǎng)”。2018 年7 月26 日，“拼多多”在美國納斯達(dá)克掛牌上市?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">拼多多”為何能在短短的三年內(nèi)取得巨大的成功？用傳統(tǒng)的市場營